丁立清:走向世界要先立足本土

记者：为什么选择“师爷”题材进行动画创作？

丁立清：我想把绍兴悠久丰富的历史跟动漫结合起来，想过鲁迅、大禹、王阳明等历史人物，可最终选择了“师爷”这个民间传说中的形象，加上“少年”二字，赋予其全新的形象和现代价值观。

首先，“师爷”具有鲜明的绍兴地域特色，绍兴几百年来都有关于“师爷”的传说。动画品牌都想做成全球化的题材，但事实上很难做到。我们的资金、实力不可能与好莱坞抗衡，所以最实际的办法是从本土做起，慢慢扩展开来。

第二，其实每个人身边都有一个类似“师爷”角色的人，聪明、机灵，擅于出谋划策，这是个很亲切、容易引起共鸣的形象。我们为设计人物形象，讨论了几个月才定稿。算盘、扇子，都是表现“师爷”特点的道具。

第三，年代选择清朝，是因为“师爷”在明清时代最昌盛。

记者：你怎么理解动画影视创作的“中国风”？

丁立清：“中国风”动画影视，就要在表现形式上突出中式风格，更重要的是输出中国本土的价值观。小孩是一张白纸，你给他（她）看什么就学什么。做动画要有责任感，对得起下一代，对得起家长。《少年师爷》一开始就坚持做有益儿童心灵健康的产品，崇尚“智慧求得和平”的理念。

记者：《少年师爷》会做成合家欢电影吗？

丁立清：电视片的对象主要是儿童，内容偏低龄化，《少年师爷》大电影会更加往“少年”的方向靠，年龄层略高一些。但是在目前的国产动画电影市场，要想做合家欢电影是有很大现实难度的。我们的父母接受的是一套教育，我们这个年龄层（40岁左右）接受的是另一种教育，只有我们的下一代慢慢长大，“合家欢”动画片才真正有可能普及。

记者：《少年师爷》的IP品牌目前有何规划？

丁立清：从2006年成立动画影视公司到今天为止，我们总共制作了260集《少年师爷》，在央视已经播了160集，还有90集待播。我们的规划是，要将《少年师爷》做到520集，同时拥有一到两部大电影。这部电影之后，还有三到四部的计划。

目前我们正在策划一大电影营销活动，是跟12个票仓城市的景区合作。“少年师爷”人偶会出现在这些城市的景点，和游客互动。在我们的大电影上映前，会有买电影票送景区门票的活动。我们的活动可以帮助景区提升人流量。

我们到现在为止没有大规模开发衍生品，我认为衍生品是水到渠成的事情。一些动画片还没有播多少集就开始做衍生品，但品牌还没有积累到足够高的认知度，其衍生品也无人问津。

我是做服装产业出身的，将来做衍生产品，我们首选是童装，男女款都有。我们计划在服装这个点上持续发力。我们现在做的衍生品是订单式的，如果有客户需要搞儿童活动，我们就做设计，把“少年师爷”的logo放上去。