金华会展旅游发展现状及对策分析

【摘 要】分析金华的会展旅游发展现状，探讨了金华会展在旅游方面存在的优势与面临的问题，并对此分析了一些相应的解决对策，希望能对相关部门在处理金华会展旅游方面给予一定的参考和帮助。

【关键词】金华市的发展；改进措施；现状及对策分析；会展旅游

前 言

随着金华市经济实力的迅速发展，会展旅游已经成为金华市旅游发展的一个重要方向，会展旅游包括会议旅游、展览旅游等一系列方面。近年来，金华市的会展旅游业的发展势头依然蒸蒸日上，对于如何发展金华市的会展旅游方面，有关部门应早日开始探讨会展旅游产业的发展现状，相关旅游部门也应当为会展旅游的发展做好积极应对。如何发展金华市的会展旅游业，目前依然是金华市有关部门值得探讨的问题。

一、金华发展会展旅游的优势

（一）优越的地理位置和悠久的文化底蕴。“水通南国三千里，气压江城十四州”，用这样的诗句来概括金华发达的交通状况十分恰当。金华是浙江中部的一个省辖市，地址位置在长江三角洲区域和内陆腹地的结合处，是一个既不与外省直接相邻，又不背靠大海的美丽城市。金华市有经济基础发达、区位条件优秀、交通网络便捷等一系列优越条件，再加上上佳的人文环境和优秀的传统历史，这一系列的得天独厚的条件都为金华市的旅游发展奠定了优秀的基础。如今，金华更是已被评为中国十佳优秀旅游城市之一，而随着金华市经济的飞速发展，今后几年里，金华市在周边城市中的可到达性将会逐渐提高，而旅游接待能力和景区建设也都会渐渐趋于优秀。作为浙江省的旅游副中心的金华，同样也拥有极为深厚的文化底蕴，包括极具文化底蕴的磐安中国特产市场、历史悠久的诸葛八卦村、精美的金华观、人来人往的义乌小商品城以及群英汇集的浦江书画展等丰富的人文旅游资源，这就对国内外会展旅游者具有非常大的吸引力。

（二）优越的区位和便捷的交通条件。金华市作为浙江第二大交通中转枢纽，旅游的区位优势非常巨大，境内的杭金衢、金丽温等高速公路四通八达，交通网络覆盖十分优越。06年以来，金华市的游客已不仅仅局限在附近的义乌，永康等一系列周边城市，而是渐渐扩展到珠三角甚至是港澳台地区。随着交通条件的迅速完备，金华会展旅游优势将会更加明显。以长远的目光来看，金华市旅游资源的巨大潜力完全有成为部级旅游重点风景区的可能。

（三）丰富的城市和旅游资源拥有巨大的吸引力。金华的会展业在20世纪90年代中期就已初具规模，时至今日，知名度较高的会展也已有了一定数目，例如金华人人皆知的义乌国际文化博览会等。通过这些知名度较高的会展，金华市的“火腿之乡”、“佛手之乡”、“茶花之乡”金字招牌也渐渐有了更大影响力。而一个城市要想将会展旅游办的更好，优秀的城市旅游形象是必不可少的。金华市在这一方面已经有了一定经验，能给会展旅游更充足有效的支持，更有机会获得主办方的青睐，也更有机会吸引更多的人气。近年来，金华市的城市主题形象已经渐渐形成，政府对旅游资源也已经有了初具规模的整合与开发，这种丰富的城市资源和旅游资源辐射着全市各个景区景点，也更是作为金华市会展旅游发展的一根主线，大大的增强了其旅游的吸引力，对金华市旅游的知名度的提高也有着深远的影响。

二、金华发展会展旅游存在的问题

（一）专业会展旅游相关资源缺乏，现有人才相关技能仍有待提高。没有金刚钻，不揽瓷器活。想承揽大规模高水平的会展业务，就需要功能强大的高水平展览馆和相关方面的专业人才。金华举办过的会展很多，但是大规模的高水平的会展业务却屈指可数。场馆设施不完善，场展面积不够大都是金华市面临的主要问题。除此以外，现有的操作会展人员也缺乏对会展的相关理论知识，相关技能水平仍有待提高。与其他会展旅游业迅速发展的上海，北京等一线城市相比，金华缺乏与国际国内的交流，缺乏一支专业的人才队伍，缺乏一流水平的规模化公司，这就导致金华市举办展览会的活动水平有限，对市场运作的能力更是显得有些薄弱。

（二）会展旅游在发展方面存在误区，政府管理机制有所欠缺。近年来，金华依托雄厚的五金产业基础和五金大市场优势，在会展旅游的规模、档次、影响、品位及社会效益方面都有了较大提升，为拉动金华市经济发展的做出了卓越贡献。但同时，与此相关的问题也渐渐浮上了水平，由于依托的产业相似，金华市在一些会展上举办的展会内容极为相似，难以对资源进行有效整合，会展品牌难以形成有效的影响力，缺乏与周边城市发展会展产业的有效竞争力。另一方面，金华市在会展旅游方面的宣传和促销力度均略显不足，在与周边城市的激烈竞争下，金华市有关政府对于会展旅游的投资力度显得较为薄弱，管理机制也存在一定欠缺，这就导致金华市会展旅游市场的知名度难以得到提高。从近年会展举办的情况来看，有关政府部门的宣传力度虽有所加强，但显得集中性太强，缺乏长期的宣传和连续性的操作。

三、金华发展会展旅游的对策

（一）政府应充分提高对会展旅游的认识，明确金华的发展目标。作为金华市的政府部门，认识到发展会展旅游的重大意义是首当其冲的任务。而会展业业界以及旅游业界，则也需要对会展旅游有更深刻的认识。会展旅游相对于传统旅游业而言，是一种新型的旅游形式，但也是传统旅游业产业链的一种延伸。发展会展旅游不但可以关联相关的产业，也是对旅游发展的一种创新。特别是金华传统的旅游业遭遇边缘效应以后，会展旅游更是可以作为拓展传统旅游发展业的新型创新。政府部分需要明确金华市对于会展旅游的发展目标，这有利于会展业与旅游业的协调发展，也有利于金华市整体实力水平的提高。

（二）加强会展产业的宣传力度，打造金华的自主城市品牌。从长远的目光考虑，金华市政府加强对会展旅游的产业的投资和宣传力度是十分积极的。另一方面，金华自己的企业则需要与政府积极协作，在政府积极的主导作用下，打造企业与政府联合营销的新型模式，更要以当今的市场发展为依托，靠一系列成功的会展来打造属于金华的自主城市品牌。加强会展旅游产业的发展，不仅应成为新时期金华发展会展旅游业的重要内容，？也应该成为金华市整体实力水平发展的主旋律。

（三）培养专业人才，建立高素质队伍。想要加强金华市会展旅游业的核心竞争力度，就必须对相关人才有着更高的要求。高水平的人才是会展业蓬勃发展的良好保证，企业必须加强培养策划、组织会展的一系列专业人才，加强与国际国内的交流，而金华的企业应该努力提高自身规模，提高自身水平，政府部分也必须引导建立起高素质的专业队伍，这样才能加强金华市对市场的运作能力，提高举办展览会的活动水平，拥有会展产业核心的竞争力量，才能与周边城市的竞争中取得优势。

四、结束语

随着金华市自身经济的飞速发展，旅游产品结构也已经渐渐趋向于多元化。会展旅游业已经引起了越多越多国家的重视，成为当今社会旅游业发展的一个重大方向。另一方面，会展旅游已经在都市旅游中越来越举足轻重，也是相关部门对于开发城市相关产业的一种探索与创新。会展旅游产业，无庸质疑将会在推动城市经济发展过程中取得卓越成就。曾经有人说“占领了金华市场便占领了全国的市场”，而现在，这句话同样可以理解为“站在金华市场就可以看到全球市场”。金华政府应协调发展好会展业与旅游业之间的关系，让会展旅游与传统旅游业相互协调，齐头并进迅速发展。同时，建立起正确创新的模式，来发展新时代的会展旅游业，从而在拉动金华会展经济的同时，让金华市以一个崭新的会展旅游城市品牌形象呈现在人们面前。

【参考文献】

[1]胡月明.金华会展旅游发展现状及对策分析[J].会展旅游，2011，3（4）：35-36.

[2]施媛媛.金华会展旅游现状及及前景展望[J].江南时报，2012，9（12）：10-14.