iTunes该走向哪里?

时间:2022-06-17 05:21:28

观点

视频网站Hulu和迪士尼的合作,将iTunes的在线电视业务逼得走投无路。也许与Hulu合作才是iTunes的出路。

日前,迪士尼入股视频网站Hulu,电视节目将会被搬上互联网。这将影响的不仅仅是消费者,也包括在线电视产业的其他企业,比如苹果。

2005年10月,苹果也和迪士尼联合宣布,把大众电视节目引入iTunes。这主要是为了证明在线销售视频是可行的,从而为最终推出在线购买和租赁电影奠定基础。

可事实上,在iTunes上购买电视节目的人寥寥无几。原因很简单,首先,从iTunes上买电视剧很贵。以《白宫风云》为例,在iTunes上买下全部7季要花费280美元,而从亚马逊上买正版DVD只要210美元。当然,从iTunes上买比较快捷,但是这值得多花70美元吗?

还有保存的问题。如果按照每季10GB计算,《白宫风云》需要70GB空间,这只是一部电视剧而已。如果是4部、5部呢?而且这还不是高清版的。

此外,iTunes在电视剧市场上的最大困难是消费者惯性。人们显然不愿意花钱去买本可以免费获得的视频。

在这一点上以Hulu为代表的视频网站做得非常成功。它以广告模式避免了付费的问题。同时,用Hulu也不会有保存的问题,因为视频都存储在服务器上。此外,Hulu的速度也比从iTunes上下载电视更快。

iTunes惟一的优势只在于便携性,消费者可以用iPod在无法上网的地方观看视频。可惜现在不能上网的地方越来越少了。而且如果Hulu真的如传闻所说,推出iPhone应用程序,那么人们几乎可以在任何地方看电视了。

当然,Hulu也有自身的缺陷。首先,Hulu只在美国境内,而iTunes上的电视节目在英国、澳大利亚、加拿大、法国、德国等都可以收看。更重要的是,Hulu的节目内容局限于电脑播放,这显然是为了迁就提供大部分节目内容的广播电视公司。当然,电视公司也不希望Hulu的节目出现在大屏幕上。不过,如果要推动电视业在未来的发展,这种戒备必然要放松。

那么iTunes的市场在哪里呢?它也许继续发展在线购买电视业务,也许会建立一个全新的订购模式。但是,随着Hulu与更多节目供应商合作,在线购买电视的业务前景暗淡。

而苹果也不可能轻易收购Hulu来扭转iTunes的处境。毕竟Hulu现在的三大股东是Fox电视台、NBC和迪斯尼,它们绝不会轻意把Hulu让给苹果。

这样一来,剩下的可能就是苹果和Hulu成为合作伙伴。苹果应该像和YouTube合作一样与Hulu合作,让iPhone、iPod touch和苹果电视支持Hulu网站上的视频内容。这将有助于提高苹果电视的能力,甚至可能提升其“业余爱好”的地位。而这对Hulu内容进入大屏幕也是有利的。

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