搜狐股价首超新浪门户之争再起

“由于第三季度财报还没有，对于第三季度新浪是否仍保持对搜狐的领先优势，目前还不方便发表评论。在11月15日新浪第三季度财报后，大家的一些疑问同时就能找到答案了。” 对于日前搜狐股价稳定超过新浪股价一事，新浪公关部郭伟对记者表示。

受到刚刚的第三季度财报的影响，11月3日，搜狐股票以收盘价63.05美元的价格超出新浪股价5.22美元，成功实现了上市以来首次稳定的的超越。

随着搜狐股价超越新浪股价，谁是国内第一大门户网站的问题再次被人们所提起，但正望咨询分析师吕伯望并不认同，他表示：“单从股价上做对比是没法比的，现在任何结论都还太早，毕竟新浪第三季度的财报还没有出来，如果说新浪的业绩比搜狐还要好呢？”

网游奥运助力搜狐股价首超新浪

搜狐公司市场部产品及在线推广经理刘鑫智告诉记者：“这次搜狐股价超越新浪，是搜狐多年来积累的结果，也是搜狐长期实行的技术产品战略、奥运战略等开始发力的表现。”

随着2008奥运会的临近，作为互联网用户和广告客户“首选的奥运会门户网站”，张朝阳曾表示，搜狐凭借着独家的奥运资源和领先的报道实力，在奥运营销中拥有压倒性的优势，同去年相比，奥运会伙伴及赞助商在搜狐网上的广告支出增长了大约70%。

第三季度财报显示，搜狐第三季度总收入为5150万美元，同比增长46%；广告总收入为3150万美元，同比增长32%。相比较奥运因素的影响，搜狐网络游戏的强势表现成为推动营收上升的主要因素，其网络游戏《天龙八部》从230万美元增加到1090万美元涨幅高达384%，成为第三季度财报中最大的亮点。

作为搜狐未来长期发展战略之一的网游，这次给搜狐带来了非常可观的收益和品牌黏度。随着巨人在国外市场的成功上市对国内网游行业发展的带动，国内网游业逐渐得到资本市场的青睐。这次搜狐看到了资本市场对于搜狐网游的追捧，更加大了其下一款游戏《鹿鼎记》发展的信心。

刘鑫智说：“网游在第三季度的优异表现，实际是搜狐长期以来坚持技术产品战略的结果。并且随着奥运会的日益临近，作为奥运会赞助商，搜狐在奥运报道和奥运营销方面的绝对领先优势也日益明显，这将带动网络品牌广告的大幅增长。”

高层变动频繁新浪显空心化尴尬

相对于搜狐的积极发展，其竞争对手新浪却在经历着另一番变化。从1999年到2006年的7年里，新浪CEO经历5次更换，致使新浪在长期的战略布局中摇摆不定，多元化的战略布局也是屡屡受挫，而新浪股权分散、结构复杂也使得新浪在战略的制定上缺乏长远性，难免出现空心化尴尬。相比较搜狐良好的业绩表现，新浪在业绩增长上略显乏力，过去的两三年第二季度到第三季度一直维持在10%左右的增幅，这使得投资者对于新浪的信心不足，从新浪第二季度财报后，股价曾出现3%左右的下滑就不难看出。

在刘鑫智看来，搜狐已经是国内第一大门户网站了，这次股价的超越巩固，拉开了搜狐对竞争对手的领先地位。吕伯望却不这样认为：“搜狐从股价上超过新浪，但并不等于搜狐已经在资本市场上和整个盘市上超过新浪，市值上还是低于新浪8亿美元。”著名网络营销专家冯英健对记者表示：“毕竟股价和企业的现实业绩之间并不是一一对应的关系，我认为目前为止第一门户网站还是新浪。”

根据有关数据显示，目前，新浪的市值为31亿美元，搜狐为23亿美元。第二财报显示，新浪营收为5980万美元，而搜狐总收入为3900万美元，相差1000多万美元；广告收入新浪为4120万美元，搜狐则为2840万美元，相差将近1300万美元。

虽然在网游上搜狐胜于新浪，但新浪公关部郭伟在接受记者采访时表示：“在新闻、娱乐等频道的流量点击上搜狐其实并不是新浪的主要竞争对手，腾讯在这方面已经超过了搜狐。”不难看出，新浪并不承认搜狐已经超过新浪成为第一门户网站。

吕伯望也认为：“如果把奥运因素考虑进去，从搜狐第三季度财报的业绩来看，其实搜狐的品牌表现力在我看来还不是很出色。奥运本身对于他们都会有一个很大的促进，业绩上去了，他们的股价还会一直往上走。”

门户之争再起资本力捧网络变阵

随着国内网游公司的成功上市，特别是巨人公司的成功正在使网游行业向传统行业的营销模式靠拢，触发了网游行业新一轮的竞争。在此带动下，门户网站的网游游戏业务也正在得到资本市场特别是国外投资者的热捧。

对此，吕伯望告诉记者：“由于网络游戏收入的增幅非常高，投资者看重的主要还是搜狐网游的业绩成长。以前搜狐没有新浪表现好，它的股价是被投资者低估了，第三季度财报业绩比较出色，特别是网游的激增把投资者低估了的部分给填补上了，对搜狐将来的发展也有了信心，此次股价超越新浪的真正意义正在于此。”

目前网游渐渐成为几大门户网站营收矩阵中重要的支柱业务。根据数据显示，第三季度我国网络游戏市场规模达到了30.4亿，同比增长57.5%，这其中，网易游戏在第三季度中以4.6亿的市场份额排在市场第二，腾讯以1.8亿排在第六位。搜狐则凭借《天龙八部》的出色表现挤进前十排在第九位。不难发现，网游的成功给搜狐带来了新的盈利点。高盛、摩根斯坦利、瑞士信贷等国际著名投行，因此对搜狐很是看好，在重申对搜狐股票“增持”评价的同时，进一步提高了搜狐的目标股价。资本市场对于搜狐的力捧成为这次门户之争中不可忽视的一个重要的变量。