高校图书馆阅读推广所存在的问题与策略研究

【摘 要】分析了当代大学生阅读现状并指出高校图书馆阅读推广存在的问题，最后从成立常设阅读推广组织机构、建立完善阅读推广评价体系和合作机制、合理设计阅读推广活动周期和建立长效阅读推广机制、不断丰富阅读推广活动主题和拓展阅读推广渠道等四方面提出推进高校图书馆阅读推广的策略。总结阅读推广是高校图书馆的职责所在，应该采用多元化的阅读推广策略。

【关键词】高校图书馆；阅读推广；策略

1.前言

中国出版科学研究所2009年的“全国国民阅读调查”结果显示，书阅读率为50.3%，人均年阅读图书5.02本，远远低于美国人均50本。作为重要阅读群体的大学生，其阅读状况更令人堪忧。当代大学生的课外阅读，普遍存在着不会选择读物、缺少计划性、读书不得法、缺乏良好的阅读习惯、缺乏追踪新知识的敏锐性、阅读速度低下、阅读内容结构不合理等问题。同时，每天用于课外阅读时间超过2小时的仅占19.66%，其中74.3%的女生关注娱乐类，72%的男生关注体育类。

随着网络社会的快速发展和文献载体的多样化，越来越多的人们倾向于网络阅读，阅读呈现功利性、实用性、休闲性、碎片化等特点。中国新闻出版研究院组织实施的第九次全国国民阅读调查（2011年）结果显示，数字化阅读方式的接触率为38.6%，比2010年的32.8%上升了5.8%，增幅为17.7%，呈较快增长势头。高校图书馆作为图书馆业界的重要力量，在阅读推广的实践过程中取得了许多成绩，但在新的数字阅读环境下，如何采取更加有效的措施，引导学业压力大、思想活跃、求知欲强、兴趣广泛而又不稳定的大学生更加关注阅读，有效干预其阅读行为，提高其阅读效率，就成为当前高校图书馆阅读推广所需研究的重要课题。

2.高校图书馆阅读推广存在的问题

2.1 阅读推广活动组织机构缺失、面向读者类型单一

很多高校图书馆只是临时抽调人员组建相应的组织机构，突击开展阅读推广活动，没有把阅读推广定位为常规的高校图书馆基础服务，因此也就没有成立专门负责阅读推广的常设机构，更不用说成立阅读推广专家委员会来指导阅读推广活动，这在很大程度上影响了阅读推广组织工作的进展效率和效果。阅读推广学生机构缺失，很多高校还未成立大学生阅读协会之类的学生组织机构，或者成立了但未能有效开展活动，未能在全校各院系成立专业阅读分会或在院系各班级成立阅读小组，定期举办阅读指导、评比、交流等活动，因此在阅读推广活动中学生的参与性和积极性未能被充分调动起来，阅读推广活动效果因而大打折扣。高校图书馆开展的阅读推广活动应针对不同的读者进行。然而，目前高校图书馆的阅读推广活动多针对大学生读者，而忽略了教师读者。

2.2 阅读推广活动评价、合作机制缺乏

很多高校图书馆开展阅读推广活动时过多注重校内相关部门、社团组织的合作协调，较少有与区域性高校图书馆或公共馆联合开展阅读推广活动的情形出现，各高校图书馆之间未建立协调机制，从而无法形成阅读推广活动的规模和联动效应，极大地限制了阅读推广活动的影响力。我国大多高校图书馆在阅读推广活动中未能充分利用各种社会力量，与出版社、媒体、企业或其他社会机构合作，结果是既未能获得社会机构经费支持，又未能有效地扩大阅读推广活动的影响力。

高校图书馆的阅读推广活动需要花费一定的人力、财力，因此每次举办的阅读推广活动是否达到了预期效果、是否使读者在阅读推广活动中有所收益等，都是阅读推广活动的主办人应该关注的问题，需要高校图书馆建立阅读推广活动评价机制。然而，从目前的研究情况看，尚缺乏完善的阅读推广活动评价机制。

2.3 阅读推广活动周期长、阶段性明显

高校图书馆的阅读推广活动呈现明显的阶段性，要么是在一年中的某月开展阅读推广活动；要么是在每个年度开展阅读推广活动。阅读推广活动往往是以“读书月”或“读书节”的形式集中在某个时间段开展，一般持续1个月左右，有的高校甚至几年才开展一次活动，阅读推广缺乏连续性。阅读推广活动周期长是阅读推广活动全年缺少整体规划的必然体现，也是高校图书馆阅读推广专业人才缺乏的必然体现，更是很多高校图书馆未能把阅读推广作为常规的基础性工作的必然体现。高校图书馆把阅读活动的开展与否与学校、国家的政策导向联系在一起，把阅读活动的开展与否及时间长短等与行政业绩混在一起。这就使得阅读活动的形式化现象严重，影响了阅读推广活动的效果。

2.4 阅读推广活动主题单调、媒介形式单一

我国大多数高校图书馆在阅读推广活动中，还是过于拘泥于讲座、展览等传统方式，阅读推广媒介形式与国外高校相比显得单一。根据调查，Web 2.0技术在美国高校图书馆已得到广泛运用，且技术形式多样，内容丰富多彩，界面设计友好，服务功能强大。就我国高校图书馆而言，Web 2.0技术应用的种类和形式都比较单一，调查表明除了清华大学、上海交通大学、厦门大学等极少数高校图书馆组织应用了5种Web 2.0技术外，大多数“211”高校仅应用RSS和IM开展服务。各高校图书馆所开展的阅读推广活动虽然形式多样，但不外乎讲座系列、展览系列、书评系列、竞赛系列等，各高校之间雷同率较高。因此总体来说，很多高校图书馆阅读推广活动在开展多年之后，显得主题单调，缺乏创新性，对大学生读者的吸引力明显降低。特别是很多高校图书馆在策划活动时，往往依据惯性思维，没有事先认真调查学生的阅读兴趣和实际需求，与读者沟通不足，用户体验偏少，欠缺双向深层次交流，导致所策划活动的参与者较少。

3.高校图书馆阅读推广活动的策略思考

3.1 成立常设阅读推广组织机构

高校图书馆是学校的文献信息资源中心，是学校阅读推广活动的主要力量，但阅读推广活动本身是高校校园文化建设的重要组成部分，涉及校内的所有读者，举办活动的策划、实施过程都需要一定的人力、财力支持。健全阅读推广组织机构是高校图书馆阅读推广推进的基本前提。为更好地为大学生提供阅读指导，高校图书馆应当建立健全阅读推广组织机构，合理利用学校各类资源，调动相关部门的积极性，统筹安排阅读推广活动。作为主要实施者，高校图书馆可进一步成立阅读推广指导机构，并且专门设置阅读推广岗位，由专人负责组织全校阅读推广工作，研究大学生读者群体的心理特点，并对其阅读状况、阅读需求以及阅读特点进行深入剖析，制定适合其阅读兴趣的推广方案，同时各学院成立阅读推广工作组，对本院系学生实施有针对性的阅读指导工作。

3.2 建立完善阅读推广评价体系、合作机制

高校图书馆应建立阅读推广的评价体系，对每次阅读推广活动总结成败得失，找出哪些活动效果较好、应该继续坚持，哪些活动应该改善甚至取消，并形成评估报告，备案保存，为日后开展同类型活动提供理论和实践依据；此外，还应着重建立阅读推广活动评价的原则

和评价方法以达到优化、提高、创新阅读推广活动，使其可持续发展的目的。

一定区域范围内的高校图书馆可依托地理位置优势，建立区域性高校图书馆资源与服务共享体系，为读者提供更多的阅读资源与服务。“徐州地区高校图书馆文献资源共享联合体”现有成员馆4家，即中国矿业大学图书馆、江苏师范大学图书馆、徐州医学院图书馆、徐州工程学院图书馆。2012年3月2日-4月30日，联合体共同举办主题为“文献资源共享通四校”的读者服务月活动，推出徐州地区高校图书馆图书通借通还服务、开通资源共享平台、联合举办资源利用讲座。该活动的成功开展，为其他高校间实现区域性资源与服务共享提供了值得借鉴的经验。

3.3 合理设计阅读推广活动周期，建立长效阅读推广机制

多数高校图书馆都开展了内容与形式大同小异的活动，如读书会、书展、好书评论、图书推荐等，但这些活动由于年复一年地重复，形式陈旧，新意不足，读者参与积极性不高，故此，对于一些优秀的传统推广活动形式，如专家讲座、征文大赛等，还是应根据本校读者的需求和兴趣爱好，结合当期阅读推广活动主题，继续有选择地保留并不断更新发展，并且合理划阅读推广的活动周期，针对不同专业学生，制定个性化的阅读推广计划，保证活动开展的针对性、稳定性和延续性。

如何构建高校图书馆阅读推广的长效机制是一个重要问题，就国内外图书馆的阅读推广形式而言，大都是开展各种读书活动、举办各类型讲座等基本形式，而阅读推广开展的深度和广度以及持续性是国内外图书馆之间的主要差距。充分发挥政府机构、传媒机构、协会和民间组织、图书馆、出版商和书店的各自长处共同推广阅读是国外发达国家的措施，国内高校图书馆应制定系统计划，将短期活动发展为长期效应，建立各地高校图书馆与其他机构之间的战略协作，促成长效的国家阅读推广机制和有效的国家政策保障，引领全国图书馆业界加强多方的资源整合、资源共享，让各地的大学生在假期能够参与本地的阅读推广活动并能方便地阅读本地的图书资源。

3.4 不断丰富阅读推广活动主题，拓展阅读推广渠道

不断丰富阅读推广活动主题，挖掘出有创意的、促进图书馆与读者互动交流的、新型的阅读推广活动形式，是吸引读者广泛参与的根本。有的高校图书馆在这方面进行了很好的尝试，可供借鉴，如南京师范大学图书馆举办的真人图书馆活动，清华大学图书馆开展的“图书馆，我想对你说”有奖征言活动，同济大学图书馆开展的立体阅读推广活动，浙江工商大学图书馆开展的读书趣味知识竞赛和“我看书，我表演”名著改编话剧大赛等。

阅读推广服务是图书馆的核心职能，所以除了传统的图书借阅推广服务之外，我馆加大了数字文献的建设和推广力度，精心编辑经典推荐书目等资料，不定期地按照特定的主题或针对特定的读者群体进行阅读推广与指导，并且结合各种各样的主题开展阅读倡导活动，如国家读书工程、阅读讲座、阅读培训、书展、书评、报告会、阅读演讲、阅读沙龙、阅读征文、诗歌朗诵会、读者座谈会等；配合形势热点，推出精品图书展览，吸引众多读者共同参与读书、荐书、评书活动。我馆还加大了对网络阅读的指导，如引导读者利用先进的技术和方法进行阅读；有效实现网络信息资源的过滤；提供网络浏览导航，避免读者在网上盲目浏览，为读者节省时间；提供网络信息资源增值服务等此外，我馆还鼓励专业教师和专家学者参与大学生经典导读工作，以帮助大学生提高文化修养。

4.结语

在大学生中进行阅读推广，是高校图书馆的职责所在，高校图书馆应采用多元化的推广策略，注意协调，互相学习，取长补短，使“教育使命”、“深化阅读”、“信息保障”、“和谐关系”和“艺术鉴赏”均衡发展；借鉴国外的阅读推广经验，保持阅读推广主题的连续性，形成品牌，增强影响力。

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作者简介：叶良瑜（1962—），女，江苏徐州人，馆员，现供职于徐州工程学院图书馆，研究方向：图书馆读者服务。