透过信仰看商机

作为与人类文明历史几乎同时出现的珠宝首饰，从古至今一直被视为历史的见证者。它的风格、款式，材质的演变，无不代表了当时社会的文化艺术水平。它是富含时代气息的艺术品，也是学者研究当时历史文化的重要证据之一。信仰无处不在。每个时代都会出现一些代表当时社会信仰，价值观或社会热点的珠宝。如西方经久不衰的十字架、订婚戒，结婚戒等，都表现出对宗教的信仰和当时的爱情观。在我国，人们对珠、玉情有独钟。如早期社会，我们祖先在珠玉之中寄托长生不老的愿望。在清朝，因为乾隆、慈禧对翡翠的喜爱，翡翠被称为“皇家玉”，在当时从皇宫到民间都掀起了一阵“翡翠热”，并延续至今。近期国内热销的如转运珠、生肖挂件、奥运首饰等均属于信仰类珠宝，富含各种各样的信仰价值。

当鸟巢上空奥运火炬被点燃的刹那，中国的祥云早已随镜头飞向世界各地。在国际友人的眼中，2008年的中国意味着奥运、红色、金镶玉……而在中国人眼里，这个荣耀的年份却被许多天灾人祸所割据，汶川地震、煤矿事故、奶粉事件……一起又一起或自然或人为的灾难，让国人不得不谨慎地欢笑，在悲痛中前行。汶川地震，让无数中国人开始重新审视生命的意义，更多的人懂得惜福、感恩、生活的真谛，在日渐西化的生活方式中找回久违的传统信仰。奶粉事件，让国人集体拷问奶制品行业的诚信机制、道德体系的同时，对于代表希望与未来的婴儿，国人都给予最真挚的祝福。这一切的一切，反映在2008年的珠宝市场，传统黄金饰品、玉石类饰品逐渐热销，一向以情感价值为主的钻饰也以“天使之翼”、“祝福中国”等信仰主题出现，无不表现出中国人对信仰价值的渴望与回归。

时代特征

2008年的中国，经济不稳定、灾难频发，不可避免会给珠宝市场带来一定的冲击。在这样一个最需要举国同心的时刻，珠宝企业能做的事有许多，同时也存在开拓市场的契机。契机从何而来?因为天灾人祸，人们开始祈福、惜福，开始珍惜所有的一切，开始重新思考人生价值，寻求信仰。在这个时候，珠宝企业如能抓住大众核心价值观念进行新品开发，必能创造出中国人所期待的蕴含文化内涵――信仰价值的珠宝。

如何在现有的珠宝市场中开发新品?我们可以从中西方文化入手进行深入挖掘，而重拾传统文化赋予珠宝的信仰价值，不失为产品的一个开发方向。以信仰价值为产品的核心价值，在中国传统文化中寻找产品设计元素，主题概念来源，结合现代的包装推广手段，最终所呈现的产品必将被打上“08”的时代烙印，成为08中国的有力见证。而企业开发这种新品，既能丰富珠宝市场的产品种类，为消费者提供更多契合他们心理的珠宝首饰，又能通过珠宝弘扬中华传统文化，提高珠宝艺术价值，还能在行业提高企业的美誉度。

价值挖掘

中华民族上下五千年积淀的文化，是珠宝企业拥有许多可以挖掘的瑰宝。产品设计方面可以从图腾、宗教等传统文化方面进行设计开发。从卡地亚的熊猫珠宝表到TfFFANY的熊猫吊饰，国外著名珠宝品牌不约而同选用“熊猫”为创作元素代表中国。除了熊猫，我们可以从图腾中开发更多产品款式。传统的图腾，如龙凤手镯，自古以来就是我国珠宝设计的主要元素。随着奥运吉祥物福娃的出现，福娃的原型鱼、藏羚羊等动物图腾也让人们有了新的认识。鱼在中国传统文化中象征繁荣与收获，藏羚羊则代表健康，也寓意吉祥。如果设计珠宝时能在产品中融入鱼和羊等动物的纹理、造型，不失为新品开发的一个方向。至于生肖饰品，更是运用动物图腾突出珠宝信仰价值的传统珠宝。

中国宗教文化体现在珠宝首饰上，通常以玉观音，翡翠笑佛等产品类别出现，现在也有珠宝企业在此基础上进行创新，将玉与k金、钻石结合，设计出既富含深意又时尚的产品。中国人习惯用比喻和谐音的方式赋予珠宝深刻内涵，如大家常见的长命锁、如意等等。在中国葫芦意喻“福禄”，通常出现在玉器上，当Qeelin品牌运用葫芦元素做成钻饰，经由张曼玉佩戴后，即让这一中国的“福禄”象征传遍世界，Qeelin也被称为“中国首个奢侈品牌”。

每个类别都可以用多种艺术图案进行创作，通过设计、材质、工艺的创新组合，创作出在保留传统精华的同时，符合消费者现代佩戴习惯的首饰。

商业契机

一般起到信仰与抚慰心理作用的物品，大多是佩饰、摆件，其中以佩饰为主。消费者常佩戴的首饰主要是前面所提到的生肖、玉佛等，如曾经风靡一时的转运珠，因为“婆婆送给儿媳妇的最好礼物”、“戴上就会转运”等寓意，转运珠既成为可以带来好运的佩饰，又成为婆媳间和睦相处的纽带。

在2008年这个特殊的年份，每个中国人在灾难面前都对生命、生活有了新的看法与希望，外加传统节假日的增加，人们有更多机会重拾或坚定信仰。不论是祈福，保佑，还是惜福、感恩，2008都是信仰价值回归的一年。今年端午节，有商家推出五彩晶饰，将端午节系五彩线的习俗移植到珠宝之中，用黄金镶嵌五种水晶制成五彩晶饰，款式涵盖手链、耳环、吊坠等，并赋予每个颜色不同的美好含义，如绿色晶饰寓意财富；红色晶饰表示吉祥等，深受大家喜爱。火炬传递之际，也有国内外商家推出由中国国旗元素设计的“中国心”佩饰，以日常佩戴的首饰这一方式，记存下这一年中国人的团结心与凝聚力。

风靡一时的“转运珠”

信仰在任何时代都起到至关重要的作用，而珠宝在任何时代都是信仰的载体之一。随着现代社会文化、物质生活的日益丰富，自然环境的变化，价值观的冲突、文化的冲突不断增多，人们对信仰的需求会越来越多。虽然书籍、电影等都是信仰的载体，但珠宝作为传统的信仰载体之一，具有极大的挖掘潜力。在如今这样一个时代背景下，更多的消费者希望出现蕴含信仰价值的首饰，来满足精神上的需求，寄托一些美好的祈愿，以更积极的态度坚强勇敢地面对生活，创造美好未来。中国的珠宝企业如能紧扣时代脉搏，推出符合消费者价值需求的信仰类产品，必能获得经济利益与社会效益的共赢!