道声“早安女人”

GE医疗中国2010年“早安女人”粉红十月大型公益活动于2010年11月16日圆满闭幕。这个从2006年就在中国开始开展的公益活动，在2010年的影响力达到了一个顶峰。近3000名女性在本次活动中得到了与专家面对面以及接受免费的检查，甚至是免费的乳腺影像检查及骨质疏松检查的机会，并对GE医疗提供的女性健康解决方案，有了更加深入的了解。

GE医疗全球领先水平的乳腺X光机、骨密度仪、母婴健康护理设备、妇女健康彩超等女性健康全线产品在活动中亮相，获得众多业内专家、媒体。以及政府官员的好评。这次活动，共有全国150多家主流媒体直接参与活动报道，得到了各地及各级政府部门的支持和帮助，共有20余名各级政府官员现身支持本次活动，为本次活动发表自己的看法和讲话。

医疗改革，是这两年政府卫生部门工作的重点，政府甚至增投8500亿用于未来3年的基层医疗建设。其中女性健康，更是预防医学中的重点，国家医改始终在强调“两癌”普查的重要性。围绕女性的公益营销，更是有着很好的前景，看上去天时、地利、人和，没有不被欢迎的道理。

但是事实上，渠道下行的公益营销，常常不能在基层市场一时激起千层浪，原因主要有两个，第一，一些跨国企业的严谨作风，让他们在基层进行公益活动的时候常常过于刻板，形式单一，内容过于专业化，难以引起共鸣。第二，一些小型医疗厂商，及小型医疗机构，为了急于增加业绩，在公益营销进行中，增加了过多的商业因素，甚至不惜坑蒙拐骗，导致参与者与媒体口碑的恶劣。

GE医疗大中华区总裁段小缨曾经说过：中国市场对于GE医疗来说，将是一个长期的市场，GE到中国来并不是卖产品赚快钱。我们投资是基于我们对中国的了解，基于长远的策略。自去年GE医疗集团推出‘健康创想’战略以来，GE医疗中国始终致力于落实降低医疗成本、增加医疗可及性以及提高医疗质量的承诺。“粉红十月”活动，是“健康创想”战略的一个体现，它的目的，更多的是帮助，是影响。

对于企业来说，公益营销的核心最根本的就是多赢，既要赢形象、赢口碑，又要赢机会、赢市场。GE医疗中国这次公益活动的效果诉求简单而又充满挑战，如何让更多的人都参与进来有积极性？如何让更多的人都了解我们不是卖设备而是搞教育？如何让媒体有共鸣，并有正面积极的消息？如何让公益性真正的体现？不重蹈公益活动叫好不叫座的覆辙，这些问题都要解决好。

如果一个活动的主题不能到达你的内心，那你不会在它的面前驻足。以往的公益活动，尤其是医疗器械生产商举办的公益活动中，主题都是很专业的，或者很流于庸俗。这次GE医疗中国所举办的“粉红十月”提倡早发现、早诊断、早治疗，GE医疗有全球领先水平的数字乳腺X线机、骨密度仪、母婴健康护理设备及彩超，基于此提出女性健康的青春期、孕产期、产后期及中老年的健康的科学解决方案。怎么让它有血有肉不是冷冰冰的，这关乎活动参与的积极性。

协助GE医疗中国策划此次公益活动的时空视点传播顾问有限公司，就坐落在红墙绿柳鸟语花香的劳动人民文化宫太庙旁，时空错落感让这支队伍格外充满创意，而面对这个跨国医疗器械巨擘提出的命题时，他们还是感到了挑战，毕竟，一个主题会关乎一次活动的成败。

“关爱”“携手”“助力”这些词语在这个全国性的女性健康活动中，都流于庸俗。几次头脑风暴而得不到结果，时空视点副总裁周儒军和他的团队冥思苦想，因工作而连续加班加点几天后，周儒军决定小睡一会，短暂的睡眠带来了一个梦，周总梦到他还像往常一样的上班，路上是劳动人民文化宫里老北京票友们在唱戏，有人在抖空竹，空气中飘来青草的香气，真是一个美丽的早晨，让上班的人心情舒畅。醒来后，他突然有了收获，就叫“早安女人”吧。“‘早’代表‘早发现、早诊断、早治疗’，‘安’，代表‘安全、安心、安康’。这正与“粉红十月”公益活动的主题相契合，并且那么的温暖贴心。这一提议，立刻得到了GE医疗中国团队的认可，活动主题因此而确定，事实证明，在后期传播中，这个主题起到了至关重要的作用。

除此之外，为了让活动有更好的效果，还注意了很多社会关注的层面，使用了一些更具创新的手段，营造更好的环境。

公益活动就是要更多地关注弱势群体。在北京，在上海，粉红十月的活动更多地关注了弱势群体女性，她们有一些是来自于农村，来到大城市做基础的工作，她们享受不到国家带给城市女性的医疗福利，更对健康常识知之甚少。这一做法引起了一些媒体的极大兴趣，也让公众感到了GE医疗对女性健康的关心。在渭南、永嘉等县城，粉红十月的活动帮助农村女性懂得早预防的价值。当北京蓝天丰苑打工子弟小学校长刘乙辰从GE医疗接过60名学生家长的体检名额的时候，向GE医疗的工作人员表示了由衷的感谢。

公益活动不能是冷冰冰的。“早安女人”GE医疗中国“粉红十月”大型女性健康公益活动中，相关的健康科普知识公益读物是由企业、策划方和专家一同编写的，里面溶进了诗歌，溶进了温暖关怀的话语，把一些冷冰冰的医疗知识很形象的像讲故事一样讲出来，“专家，也要讲人话，让人可以听懂”。在这本手册中得到了很好的体现。无论是博客话题，还是线上调查，甚至是线下的科普读物，都一改医疗知识的枯燥，而是编写了很多有趣可读的内容，让女不释手。

公益活动要取得政府的支持。不但获得了中华医学会放射学分会、中国医学装备学会、中国农村卫生学会的支持，更获得了各级政府的支持，在每一场GE“粉红十月”活动中，都有各地卫生局局长、妇联领导参与并致辞。

公益活动也要讲求全方位。本次活动还采取了网络和线下活动联合的方式，通过活动主题网站、创意话题、微博、SNS红人、创意博客和漫画的形式，吸引更多的网友加入进来。活动的主题网站，通过趣味测试的形式，帮助女性了解自己的身体状况，并知道更多的健康知识，SNS红人和微博，更是激发了网友的活动热情。短短的一个多月的时间内，创造了1392656次的总访问量。其中官网访问量154038人次，有3300名女性在官网上报名参加活动。

公益活动也要打造媒体口碑：今年的活动不但得到医疗和大众类媒体的关注。甚至得到了一些时尚类媒体的青睐，《时尚好管家》以及《精品购物指南》这两个时尚生活的风向标，甚至专门为本次活动配发了专题。参会媒体稿件刊发率接近百分之百，部分电视台为本次活动制作了专题。每次活动都会设置媒体提问的环节，多数媒体对于GE医疗中国的产品及战略表现出浓厚的兴趣，并问了很多具有积极意义的问题。

公益活动打造良性互动：在活动的过程中，GE医疗中国的工作人员有了和医疗机构相关领导更直接的对话机会。很多医院的院长表示，将更持续的关注GE医疗中国，更支持GE医疗中国在中国的商业行动。几乎所有的官员都认为，GE医疗中国是优秀的企业公民，要更好的加强双方的合作。

这次公益活动在15个城市，乃至整个中国都收到了良好的效果，这一方面反映了活动的成功，另一方面反映了女性对健康科普及健康公益的饥渴。真正有质量、有内容、有影响的公益活动，是应该在中国长期扎根，并做大做强。

业界反馈：

“粉红十月”系列活动，也是GE医疗对中国新医改“全面加强公共卫生服务体系建设，加强健康促进与教育”政策的呼应和配合。”

――中国医学装备协会理事长/中国农村卫生协会会长朱庆生

“‘早’代表‘早发现、早诊断、早治疗’，‘安’，代表‘安全、安心、安康’，女性健康一直是GE医疗关注的重点领域，也是GE全球‘健康创想’（Healthymagination）战略的核心内容之一，我们期待GE医疗能够配合中国医改及健康中国2020战略的项目进程，在降低医疗成本、增加医疗可及性及提供医疗质量方面做出更多的贡献。”

――GE医疗集团大中华区副总裁兼诊断影像事业部总经理陈雁

“如果你们早一点来到这里，也许他们就不会拒绝治疗，这项活动绝对应该长期开展下去，早发现太重要了。去年富平曾对几十万女性进行筛查，其中7名被筛查出宫颈和乳腺癌，但是由于已到晚期，需要支付高额医疗费用，这7名农村妇女全部拒绝治疗。”

――西安富平妇幼保健院院长王莉

“我们在未来会更多的关注基层医疗建设，更注重和基层医院的沟通，让好的设备被更多的人知道，被更多的人使用。”

――GE医疗中国基层医疗事业部总经理马海燕

“年轻女性只在乎外在美，谁在乎身体的健康呢？GE为女性做了一件大好事，以后我们真的该注意了。”

――网友：开飞机打大炮