亚马逊中国“亚马逊挚爱阅读”系列活动厦门站:解读厦门读者阅读习惯,展示“亚马逊阅读创意空间”

4月23日是“世界读书日”，亚马逊中国也因应启动了贯穿全年的“亚马逊挚爱阅读”系列活动。5月8日，活动来到厦门。在海沧“纸的时代”书店，频临湖水的落地窗边聚集着各路媒体和读者，共同参与由亚马逊中国带来的相关阅读分享活动。

厦门阅读量超全国，

Kindle成最受欢迎电子书阅读器

活动以亚马逊中国区Kindle市场副总裁于洪的演讲作为开场。他结合PPT的演示，为现场观众生动解读了亚马逊中国2015“全民阅读”调查报告。

报告显示，根据对厦门读者的深入分析，目前厦门阅读的氛围较全国更为浓厚，在过去一年阅读量超过10本书的厦门读者比例达57%，远高于全国的48%，且大部分受访者几乎每天都会阅读，59%的受访者每天会用超过1个小时阅读社交媒体上的信息（刷微信、看微博或通过电子设备看新闻等），但每天读书超过1个小时的受访者仅占35%。可见，碎片化浅阅读正逐渐成为主要的阅读方式。此外，数据还显示，“睡前”“节假日”以及“工作休息时以及上下班、上下学或出差途中”是厦门读者的主要阅读时间，其中利用“上下班、上下学或出差途中”等零散时间阅读的比例达37%。

阅读时间趋于零散，也凸显出便携式阅读器普及的大势所趋，而这也在亚马逊“2015‘全民阅读’调查报告”中得到了体现，2014年亚马逊中国Kindle书店电子书下载量是2013年的3倍。而在厦门，八成以上厦门读者阅读过电子书，Kindle成为除手机外最受厦门读者欢迎的电子书阅读器。

阅读集中于经管与少儿，

影视剧带动作用明显

对经济管理类及少儿类图书的高关注度是厦门读者阅读喜好的显著特征。根据亚马逊中国2015第一季度厦门图书排行榜，前20名中，经济管理类图书有3本，其中包括近期非常畅销的《从0到1：开启商业与未来的秘密》，该书位列厦门榜第2位，而在全国榜中仅位居第8;而《知乎金融选修课：金钱有术》和《2小时品牌素养：详解王老吉成功之道》则分别位列厦门榜的第8和第20位。少儿书《查理九世24：末日浮空城》《我的第一本专注力训练书》和《宝宝性格培养书：皮特猫》也都进入了厦门图书榜的前20。此外，榜单前20中也有3本影视剧相关图书《平凡的世界》《狼图腾》以及《何以笙箫默》，体现了热播影视剧对于图书销售的带动作用。

Kindle带来更纯粹的阅读感受

除了与现场的厦门媒体和读者分享厦门的阅读情况之外，于洪也深入介绍了Kindle作为全球最受欢迎的专业电子阅读器的特点和优势。在设备本身具备的健康、轻便、待机时间长等硬件方面的优势之外，Kindle凭借以电子书店、电子阅读设备、平板电脑和应用商店为核心搭建起的完善的生态系统，逐渐成为电子阅读器中的主力军。根据Kindle阅读调查报告，读者购买/阅读电子书的主要原因是“电子书携带方便以及更低的价钱”，而读者最看重的电子书阅读器功能前三名为“快速翻书功能”“内置智能词典”“跨设备无间断阅读”，而使用Kindle电子书阅读器可大幅度提升阅读总量，72%的Kindle用户全年阅读总量超过12本书，其中50%的Kindle用户的年阅读量超过24本书。

据介绍，亚马逊Kindle中国书店于2012年底，截止至2015年3月，上线的中文及原版书籍超过21万册，类别包括小说、文学、传记、艺术、少儿、经济、管理、生活等。中文版免费Kindle阅读软件可运行在多种终端设备及操作系统之上，让使用者畅读无忧，为中国的消费者带来至臻完美的阅读体验和最佳的视听感受。

“能量树”展示阅读的巨大能量

当天，在“纸的时代”书店的“亚马逊阅读创意空间”，名为“能量树”的创意设施也吸引了不少读者驻足。这个作品陈列在一小片绿地之上，整体呈现青翠的草绿色，作品下部是三个椅子，座位上方是电池状的书架，里面层叠摆放的书就像是电池中的电量，“电池”由既似血管又似神经线的灯带一直贯穿至顶部，连通着代表灵感的灯泡，让每位读者仿佛置身于给大脑充电的状态中。

活动现场也请来了“能量树”的作者建筑师石川，以及曾出版《去，你的旅行》《不过，一场生活》等多部旅行书的作者阿Sam，与于洪一同分享阅读和设计、写作的关系。活动还设置了互动环节，邀请观众与嘉宾一起探讨阅读感受，并以亚马逊的阅读器产品作为礼物回馈给热心读者。

成立于1995年7月的亚马逊2004年进入中国，目前在中国拥有三大核心业务，包括网络购物平台（）;Kindle电子书阅读器、Fire平板电脑系列及相关数字内容;亚马逊云计算服务。亚马逊全球副总裁张文翊表示，“阅读是自始至终渗透在亚马逊血液中的基因。从向读者提供纸质书，到现在为读者提供涵盖内容、阅读软件以及Kindle电子书阅读器等全方位的阅读解决方案，亚马逊一直紧跟时代潮流及读者需求。厦门是亚马逊在中国最关注的市场之一，我们也希望通过‘亚马逊挚爱阅读’系列活动点燃厦门读者的阅读热情，带动更多人加入到‘全民阅读’的行动中来，让阅读蔚然成风。”