吾生有涯,而“玩”无涯

我的目标一直没变，就是做一个更专业的导演。

工作和玩乐不是对立的。我的爱好就是在工作中获得快乐。

――乌尔善

My goal has not changed, that is, a more professional director.

Work and play are not mutually exclusive. I love that was happy at work.

――Wuershan

美术青年到职业导演

1992年，一个青年考入中央美院油画系第三工作室，他不知道广告对于今后的他有着何等魅力，那时他只知道自己是个学画画的。画得不愉快，他二年级时退学，1994年又考入北京电影学院，成为北影第一届广告导演班的学生。

毕业后，他开始玩广告，他的作品陆续在戛纳广告节、纽约广告节、亚太广告节等专业评选中获奖，还经常被《ARCHIVE》、《SHOTS》等广告专业影集收录。他乐呵呵地说：“我是一个很职业的广告导演。”而后，他成立了一家广告制作公司ONE PRODUCTION，来“玩”制作，希望自己能一直被当作“新人”，而不愿意被人称为“前辈”。

他有个不典型的蒙古人名字，他叫乌尔善。

玩 PRODUCTION

入行多年，乌尔善并非在做创意，而是从专业的角度去为广告创意做制作和执行。他的ONE PRODUCTION定位也很明确，就是为广告公司服务的拍片公司，走的是专业化、职业化的路线。他更不会为了拿奖而制作广告。他觉得广告制作是服务行业，广告导演区别于电影、电视剧导演：电影导演能“生产”产品，而广告导演只是做“包装”。

乌尔善和他的团队与很多广告公司合作过，例如JWT、李奥贝纳、盛世长城、电通、奥美、灵智精实、精信、阳狮、FCB、麦肯、达彼思、睿狮等等。

广告创意五花八门，不同的公司、不同创意小组的思维方式也都不一样，不可能用一种创作方式去生搬硬套。制作公司需要根据创意点的不同，分别找出合适的工作方法去与他们配合，所以不可能用一成不变的风格样式应对。

他认为真正好的广告导演应该是没有“风格”的，对他们来说，能最直接的传达概念就是风格，也就是说要擅长所有“风格”。

有时执行一个不太精彩的创意也会得到乐趣，因为“烂创意能看出好导演”，会更有成就感。

特别的作品

记者最早认识乌尔善，是看了他为诺基亚制作的广告《Hip－Pop》篇。

普通的广告片，一般只需要在摄影棚里搭个布景就能完成。而这支广告片，在创作的过程中需要四处走四处“玩”，在农村、草原寻找合适的拍摄环境，要跟许多农民去聊天……就这样边走边聊边想边拍，最终成功地把HIP-POP与中国最乡土最民间的农村生活方式结合在了一起。

这部贴近生活又构思大胆的作品，其创意原点是由一家香港公司提供的，而ONE PRODUCTION为它加入了丰富真实的细节，将最初的几张简单的草图编织成了一个相当有趣的故事。比如HIP-POP的动作和手势，被分别与鸡走路的姿势和农民挤奶的动作相联系，产生了极佳的喜剧效果，令观众过目不忘。

而从乌尔善的角度来说，这样创意新鲜又富有挑战性的工作也是非常难得的，“很好玩”，所以他很开心地去“玩”了。

当然，由于拍片经常要去很多地方，工作中也会有不那么“好玩”的事发生。比如03年的时候，公司里的一名制片和一名摄影师出去选景，在湘西遭遇了车祸，骨折住院，而同车的司机和导游当场死亡。

当时乌尔善正在北京拍片现场，头顶的房檐上突然掉下来一片瓦片，砸在他脑门上，然后碎了。

亚太归来看广告

乌尔善参加了3月份举行的亚太广告节，回来后觉得有些失望，中国与会嘉宾太少，很多好的作品没有报名参赛。他认为中国广告可以有更大的影响。中国的文化能量是非常巨大的，目前还没有充分释放出来。

他表示现在很多作品“一看就很中国”，有些概念化。但这非单方面的因素在作用，做广告的人固然要打开思路、放开手脚，但客户和观众的接受程度也至关重要，这是整个国民心态的反映。

同时，我们的广告应更内化于生活，而不仅仅是用一些表面的中国文化符号。

另一方面，在具体的广告形式上，与影视广告相比，乌尔善更喜欢一些整合营销类的广告。在他看来，现在的影视作品很少有能让他惊喜的新点子，大多是在重复以前的思路。创意和执行趋同，仅在表现上有些差异。而整合营销类的广告则会更启发更有意思。他认为在将来广告趋势中，整合营销会有更大的创意空间，影响力也将更直接。

乌尔善小介：

1972年生于中国内蒙古呼和浩特

1998年毕业于北京电影学院导演系广告专业

成立广告制作公司ONE PRODUCTION，现工作居住于中国北京

作为广告导演，作品多次在戛纳广告节、纽约广告节、亚太广告节、香港4A广告奖、大陆4A广告奖、龙玺、中国广告节等专业评选中获得各种奖项，并经常被《ARCHIVE》、《SHOTS》等广告专业影集收录。

作为电影导演，首部剧情片《肥皂剧》曾获韩国釜山国际电影节 "国际影评人FIPRESCI奖"，及瑞士日内瓦国际电影节“最佳导演奖”。并应邀参加Viennale 国际电影节、Asiaticafilmmediale 国际电影节、Mumbai 国际电影节、Pune 国际电影节、新加坡国际电影、美国费城国际电影节。

作为艺术家，当代艺术作品曾应邀参加“横滨三年展”、“釜山双年展”、“上海双年展”、“广州三年展”等等重要当代艺术展事，并经常在国际国内各个艺术展览机构展出。同时，策划出品先锋音乐唱片《黄祸》、《哑语》、《什么是现代？革命？样板？》、《秘戏图》。

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