“斧子”逐鹿电视游戏市场

2014年初，长达14年的游戏机禁令取消，这意味着中国大陆终于向主机游戏敞开了大门。对于中国游戏市场而言，此时的主机游戏市场几乎是一片还未开发的处女地。业内预测，5年之内，中国主机游戏市场的直接产值将达到过千亿元的规模；未来10年，整个产业链上则有过万亿元的潜力。

各大游戏厂商不约而同将目光投向了这里，希望在目前端游、手游以及页游三分天下的市场上开拓出属于主机游戏的份额。在这样的背景下，微软、索尼这样世界级的游戏机巨头高调入华，华为、中兴、九城好几家公司也都在考虑生产游戏机。

2014年，由王峰、张晓威、张嘉三人联合创办的“斧子科技”正式成立并进入主机游戏市场。斧子科技（深圳）有限公司（FUZE GAME）是一家专注于电视游戏主机产品设计、自主研发和内容运营的互联网娱乐公司，致力于打造中国第一台真正符合中国玩家体验的游戏主机。

三位一体式的家庭互动娱乐生态

斧子科技成立于2014年6月，由蓝港互动创始人王峰、原华为TRON游戏主机产品负责人张晓威和NVIDIA核心技术负责人张嘉联合创办。斧子科技创办最初的动机，是给中国玩家研发设计出一台真正、纯粹的电视游戏主机，公司的早期创始员工主要来自于华为、微软、TCL、腾讯等企业。

斧子科技是这样诠释自己的战略意图的：玩起来，占领年轻人的客厅，以电视游戏主机为突破口，与国内外知名游戏产品合作，结合中国本地化的游戏运营模式，形成“发烧硬件+互娱内容+互联网服务”三位一体式的家庭互动娱乐生态。

目前，已经拥有软件研发设计、硬件研发设计、游戏产品研发（包括游戏本地化）、游戏内容引进合作、市场营销、运营服务、互联网内容平台以及社区运营等关键部门，办公地点位于北京和深圳。

代号为“战斧”的电视游戏主机由斧子科技自身完成系统软件（FUZE OS）、主机和手柄等硬件产品以及云服务（FUZE Cloud）等关键软硬件系统设计，拥有独特专利技术，通过同全球知名游戏企业和独立游戏制作人合作，提供国际市场上的高质量电视主机游戏，通过优质的本地化运营服务，向玩家提供一流的电视游戏体验。

王峰，曾获得“中国游戏产业十大影响力人物”称号，他不仅是蓝港互动的创始人，更是中国游戏产业的重要参与者，专注网络游戏行业十余年，历经中国游戏行业从客户端游戏、网页游戏到移动游戏三个时代，被业内称为“最有故事的游戏人”。如今，身为斧子科技联合创始人、CEO的王峰说：“斧子科技的灵魂是游戏和娱乐。做电视游戏主机，短期之内是没有固定目标的。索尼的PS4也好，微软的Xbox One也罢，在中国卖了多少我完全不关心。甚至连“战斧”的销量我也不是特别关心。”对于斧子，王峰想要将其打造成集硬件、内容与互联网特色服务为一体的娱乐生态系统。

国内游戏主机仍是块“处女地”

“斧子科技”最初用的是一个英文名字Fuze，翻译过来是导火索、引线的意思。联合创始人张晓威说，就叫谐音斧子吧。那时候，锤子手机还没有卖得像今天这么火。今天他风趣地解释说：“斧子并不是锤子的表兄弟”。

“斧子”为什么看好电视游戏？这是基于他们对于当前智能电视终端的市场认识。无论是在PC互联网最成熟的时期，还是移动设备成为个人“器官”的今天，电视都一直是重要的设备。电视一直在大众咨询以及娱乐消费领域占据非常重要的地位。今天，年轻人依旧在“我是歌手”“中国好声音”等热门娱乐节目以及世界杯、欧洲杯等重大赛事直播的时候打开电视，就连今天非常火热的TV 游戏直播，也越来越多地呈现在智能电视终端。

不仅如此，跨平台、云计算、次时代3D 技术、高清显示技术、更加智能化的连接甚至VR 技术的飞跃，都将会让家庭娱乐终端的体验变得更令人激动，围绕电视平台的游戏娱乐必将在其中扮演重要角色，将来会成为兵家必争之地。

与此同时，政府解冻了对主机游戏市场近20 年的锁国限制，微软和索尼，已经正式在中国了他们的游戏主机产品XBox ONE 和Play Station 4。

与国外电视游戏主机占据30% 以上的游戏市场份额不同，国内游戏主机仍是块处女地，从这点来看，无论是“战斧”，还是PS4、Xbox One、Wii U 都处于同一起跑线。在游戏引进、审核、发行方面，斧子科技反而更加懂得国内市场，因此也更有优势。

斧子科技的创办者很清楚，做主机游戏，硬件只是一个入口，关键是内容的推力，更重要的还要靠日后的运营服务，这其中包括云服务、互联网服务、会员服务、客服等。

由于国内主机游戏的空白，没有成功案例可参照，王峰表示创办“斧子”充满艰辛。实际上，做主机远比预先想像的要复杂，抛开市场规模、销量预期、合作伙伴等外部因素来看，研发一款真正的游戏主机，真正复杂的是将软件和硬件集成到一起，需要考虑设计、成本、系统、体验、内容，以及大量的本地化和互联网化等要素，其复杂程度远远难于做一款智能手机和电视。

王峰分析出了四个主要原因。第一，目前市面上做X86 体系的游戏主机只有索尼和微软，但是这两家并没有对业界开放。因此，主机游戏产业并没有完全开放。所以除了两大国际巨头，没有成功案例做参考。第二，硬件、外观、体验、操作系统全部都需要重新设计。第三，与大量顶级游戏研发商的谈判也都面临着认知度不高的障碍。第四，渠道体系的搭建中线上体验和线下体验的引导等都是未来会遇到的难题。

打通电视平台，拿到全世界最好的游戏，把世界上最好的设计师制作的电视游戏介绍到中国，并且这个平台可以越来越廉价，通过结合成就积分、云服务、社交展现和视频展现，将游戏玩家的利益和会员服务模式结合起来，这个愿景成了斧子科技最初的动机。

关于游戏引进内容问题和电视游戏的特点，斧子科技联合创办人张晓威介绍到，中国做电视游戏的从业者非常少，而主机游戏更少。他们更多地在赚快钱，怎么做数值、策划，更多靠铺量和洗量来赚钱。现在电视游戏平台、OTT盒子普遍存在直接将手游搬上电视的现象，就是虚拟按键映射成物理按键，有点舍本逐末。“每个游戏都应该是有自己的设计初衷，移动游戏更多是为碎片化时间、触屏操控体验的，但是电视游戏更多是考虑怎么在连续的时间上有更好的视觉和游戏性体验”。

谁是电视游戏的巨头？

业界人士很清楚，做游戏主机，硬件只是入口，关键还要有丰富的游戏内容，更重要的是日后的运营服务。斧子科技是一家标准化的硬件、内容加互联网服务三位一体的创业公司。因此，在斧子科技的团队里可以看到硬件专家，图形化处理专家、3D游戏专家、互联网运营专家、运营服务的资深人士，这样的结构有助于公司的长久发展。

“我没有那么大的能力靠自己来干，所以，我从2013年就开始物色合作伙伴，我先后找到了张晓威、张嘉、周穗和韩静，后来主机游戏行业资深游戏人‘多边形’也加入了我们团队。”王峰说。

从华为出来的张晓威，在华为就负责过游戏主机市场的研究和产品研发，在一个大的公司体系里完整趟过做游戏硬件和系统上的“雷区”。张嘉先后在Skyworks和Nvidia任职，是行业里难得的工程技术专家，他对图形加速器研究很深，对智能硬件的上下游产业非常熟悉。负责前后端软件工程的周穗从TCL软件研究院辞职加入斧子，非常熟悉Android平台的底层和核心系统工具模块。“多边形”是从业十余年的资深游戏媒体人，是主机游戏的行业领袖并有着非常高的知名度，对主机游戏非常热爱。上层团队目前高管中唯一的女性韩静，也曾有过创业经历，熟悉游戏产业，在斧子科技负责招聘、财务等综合平台。

电视游戏在中国已然悄然开启了游戏产业的新篇章，游戏产业中下一个诞生巨头的机会必然来自于电视游戏。时代创造了新机遇。斧子科技正在寻找一切适合主机体验的游戏，公司提供全面的安全机制，能防止游戏被拷贝和破解；同时，斧子科技开放的商务模式，能让游戏开发商有更多收益；斧子科技也将本着合作双赢的精神，把来自全球合作伙伴的游戏带到中国，其中包括但不限于海外3A级游戏大作。以期在中国建立起良好的游戏主机市场生态。

相关链接：斧子科技创始三剑客

王峰 斧子科技联合创始人、CEO

由王峰成功投资的游戏项目很多，其中包括腾讯网页游戏产品《七雄争霸》的开发商游戏谷、微信平台首款卡牌手游《全民英雄》的研发商艺动娱乐、《我叫MT》的研发商乐动卓越以及国内知名MOBA手游《自由之战》的开发商DW。从2007年至今，王峰多次获得中国游戏产业十大领军人物，2014年获得《南方人物周刊》《创业家》杂志年度人物。

张晓威 斧子科技联合创始人、总裁

张晓威曾是华为游戏机TRON（创）的发起者和产品经理 ，TRON（创）2014年在美国的拉斯维加斯CES展出后，引发海内外轰动，曾被《华尔街日报》《纽约时报》等海外知名媒体报道，被玩家评为有史以来中国最接地气的游戏机。张晓威是国内资深的产品经理，本身也是一名资深的电子游戏玩家，熟悉各个游戏主机平台，对游戏机如何在中国发展有着独特的理解。

张嘉 斧子科技联合创始人、CTO

多年间任职于Skyworks和NVIDIA等欧美半导体方案解决商，拥有丰富的电子消费品研发及行业从业经验。张嘉也是一名热爱生活的技术宅，资深电子游戏玩家。从NVIDIA离职后联合创办斧子科技，负责总体技术规划与项目实施，对游戏机的功能与实现有深刻理解，致力于为玩家带来完美的客厅游戏体验。