服装共享,成全你的喜新厌旧

一般女生打开衣柜的过程是这样的：这件颜色太暗了……嗯……那件太夸张啦，哎，这个款式好老气……挑挑拣拣一个小时尝试了各种搭配后，最后还是穿了件最“正常”的衣服走了。

总是感叹没有一件合适的衣服出门。可买了那么多衣服，经常“临幸”的又能有几件？到底是女人“永远缺一件衣服”，还是缺乏一种更理想的穿衣消费方式？

当共享经济的风吹了又吹，一些时装月租 APP 应运而生。女神派、美丽租、多啦衣梦、衣二三等相继进入市场。据统计，目前上线的玩家共有 12 家，还不断有新公司进入。它们开始尝试共享衣橱，用包月租赁的方式，把时尚、干净的衣服分享给更多女性。

国内租衣App的诞生

“这个时代爱美的女孩子面临一个问题，就是衣服永远少一件。她们每天都想穿新衣服，但如果买很多衣服回家，需要花费大量的钱，衣服买回来不常穿也是一种浪费。我就想，衣服是不是也可以共享？”

这便是刘梦媛创办女装共享平台“衣二三”的初衷。

这一服装共享的想法源自刘梦媛此前的媒体从业经历。曾在光线传媒、芭莎TV等时尚媒体工作过12年，刘梦媛发现，明星找品牌借衣服出席活动在时尚圈是一件很普遍的事情。她同时也注意到，国外服装租赁模式已相当成熟，以高端礼服租赁起家的Rent The Runway， 目前已完成D轮融资6000万美元，而主打日常服装租赁的Le Tote，也已完成B轮融资1500万美元。去这些租衣平台上租件衣服穿，在美国已经很流行，但服装租赁在中国依然是一片蓝海。

原本就职于媒体的唐女士今年下半年创办了自己的租衣品牌，并很快拿到了投资。“欧美、日本已经有比较成熟的这类模式了，但是在中国还刚刚起步，现在这个圈子里虽然有一些竞争对手，但基本上大家都差不多，还没有能做成领头羊的。”8月上线以来，该品牌靠微信端和网页端累积到了1.7万个用户，再过一个月移动端App将上线。

在中国，很多人能够接受在比较重要的场合租礼服来穿，但中国并不像美国那样，流行派对和舞会，礼服租赁是一种低频的需求，更高频的应用场景应该是日常服装。

在一些服装租赁APP上， 499元可以享受包月无限次换衣，用户每次可选三件，快递负责送衣上门及取回。上线的衣服多为中高端服装品牌，采购单价平均在1500元左右，有欧时力、Five Plus等常见品牌，也有KENZO、Michael Kors、LACOSTE等国际大牌，定位的用户群是刚进入职场的白领女性。

每月499元的定价和用户定位，都是团队经过市场调研决定的。一二线城市白领，每月会花1000～2000元在买衣服上，如果只需每月499元，就可以穿到喜欢的衣服，还可以无限次换衣，这对于白领女性是有吸引力的，尤其是刚进入职场的女性。

为了能让服装得到用户的喜爱，此类APP组建了买手团队，成员包括资深时装从业人员、时尚媒体人等，他们在全球选购服装，而这些服装都要经过资深形象设计师的挑选才能下单。

关于选衣标准，在依靠买手的品味之外，还需要了解用户。“她们需要在职场上打拼，也会在生活中聚会，跟朋友出去度假，我们要根据这些场景去选择。”另外，衣服买回来后，服装租赁APP会有专门的摄影团队，请模特过来为衣服拍照，随后上线到App上。用户在App上选衣下单后，快递会将这个衣箱很快送到用户手上。这种模式不但节省了女性逛街买衣的时间和金钱，还解决了她们对衣服“喜新厌旧”的毛病，更满足了部分人贪便宜及小虚荣的心态，因为只用花300～500元包月，即可享受每月多件衣服的穿戴权。

成全你的喜新厌旧

白领王雪（化名）是上海一家外文杂志的编辑，“我们办公室里的同事基本每天穿衣服不重样，我也经常到淘宝或者一些快销品牌的店去买当季流行的衣服，但这些衣服质量不会那么好，而且看得出来挺便宜”。

今年，王雪在朋友圈里看见有人推荐了一款租衣App，她立刻注册成为用户。年底各种年会、答谢会要来，王雪买了个包月，可以随心所欲挑选高档礼服了。不过，王雪希望这款租衣App提供的服装种类可以再多一些。

在被网友调侃为“魔都”的上海，金融、娱乐、媒体等等圈子里的很多人都像王雪一样追逐时尚，相比商城里挂牌价动辄几千元的潮服，租衣App的兴起无疑帮她们增加了选择，减轻了负担。

为了赶潮，记者也下载了一款相关APP。该APP首页上有上新、人气、为你精选、分类等功能，点击“上新”进入页面，能看到各种类型的衣服。大部分参考价均在500元以上，还不乏一些畅销的时尚品牌。

在“为您精选”里面，还可以进行着装测试，有身高、体重等体型数据，还有常穿的风格测试，以及颜色、图案、服装工艺等内容。测试完毕后，页面会自动跳出一款适合你的衣服。

如果遇上自己喜欢的服装，则可以把服装加入购物衣橱里。记者咨询客服得知，百变魔法套餐为12件服装，超级魔法套装为18件衣服，疯狂魔法套餐为24件服装，月租为539元。用户购买月租服务后，即可在服务期内申请和更换新的魔法包，魔法包服务包括免费清洗服装和免费快递等。用户穿完不用洗，打个包寄回去就行。

记者采访发现，年轻、熟悉互联网的女性对“租衣服”的新模式接受度更高，但大部分女性还是难以接受与他人共享服装的模式。多数女性担心卫生问题“这些APP上的衣服都是别人穿过的，穿别人穿过的衣服，怕染上皮肤病。”采访中，70%的济南女性受访者持这样的观点，“礼服之类的衣服可以租来穿，但日常衣服还是穿自己的舒服些。”“在买衣服方面，我可是标准的‘剁手族’，喜新厌旧，总觉得衣橱里少一件衣服。”得知这种“租衣”模式后，赵女士非常想尝试，她认为只借不买让自己可以不停地“换行头”，大大节约置装成本。

记者通过互联网找到了曾经体验过“租衣服”APP的网友，她表示，自己收到的“二手衣服”都是用雪梨纸包装好，略带芬芳、没有皱褶的。

对市民关心的“租衣服”的卫生、质量问题，该APP的客服表示：“在卫生处理方面，我们有专门的洗衣厂清洗，衣服清洗后，还要消毒、熨烫等，清洗不合格的衣服是不会租用给消费者的。”

“衣服租着穿”是“共享经济”市场的体现。有业内人士认为，在“快时尚”消费文化的鼓动下，时装成为了一季性消费品，甚至是一次性消费品，但仍不能满足女性“喜新厌旧的心理”。而在“租衣服”的模式下，一样花300元，就能穿上多件这样的衣服了。毫无疑问，服装租赁的穿衣新模式，为那些“喜新厌旧”的、追求完美形象的人，带来了新的春天。