借势中国航天,成就民族品牌

“公关第一、广告第二”，曾经在品牌营销圈流传，然而广告和公关两者密不可分，广告做广度，公关做深度，相互交织融合，和品牌的线下促销构成较为完整的营销4P中的Promotion！ 在品牌塑造过程中，广告是品牌直白的自说自话，而公关则通过第三方证言提升品牌力和公信力，建立在公关事件上的整合营销成为越来越多品牌的选择。

中粮福临门的品牌历史超过20年、年销售额早过百亿，历经多年快速增长，在面临如何从行业领先者成就为行业领导者的关键时期，仅仅采用直白、简单的单一广告传播方式显然不足。福临门是以“粮油”产品为主的厨房食品品牌，品牌核心理念主要有两点：品质安全和幸福临门，前者理性，后者感性！

众所周知，中粮福临门是2010年上海世博会的唯一粮油产品供应商，曾经零食品安全事故地服务了7308万世博会游客，很好地在与奥运会、世界杯并称世界三大会之一的世博会平台，通过世博会文化的多元和精彩，有力佐证中粮福临门的品质安全，以及传递“授人玫瑰，手有余香”的品牌幸福观。

上海世博会之后，福临门的品牌传播选择怎样的公关大事件？这需要解决两个基本课题：首先，该事件必须具备覆盖全国的重大影响力，但随着具有全球影响力的奥运会、世博会远去，民众“记忆和感动神经”越来越难以触及的，可以借势的重大事件已经越来越少；其次，该事件必须符合品牌调性，既能有效地保证品牌瞬间的正向大曝光率，又能满足品牌持续和不断深化的推广需求。

中粮福临门营销团队通过多轮论证，最终选择赞助中国航天事业！据权威数据统计，神十发射共获得微博、微信等转发10万次，3500多家中外媒体报道，央视直播，国人自豪，让中国航天成为中国梦的一部分，助力国人实现中国梦就是福临门期待实现的“幸福”！中国航天事业拥有零缺陷、零事故的品质标准和管理制度，一颗螺丝钉也不允许出错的航天品质标准就是福临门品质标准！

中国航天事业的发展可以大致划分为三步，第一步是载人飞船发射升空，第二步是空间站的建立，第三步就是登月工程。中粮与航天事业签订了10年的合作伙伴关系，助力和陪伴中国航天走过上述的三个阶段，通过合作我们为航天事业提供资金支持，为航天基地提供日常粮油食品供应。未来还将在太空食品、太空育种、太空食品民用化等领域进行深度合作。“无公益不公关，无公关不品牌”，航天合作项目不仅有助于福临门品牌美誉度提升，有助于福临门完善自己的品质管理体系，更有助于福临门为民族工程——中国航天加油！有助于将航天食品市场化为中国国人健康加油！

2012年签约中国航天事业合作伙伴，福临门启动航天项目公关营销之旅。首先，开展产品标签和终端标识改版工程，把航天标识放到产品包装上，通过产品和终端的宣传，将中国航天事业相关的信息不断地带进全国将近3亿个家庭；建立航天奖励基金，定向使用在航天食品的开发上，希望使资源能够最大程度应用到品牌可以着力的方向上；注重从细微处着手，强化事件与品牌的关联度，比如到女航天员刘洋家所在的小区开展送福到家活动，用福临门特有的方式为民族英雄喝彩；专门设计航天员专用油—福临门藻油DHA调和油，从产品研发到传播方式都植入了更多的航天元素……。每逢航天盛世，必有幸福临门，采用润物细无声的方式逐步潜入、渗透，实现品牌价值的提升。在国际知名的品牌咨询集团华通明略的2012年中国品牌50强中，福临门是唯一上榜的粮油品牌，“助力中国航天，成就民族品牌”得到国际专家的高度评价，佐证民族的才是世界的。

中国航天项目合作是一项具有战略性、长期性，有深度、有梯度的营销战略选择。福临门希望通过航天项目等赞助在大事件营销方面进行卡位，走在行业前端，结合自己的产品功能、品牌定位及企业使命，引领行业在产品开发、营销手段方面实现突破与提升。