论设计中的创意

摘　要:创意是设计的灵魂,它具有独特性与原创性,来源于生活,构思于大脑, ,并且与文化的发展有着密切联系。创意过程是一种思考、酝酿的过程。对于一个概念放射性思维要好好把握,它就像跳棋一样,不要走直线,因为思考就是跳跃的。在设计时要抓住第一感觉,更好的运用“闪电创意”。

关键词:设计;创意;形象思维;创造性思维

中图分类号: J504

文献标识码:A

创意是设计的灵魂,它具有独特性与原创性,来源于生活,构思于大脑, ,并且与文化的发展有着密切联系。创意过程是一种思考、酝酿的过程。对于一个概念放射性思维要好好把握,它就像跳棋一样,不要走直线,因为思考就是跳跃的。在设计时要抓住第一感觉,更好的运用“闪电创意”。设计;创意;形象思维;创造性思维在人类漫长的文化历史中,设计一直都占据着重要的位置。自十九世纪英国工业革命以来,设计在各行各业中发挥了巨大的作用,随着人们生活方式的改变、生活节奏的变化,人们的审美意识也有了很大的变化,传统的绘画艺术语言已经不能满足和符合多层次人们的视觉需要,这时,一代符合潮流的先锋艺术家脱颖而出,如毕加索、达利等。20世纪的艺术家的出现为欧洲的现代设计的繁荣发展奠定了基石,也正是这些艺术先锋使得一代设计大师得到了设计的灵感,从而影响了整个艺术舞台,也带动了世界性经济的发展。在经济飞速发展、各大媒体和网络技术空前发达的今天,设计的重要性越发突出,而设计中的创意更是一个不可忽视的话题。

所谓创意,即是创造新意――寻求新颖、独特的某种意念、主意或构想。创意中的“创”字,作“创造……”“独创的……”解释。创意之“意”,包含了主意、意念及意趣、意境等多层词意。①是一个好的立意、一个独特的诉求点、一个出奇制胜的想法,是设计成功的关键。也就是要突破陈规,逻辑被颠覆,作品才有张力。一个好的创意,首先是具有原创性,开发出来的应是未曾用过或未曾引起注意的新元素,演绎的是一个创造性思维过程,展现的是一种表现能力。创意思维的训练是避免雷同、寻求突破的有效方式,因为有突破才有创新。创意如果永远在一个老套路上徘徊,将缺乏个性,丧失生命力。创意思维可以开动大脑、活跃思想,让设计丰富多彩。在练习中,必须打破习惯性的定向思维,培养宽阔的思路。

一、创意的来源

好的创意离不开我们的生活。生活是创意的主要来源。要想有好的创意,我们必须保持对生活具有敏锐的洞察力。坐在汽车上,透过车窗,偶尔看到远处电线杆上建有一个鸟巢,你会联想到什么呢?当你走在由漫天飞舞、花花绿绿的一次性方便袋装点的街道的时候,又会作何感想呢?一只烟、一杯水、一条鱼、条形码、火柴盒、手机、MP3等等与电脑又会有什么关系呢?这就需要设计者具有常人所无法达到的敏锐思维,通过细心观察和把握生活中的每一个细节,在平淡之中可能会有更新的发现,撞击出绝妙的创意的火花。例如,有一个广告就是这样感动观众的。广告所呈现的是两个窗口。通过其中一个窗口看到的,是从云层上俯看到的云朵。云朵下面是一行字:“花599美元所看到的景色!”另外一个窗口所呈现的是绵延的小山和落日映照下的小村庄。窗子下面是一行字:“花79美元所看到的景色!”广告底下只有“Amtrak(全美铁路客运中心)”的字样和几句正文。这则广告的作者以简练、睿智、自然的信息向消费者表达了非常明显的意思:坐火车旅行比坐飞机既省钱,又可欣赏美丽的风景。

创意来自大脑,来自大脑对信息的理解,它应该是一个未曾用过或未被引起注意的“点子”。创意过程是一种思考、酝酿的过程,创作活动的结果取决于创作者情感、经验、精力投入的多少。创作中要先感染自己,只有说服了自己,才能有可能打动和感染观众,做到更好的诉求。设计中的创意不同于纯艺术,纯艺术中的创意可以是一种完全自我的体现,而设计的最终目的是为了与对象沟通,要考虑诉求对象的各个层面关系,因而设计的创意环境是开放性的。从创意的取向、创意的过程、创意的表现都要考虑对象及周边环境,它是一种社会意志、集体意志与个人意志的综合体现。例如,七十年代,美国给越南带来了无穷的灾难,震惊了整个世界。国际设计联盟(GAI)组织了以“和平”为主题的招贴设计竞赛活动。在无数的设计作品中,日本设计师福田繁雄的作品脱颖而出。作品中的创意实在是令人叫绝!在醒目的黄色背景上,以黑色大炮为元素,采用对角线构图,作者将一颗脱离弹筒的炮弹在视觉上作了与众不同的逆向处理。这一跳跃思维,把“谁发动战争,将自食其果”这一历史规律的深刻含义表达的淋漓尽致。

创意可以用联想为作料。我曾经在教学中对学生做过这样一个训练:让同学们充分的发挥自己的想象“当一个生鸡蛋打开时,想象一下它流出来的是什么?”同学们有的想到是一个夹着煎鸡蛋的诱人的汉堡包,有的想的是一个充满诱惑的炸鸡腿,有的想的是一个盛着具有奥运会五环造型的鸟卵的鸟巢,有的想的是一个活力十足的篮球,有的想的是一片偏偏起舞的羽毛,有的想的是一条欢蹦乱跳的鱼,有的想的是一把开启设计之门的金钥匙,有的想的是一个慢慢飞起来的气球等等。此时的联想为设计增加了许多作料。当你听完这些想象时,会发现想象的空间是如此之大,可挖掘的东西是那么的多。这其实是一种思维逻辑与思维飘逸相结合的思考联想过程,也是创意的过程。当思维的禁锢被渐渐打破之后,有趣的、新颖的创意便会出现,这是一个思维解放的过程。

“一个概念”放射性思维,是将托尼.巴赞的思维导图引入创意思维训练课程的发展和尝试。①创意就像跳棋一样,不要走直线,因为思考就是跳跃的。它比上面提到的一个形象多种意义的联想的训练更有突破性。这种思维要开动脑筋,不受条条框框的局限。设定一个主题概念,把它放在纸的中央,从中央开始,把能够想出来的所有点子都沿着它放射出来。充分调动起个人对生活的回忆与思索,用导图的方式展开思维的创意。大脑必须高速运转,让思想尽快的流动起来。这就使大脑松开了平常的锁链,放弃了惯性的思维模式,因而激励了新的平常很明显的荒诞念头,然而也正是这些平时不被注意的念头是打破陈旧的限制性习惯的关键。虽然连接的过程有些困难,但一旦突破,我们渴望的好创意就会出现。这样的思维创意不容易和别的撞车,是设计中经常运用的一个行之有效的好方法。

创意还需要不断的学习和积累。创意不能抄,但形式是可以借鉴并拿来用的。好的东西看多了,品位也就跟上来了。多上图书馆、书店,多欣赏优秀作品,感受大师的风范。要有一个随身携带的小本子,随时记录自己所学到的新知识。收集的优秀资料多了,大脑也被一遍遍的刷新。汲取优秀的设计知识,这会对以后的设计带来很大的帮助。创意,需要记录有趣的画面和点子。有时也是一种可遇而不可求的巧合。既然是巧合,就不那么容易被捕捉。当人们看到这种创意作品时,感觉又是那么的合乎逻辑,并产生认同感。多留意身边的 时事、事物、人,甚至是小故事,创意、元素有时就是那样不经意中自然而然的诞生了。有的时候,或许只是一句玩笑话,却能给你的创意带来绝好的主意,这是与设计者丰富的知识与经验是分不开的。例如,有一幅讽刺联合国在一些问题处理上缺乏作为的设计作品《Unable》。整幅作品简洁明了,一组图形与一个单词,色彩也十分简洁,采用了联合国维和部队的蓝色。设计师巧妙而又准确的找到了Unable(无能)的字首和UN(联合国缩写)相同这个巧合相异概念的接合点,同时将头盔与翻盖的笨拙乌龟进行图形共性联想,用最简洁的视觉语言让我们联想到非常丰富的信息。设计者在生活中要时时留意,不断积累自己的生活与创作经历与经验,作为创意构思的素材。

二、创意在现代设计中的把握和运用

设计的发展与文化的发展有着密切的联系,它不仅直接受文化的影响,而且是构成文化的主要内容。设计的多元性决定了它对文化的吸纳不是单一的,而是全面的。它是对文化各个层面的结合,这意味着设计中既有强烈的物态文化层、制度文化层、行为文化层的烙印,同时又吸收了大量的精神成果,即人类精神文明中的思维方法、审美观念、世界观、价值观等,更多的体现在创作中。所以我们在构思创意时,一定要更好的把握对文化各个层面的运用,开阔思维,使设计富含文化内涵,更加新颖。

创意需要得其要领。抓住第一感觉,这是设计者产生优秀创意的关键。当今国际杰出广告人贝尔认为,头脑中最初闪现的灵感是最有价值的。事实证明,许多优秀的作品往往就是作者第一个闪现出来的创意。许多人谈起自己的创作时,也会告诉你,他们的最终成品恰恰来自他们的最初灵感。这没有什么奇怪,有时我们会花费一周又一周的时间去想好的创意,可实际上却什么也没有想出来。创意是需要抓住第一感觉的,这对于设计而言是非常关键的,当说出一个产品的名字或说出一个概念的时候,在你的脑海中立马闪现的第一个想法是什么,要求解决问题的思路必须在最初几秒内确立。例如,日本设计师佐藤晃一的一幅《IdcN》海报,是用复印机直接复印自己的手指的效果,据说这是他设计得最快的一幅海报作品。一旦你明白问题的所在,你的答案就应该出来了,这个过程,连三秒钟都不用。这就是我们平常所说的“闪电创意”。

在当今这个信息飞速发达的世界,各种设计铺天盖地,要想让自己的设计脱颖而出,在最短的时间里给受众留下一个好的印象,靠的就是创意的个性与原创性。在这一点上,大家可以欣赏一下日本《安全别针》,它是为VOLVO汽车设计的绝好作品。整幅作品非常简洁明了,但却给人一种无法拒绝的好感。作品中心部位以一个非常简单的钢线曲别针绕成的VOLVO车型,充分表达了VOLVO的一贯买点――“车的外壳钢铁别好,碰车不变形”的概念。

创意是形式与内容的统一。创意之所以重要,是因为我们可以从中体会到广告的震撼力来自人本身,来自人性对崭新事物的向往,来自一个未曾用过的点子对大脑的触动。有了好的创意,接下来我们就要将创造性思维转换成符号,这是一个培养表达的必不可少的过程―――将创意表现出来,而不是仅仅将它说出来而已。创意内容和创意内容的表现归结于一个终结点,那就是形式与内容的统一。没有形式,内容无以呈现;没有内容,形式也就毫无意义。有了好的创意但缺乏形式美感、缺乏专业的表达,将会使作品失去质量,使创意黯然失色。创意并不是创造怪异,而是优秀的创意与完美表达的综合。

三、结语

创意的来源多种多样,有时是个“渐悟”的过程,有时又是一个“顿悟”的过程。每一个人的经历、性格、喜好,甚至创作过程中周围环境因素的差异都可能影响其创作的思路。我们应该加强对创意的理解,尽最大可能的开阔自己的取材、联想范围,全身心的投入到创作中去,确立设计者的主体意识,以创意的观念指导创作,力争在最短的时间内完成最好的作品。

①参见胡川妮著《广告创意表现》,中国人民大学出版社, 2003年版,第24页。

①参见周琮凯著《图形创意》,西南师范大学出版社, 2002年版,第11页。