让财经类报纸版面“活”起来

【前言】让财经类报纸版面“活”起来由文秘帮小编整理而成，但愿对你的学习工作带来帮助。需要重点指出的是，图文结合非常重要。在文章中，尤其是充斥着数据的文章里，放上一些生动的图片会使整个版面活起来。图画和照片是版面上最具强势的视觉刺激物，把照片的大小作为一个元素，与标题及文字相适应。 要使照片与文字看上去生动和谐，首先，与负责照片拍摄...

做经济版面的人都有这样的感觉，虽然编辑也努力去做活版面以吸引读者，但是比起那些花花绿绿的体育及社会新闻，财经版面仍旧不太招人喜欢。相对而言，如果用服装来做比喻，财经版面就是规规矩矩的职业装，而那些文体类版面，就是紧跟潮流的时尚装、休闲装，活泼、入眼。

那么，应该怎样做才能突破财经版面枯燥、过于数字化和呆板的困境呢?这需要从形式和内容两方面入手。

形式上，就是在版面编排上下工夫，突出简约、大方的版面风格，让读者轻松阅读。以临沂日报的《经济生活》周刊为例，在版面上，我们运用冲击式编排风格，增加报纸视觉冲击力。采用板块排列，稿件长短搭配，形成较固定的版面模式，以字号、线条的变化使标题、文字、图片组成和谐的统一，大方，整洁。大标题，短文字，字数多的稿件，运用小标题进行分割，发挥多种编排方式，使版面赏心悦目。标题设计，根据稿件内容选择相应的字体，突出的新闻要浓眉大眼。除此之外，还要注意留白。比如，标题区留有空白，会更显出其位置突出；稿件之间留白，界限分明，阅读起来有轻松感，从另一个方面来说，也是美化了版面。

另外，从追求简约的角度，我们还尝试了模块式编排，一个模块就是一个单位，是整体的一部分。模块采用长方形状，可以是一篇文章，也可以是包括正文和图片或者图表在内的一组小专栏。模块式编排的题文组合均呈四边形，块状错落，优点是版面整洁、整齐，清晰易读，便于读者快捷地获取信息，而且易于设计排版和抽调稿样，版面秩序感强。

在色彩的运用上用简单的色彩让报纸的颜色更接近于自然，通过色彩对比来区分版面的层次，增加版面的活力，从而突出重点，丰富视觉表情，并运用蓝色调来表现个性和风格。作为一张经济类报纸，整个主题我们用了蓝色调，以表达冷静和深邃。

需要重点指出的是，图文结合非常重要。在文章中，尤其是充斥着数据的文章里，放上一些生动的图片会使整个版面活起来。图画和照片是版面上最具强势的视觉刺激物，把照片的大小作为一个元素，与标题及文字相适应。

要使照片与文字看上去生动和谐，首先，与负责照片拍摄的同事们加强沟通，拍摄财经事件的照片肯定比拍摄体育新闻照片需要更多的讨论和计划。同时，图片准备工作应该在作者收集素材的阶段就展开，而不是在文章完成后。那些达不到要求的图片经常是因为缺乏信息含量。

有些摄影记者不喜欢在拍摄对象自由行动的时候去拍摄，他们总是想要拍摄对方“忙碌”时的情景，甚至去做“导演”。殊不知，有动作、交流和情绪的照片远比摆好姿势的照片更有冲击力。

内容是指所组成版面内容的材料，包括文字、图片、图表等，要求稿件质量高，内容力求通俗易懂，让读者易于接受。编辑要开阔思路，善于积累资料。编辑不要总是想着使用一张单薄的照片，要调动所有可以动用的图片。这就需要编辑动脑筋，平时善于关注和积累。翻翻你的口袋、办公桌的抽屉，试着去扫描些东西等。每个版面设计者都应该拥有并熟练使用数码相机，建立一个正规的图片资料库来储存图片，尤其是收集那些基础性的、时效性不是很强并且可以和其他图片合成新图片的图片资料。通过互联网收集各种设计思路。

版面编辑必须明确焦点，面对一大堆材料，要明确：这个新闻讲的是什么?读者需要什么样的信息?然后组织成材料，随后将与其有关的图像结合起来，呈献给读者。然后，尽量让故事说话，拥有大量数字和主要潮流的财经故事显得特别让人感兴趣。

帮助读者消化数据。读者对财经版面最常见的抱怨是财经新闻充满了数字，读者不想因为做数学方程式而放慢阅读节奏。好的财经版面设计是将这些复杂的元素――特别是数字资料用尽量小的篇幅来表现。另外，简化数字，将清单、扇形图、问答、测试、术语表和图表等各种图像元素紧密结合使用。使用这些图像元素的优点是可以让读者在最短的时间内获得最多的信息。

学习新的业务知识。多数财经版面都没有非常职业化的有经济或者金融背景的设计者，而财经版面的冷静和哲理性与其他领域的报纸不同。版面的设计者至少应该学一些财经方面的关键词和短语，这样他们可以把复杂的概念“翻译”给读者。在临沂日报的《经济生活》周刊，我们的版面设计人员经常参加编辑部的新闻策划会议、阅读一些金融杂志并且经常浏览商务网站，这能帮助设计者形成对版面的感觉，做到心中有数。另外，在组织版面时，编辑不要仅仅依赖于记者在外面采访的内容，可通过互联网、通过资料查询在后端进行整合包装和加工形成新的版面，而不是记者写什么稿子来，我只给你改改错别字、修修标题，然后从上到下算算字数画版样。这样做的好处就是编辑可以充分考虑读者的感受，从读者角度来组织材料，简化数字，化难为易，让读者易于接受。

另外，建立一个有良好沟通的业务环境也很重要。编辑和记者要经常沟通，记者只有了解了编辑的意图，从而通过采访带回版面需要的文章；编辑也要深入领悟记者的良苦用心，需要从美学角度和记者观点两个角度来考虑并修改自己的设计，用批判和创造性的眼光来思考问题，那么这个版面就在我们掌握之中，可以设计出我们头脑中想要的版面效果。

（作者单位：临沂日报报业集团）

编校：施 宇