第三方是SNS的衣食父母

不管SNS平台愿意与否,未来,第三方开发商必将会是它们的衣食父母。国内SNS平台应该摆正心态,放下大平台的架子,和第三方游戏开发商这些小兄弟们亲密起来。

本周,人人网揭晓了开放平台应用程序2009年度风云榜,开心农场、阳光牧场、幸福厨房、泡泡鱼、开心宝贝等风靡一时的游戏都出现在排行榜上。

SNS平台越来越重视第三方开发商,而这种趋势的出现是必然的。因为,随着SNS的发展,利用应用来粘住用户、实现平台的商业价值是一种颇为有效的策略。笔者认为,能够提供丰富应用的第三方开发商将会成为SNS的衣食父母。

经过实名注册、病毒式营销等拓展用户的起始阶段,现在SNS到了需要依靠应用来粘住用户的阶段。依照Facebook发展的经验,在经历实名注册、分类用户后,大量的SNS小游戏让其用户规模迅速地扩大,这其中开放平台功不可没。

并且,丰富应用也是SNS体现用户互动性的较好方式。SNS最核心的价值是真实存在的人际关系网络,而维护这些人际关系往往是通过这些互动性强的应用来实现的。用户需要大量应用,也只有应用才能留住用户。

从中国互联网自身的娱乐特性来看,以游戏为代表的SNS应用更容易受到用户的追捧。每一款应用可能针对的是不同年龄、不同特征的用户,积少成多,大量的应用自然能够为SNS集聚大量用户。

但实际情况是,SNS平台普遍没有那么多的时间和精力来研发包罗万象的游戏。并且,优秀的应用开发者都在“体制外”,SNS平台自身很难拥有最懂用户需求、最顶尖的开发者。比如,人人网上最受欢迎的应用―开心农场就是由第三方开发商五分钟团队开发的。

未来的SNS将不仅仅是一个封闭的用来关注好友动态、维护好友关系的网站,更应该是一个有着大量应用的平台。因为,到那个时候,用户会通过SNS来完成几乎所有的互联网行为,如浏览新闻、搜索信息、购物等。

而这时,SNS就是一个大网店,第三方开发商可以做免费租赁店面,来兜售自己的应用、吸引用户来玩。第三方开发商可以去做网络招聘、机票预定、电子商务等一切能够想象得出来的应用。各个SNS只要把自己的平台做得足够好,由第三方开发商提供足够的免费服务和增值服务,而不需要自己去开拓每一个细分领域。

值得注意的是,国内的SNS平台若不尽全力吸引优秀的第三方游戏开发商,由于国外SNS平台给出的分成比例更高,国内的这些开发商可能转投到Facebook等国际SNS的靡下,届时国内SNS平台将是空有一身皮囊,却毫无竞争力。

比如,热酷公司开发的“阳光牧场”这款游戏在日本的Mixi平台上排名第一,赢得了Mixi全部用户的20%,在Facebook上也排名12。而由于热酷公司从海外平台上获得的收益分成比国内的收益分成要高出许多,其公司负责人曾表示,会进一步加强和Mixi和Facebook的合作。

虽然2008年人人网、MySpace聚友网、、一起网、海内网、豆瓣等10家SNS纷纷开放了API,但是由于创新力不足等原因,SNS平台与第三方开发商的合作还有待更进一步的深入。未来国内SNS平台应该摆正心态,放下大平台的架子,和第三方游戏开发商这些小兄弟们亲密起来。不管SNS平台愿意不愿意,未来,第三方开发商必将会是它们的衣食父母。