户外广告设计与环境空间的关系

【摘要】户外广告设计是建立在环境基础上的一种传播媒体的形态设计，是现代商品促销活动的重要内容之一。而如何处理好广告媒体与环境空间的关系，更好地把握信息传播效果，营造一个合理的信息环境，是研究户外广告与环境空间的重点所在。本文分别从户外广告环境空间的创造、动态空间形式户外广告设计和户外广告设计的环境空间设置三个方面，综合阐述了户外广告在设计上与环境空间的关系。

【关键词】户外广告环境空间设计动态空间

1.户外广告环境空间的创造

环境是人类生存与活动的空间，也是户外信息的大载体，在户外的空间中存在着多种环境因素，即自然的、人工的（建筑、景观等）以及人文的多种形态，这些都是“围绕着人存在的物理、化学、生物和文化的因素”，是“对于建筑物内部或外部所产生的生理、心理和社会意识的总和”。而户外广告虽然身处室外广阔的空间中，但它创造的是一种信息环境，即为商品促销活动而创造的一个特殊的空间环境，它是一个非常庞杂的信息场，由多元的群体构成。因此，要想研究户外广告的特征规律，还需从城市建设规划的布局以及商业营销环境特定物之间的场合效应综合来考虑。

户外广告设计，就空间结构而言，没有一个确切规范的模式，因为其表现往往是由许多松散的媒体进行客体的表达，内容和形式都存在许多差异。尽管如此，当它们处在同―特定的空间环境之中，彼此就产生了一定的关系，即立体形态（积极形态）和空间形态（消极形态）的关系，这是两个相互依存的关系，缺一不可，否则就不能构成完美的空间环境。无论是实体的建筑，还是不同形态的信息媒体，都对虚拟的空间起着限定作用，前者着眼于实在，后者着眼于空隙。

户外广告主要是诉诸于人的视觉、听觉、感觉，因此它与人们的活动场所――环境与空间有着紧密的联系。换言之，只有合理的处理和解决整体视觉环境与艺术的组构协调，才能创造出一个新的、特殊的空间形态。但在这里应明确，我们所使用的这个概念，它的属性外延是很广泛的，从其视觉和知觉感受的角度来讲，它包括形、色、光不同性质的空间形态；就其时空概念而言，信息环境的构成又具有一定的宏观因素（如一个繁华的商业社区组成的空间环境），一定的中观因素（一条街、一家商场所构成的外部空间形态），还有微观因素（户外广告的媒体所占有的空间和其具有的造型特征）。所以，在户外广告的设计中必须充分强调环境意识。户外广告不同媒体的设计是存在于人与环境这个大系统中的，在具体设计时必须从它们存在的环境的实际情况出发，进行综合的设计创意。要依据它们所处环境的建筑、街道的空间面积、色彩及人流量等方面的特点，从整体的布局上研究广告的创意和构思，然后在理性原则的指导下，对所要进行改造的增减部分，进行可行性的分析研究，如建筑墙体的承载能力；广告媒体的重心与行人安全问题；媒体形态空间组构和不同媒体的空间关系问题，经过系统的考察和规划设计，使设计与周围环境能够产生一种呼应和谐的关系，同时还要避免与其它媒体设计形式上的相互雷同和相互干扰。

2.动态空间形式户外广告设计

户外广告的设计，是建立在环境基础上的一种传播媒体形态设计（就空间形式而言），其研究的对象涉及到两个方面问题，即环境与广告媒体的关系――点、线、面体的空间组成形式和造型特征；不同媒体间的区别与融合――个性风格的展现和多元群体调和，这种既强调个性情感，又强调个性与环境的和谐，正是户外设计广告的一个难点。城市环境的核心是协调人与建筑、自然三者之间的相互关系，它兼有实用和审美两种功能。城市规划建设部门在总体设计时，很少考虑广告媒体的存在因素，这在某种程度上极大地限制了广告媒体个性的表达，同时也决定了户外广告媒体对环境空间选择的局限―只能依附于城市的建筑物、街道及公共环境周围去考虑媒体的位置，设计媒体的形状。

现代城市建筑是环境整体规划的一部分，注重于静态和动态的设计格局，其动态的形式往往是通过点、线、面、体的结合来体现。而户外广告的平面或立面的规划，也可以利用建筑布局造成不同的空间效果；采用几何直线构成的平面的流线，使人有一种理性的、秩序的空间效果，采用有机形式或弧形的流线则可以使空间显得活泼，而立体的广告可以合理的利用环境空间的高低错落变化，营造出富有节奏、韵律动感的媒体形态。

现代户外广告设计，充分运用了科学技术成果，利用现代声像技术，激光全息摄影技术，计算机模拟仿真技术，发挥各种媒体的综合效应，创造一个富有感染力的信息传播“场”，使观众置身于一个“真实”的信息环境的“时间隧道”。

总之，户外广告动态空间的设计要体现出一种具有时代特征的信息环境，同时结合国情和地域文化特色，以形成新的设计风格和设计思想。

3.户外广告设计的环境空间设置

3.1户外广告媒体形态的尺度与比例

户外广告媒体形态的尺度与比例是直接影响广告观赏效果的重要因素。如何设计合理的科学的媒体形态，每个设计师应该具备这方面的知识――人体工程学的尺度与比例、原则，即用它考虑媒体的面积宽窄、高矮和体积的大小。

（1）一般来说有两种情况的设计，一种是被动的设计：在限定的空间里，有现成的媒体（如路牌），也许这个媒体可能不太规范，不太合理，但它是即成的媒体，我们的任务就不用去考虑媒体设计与造型，而着重考虑画面中内容与形式表现问题，即广告的创意和形式编排；另一种是整体的设计，所谓整体的就是给你一个空间或一个具体的地段，而设计包括媒体的形态和画面两个部分，这种设计考虑的因素就比较多，如环境因素、周围建筑物、人流量的因素及观赏位置和方向因素等等。尽管来自方方面面的因素很多，