做身体广告的上海女孩

如今的广告铺天盖地，效果却每况愈下。人们已经厌倦了满世界的广告牌、宣传单，商家也为投放效果越来越差而苦恼。有没有一种新颖的广告方式，不但能收到很好的宣传效果，还能让人们乐于欣赏呢？

一位叫姚俪的时尚女孩，见大街上穿露背装的美女越来越多，便突发奇想：何不利用这些的肌肤做广告？既成全了广告商吸引眼球的夙愿，又能让自己的青春和美丽增值。于是，她大胆尝试做“人体广告”，结果一炮走红，不仅成为多家高档服饰的形象代言人，还创造出了百万资产和一个专业“人体广告”公司！

妖精女孩，从“露点”中发现广告商机

高挑的身材，闪闪动人的明眸。26岁的姚俪出生在青岛市一个艺术之家。因为父母都是画家，受家人的影响，姚俪从小就对油画和人体艺术很感兴趣。在上海美术学院读书时，她一直在画廊做兼职，常常接触世界最新的前卫艺术潮流。

2003年大学毕业后，姚俪被上海浦东一家工艺品生产企业聘为设计师。

一次，有位开时装店的女友从韩国进了一批高档露脐装和低腰裤，因价格不菲，尽管很时髦却乏人问津，女友为此十分头痛。没想到姚俪刚穿到身上，马上就吸引了众多时尚女孩的眼球。结果，当场就有人购买店里的韩国时装。仅仅两天时间，这批货竟被女孩们抢购一空。女老板惊喜异常，除了给姚俪1000元“辛苦费”外，还说她天生就是做模特的料，请她“秀”一把，比花钱做广告的效果好多了。

只是利用休息日为朋友帮了两天忙，就轻松赚得1000元，姚俪不由喜出望外。后来，她又在无意中听一些企业老板抱怨说：“现在花大价钱投放的广告，效果却越来越差了。电视上的‘狂轰滥炸’让人反感；满世界的广告牌、宣传单，又令消费者不屑一顾，原因是早都厌倦了。”姚俪暗想，广告业每年有数百亿的市场蛋糕，若能找到一种人们既乐于欣赏，又能收到极好宣传效果的新颖广告载体及投放方式，一定会大受商家欢迎。

2004年6月初，姚俪从一本英文杂志上看到一条趣闻：一位叫迈克的纽约帅哥，看了《黑客帝国3》后突发奇想，萌生了出租光头给商家做广告的念头。他建议客户在自己的光头上纹上公司标志、广告或口号，并称自己可能创造了一种最新奇有效的广告形式。没想到这个“人体广告牌”在互联网上一露面，马上就引起美国一家止鼻血药品生产公司的浓厚兴趣。对方马上以20万美金买断了迈克光头上4个月的广告权！于是，帅哥头上被文上了这家公司的商标，下面还有一句广告词――“试试就知道，它很管用！”出人意料的是，这家医药公司在赢得广告权的当天，网站访问量就比平时多了5倍！而且从此以后，公司产品的网上销售量也增长了3倍多，而在商店里，这种药品的销售量更是增长了50％。见人体广告有如此奇效，后来不少大公司纷纷找上门来与迈克合作。仅仅两年时间，这位22岁的洋帅哥就在天南地北的“旅游”（推广产品）中，成了百万富翁。

看了这条趣闻，姚俪大受启发：这是个拒绝复制、追逐个性和时尚的年代，“光头广告”之所以如此受宠，在于它创意独特，令人耳目一新。小姚突发奇想：美丽时尚也是资本，如果利用露出的肌肤做广告，既能成全广告商吸引大众眼球的愿望，又能让自己的青春和美丽增值，这是多么美妙的创意啊。

美丽时尚，人体广告惊现上海滩

有了这个大胆而奇特的想法，当晚姚俪激动得彻夜难眠，她认为自己发现了一座沉睡的金矿。事实上，当时国内还没有任何一个女孩敢在大庭广众之下做人体广告，正因为没人尝试，所以它才成了市场空白点，蕴藏着巨大商机。姚俪决定挑战自我，做第一个“吃螃蟹的人”。

虽然在西方国家，有美女在小腹和大腿上做广告大获成功的先例，但姚俪认为这种格调不够高雅，甚至有点“”之嫌，在中国容易引起人们的反感。她决定将广告做在自己美丽的双臂和背部肌肤上。为了做到万无一失，姚俪事先特意在网上做了一番市场调查。得知她的想法后，不少人认为“有创意”、“很炫”。一位做化妆品生意的老板觉得这种广告方式很新潮，甚至断言：一定会产生轰动效应。

6月23日，在两位女友的陪同下，她来到南京路一家彩绘店，让画师用一种对皮肤没有伤害的专业彩绘颜料，在自己的背部和胳膊上分别绘制了“广告位招租”的字样，并搭配上美丽的图案。对着镜子一照，小姚发现自己果然十分漂亮：草绿色的皮凉鞋，洁白的短裙配红色露背装，身材不仅显得高挑挺拔，那醒目的彩色图案绘在冰雪肌肤上，更是显得精美绝伦！

“瞧，那女孩多酷！”“呀，真美，够前卫的！”姚俪刚走出彩绘店，就引得路人纷纷侧目。一位穿着时髦的女士说，她在国外见过人体广告，多是推介女性时尚用品的，在上海还是第一次看到。一上午，虽然有不少人上前与姚俪搭讪，询问做这种新颖广告的收费情况，并索要了她的名片，但却没签成一份单。女孩不禁有点泄气，“说实在的，尽管我事先在网上做了市场调查，但人体广告这种新生事物能否真正被商家接受，当时心里还是没底。”下午，正当姚俪走在街上心里七上八下时，好运却从天而降：一家化妆品公司的女老板对投放人体广告很感兴趣，经过一番交谈，对方决定以8800元的价格，买下姚俪半个月的广告权。并约定，小姚每天的工作时间不得少于8小时，且只能在美女云集的南京路和淮海路上去“展示”。

姚丽本来就是个不折不扣的美女，再加上人体广告十分另类、时尚，所到之处，吸引了无数惊叹的目光。10天下来，她推广的这种化妆品在当地的知名度大大提高。

不久，上海一家食品公司又与姚俪签订了书面合作协议，由她担任“千年南酸枣糕”的形象代言人，做人体彩绘广告。那天，彩绘师在她左肩背部用红色颜料写了两个醒目的大字“千年”，右肩背部则用青色颜料绘上一座大山，背中部写着“南酸枣糕”一行字，背部右下方画有新鲜的南酸枣果子，果黄叶绿，分外好看。姚俪的双肩上有一行红色的手写广告语：“亲亲一口回味千年”。整幅人体彩绘色彩鲜亮，图案分布均匀，远望犹如一件别致的广告衫。这个独特的广告一面世，马上就在上海引起了轰动，为企业赢得了良好的经济效益。这一次，姚俪拿到了7万元酬金，这是她走出大学后赚到的第一笔大财富。

我“型”我“秀”，小女子成了百万富姐

随着媒体的关注，姚俪在电视、报刊上频频露面，渐渐有了名气。同时，找她做广告的商家也越来越多。2005年5月，浦东一家房地产开发公司本来和姚俪谈好了，在他们推出新楼盘时，要投放人体广告。不料，几天后那位老总却又突然变卦，原因很简单，走“秀”时只有姚俪一个人，很难营造出热闹、大气的氛围，他怕产生不了轰动效应。姚俪由此意识到，如今“注意力经济”已经深入人心，要想承揽下更大的业务，与知名企业合作，就得拥有一支专业的人体广告模特队。不久，她就招聘了30多名身材高挑、长相靓丽的女孩，经培训后做模特，并注册成立了自己的“俏丽人”人体广告公司。

公司成立后，国内一家知名手机制造商首先找上门来，表示愿出20万元赞助费，由“俏丽人”在上海著名的手机城、嘉德广场等地表演数场大型“手机秀”，推广一款刚上市的新产品。

那天，30多名美女统一穿草绿色露背装，彩绘师在她们背部画上颜色鲜艳的广告语和图案。个个显得摇曳生姿，风情万种。伴随着强劲的音乐，这些手持某品牌新款手机的女孩刚在舞台上亮相，就赢得一片热烈的掌声。接着是摆POSE，走“秀”。这次，见多识广的上海人算开了眼界，原来广告也可以做成一道流动的风景，令人赏心悦目。

上海一家著名珠宝公司从电视上看到她们表演的“手机秀”后，觉得魅力四射的人体广告不仅很美，而且有号召力，容易被追逐时尚的年轻人接受。于是，马上找到姚俪签约，请她做公司的产品代言人，还拍摄了一部大型广告宣传片。

当然，并非什么样的广告姚俪都会接，比如一些生产白酒、油漆、建材、农药之类的厂家，找她谈业务时，都被女孩婉言谢绝了。她认为这些产品不适合使用人体广告这种前卫方式做宣传。至于新款电脑、手机、化妆品、服装手饰等，这些年轻人喜欢的产品，小姚都乐意为他们做市场推广。

由于越来越多的商家意识到人体广告具有极大的商业价值，到2006年，不仅许多国内厂商纷纷找姚俪的美女团队投放广告，就连好多国外企业也成了姚俪的合作伙伴。

发展到今天，姚俪的人体广告公司已在上海声名鹊起，业务应接不暇。通过两年多的智慧打拼，这位昔日的打工妹也成了坐拥百万资产的时尚富姐。生活就是这般奇妙，有时捕捉住一个不经意的灵感，就可以让你的命运转个弯。

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2001年初，绰号“怒吼天尊”的NBA球星华莱士，为美国一家糖果公司做广告，他在自己身上文上该公司的标志，为其做商业宣传，使这家糖果公司迅速闻名全球。人们由此认识到了人体广告的独特魅力。

在英国，借用美女身体做广告十分流行，特别是一些化妆品及女性用品商家，很喜欢这种与众不同的广告载体。前不久，一位名叫佐伊・艾莉斯的美丽孕妇，同意以3万英镑的价格，让托米玩具公司在她腹部做广告，上面彩绘着他们设计的“微型宝贝”广告和该公司网站地址，这次广告宣传非常成功。

2004年，做过电视节目主持人的俄罗斯美女娜塔莎，把自己“露点”的玉照传到个人网站上，通过身上绘制图案和文字为商家做广告。如果你对该广告感兴趣，只需点击娜塔莎身体上的宣传画或文字，电脑就会自动链接到商家的购物网上。这种独特的宣传方式，后来还引起了可口可乐、苹果电脑等世界知名企业的浓厚兴趣。到目前为止，这位俄罗斯女孩已有了百万美元的进账！

(摘自《职业圈・好财路》)