论英雄人物对杭州旅游的促进作用

[摘 要] 名人文化旅游资源是旅游文化的重要组成部分，而英雄人物旅游资源是杭州名人文化旅游的重要组成部分。对于杭州这座山清水秀、人杰地灵的城市来说，杭州的名人文化旅游资源是其魅力的重要体现。本文分析了杭州英雄人物旅游资源优势和存在的问题，并提出了应对措施。

[关键词] 英雄人物；人文旅游；杭州旅游

【中图分类号】 F592 【文献标识码】 A 【文章编号】 1007-4244（2013）06-017-2

一、 杭州旅游业的发展趋势

我国的旅游业从20世纪80年代开始，已经走过了30多年的历程，经历了从初创的数量型、粗放型到横向扩容的质量型、集约型转变。旅游资源优势不断向产业优势转化。当今旅游消费呈现出求精求新的新浪潮，而这里的“新”和“精”主要体现为旅游的文化含量。旅游消费不仅仅是一种经济活动，更重要的是一种文化活动。一座历史积淀深厚的文化名城，必定会有着众多的历代文化名人相扶。杭州既是历史文化名城，又是著名的古都城市，历史悠久，名人辈出，自不待言。从当今世界旅游业的发展趋势来看，追求旅游的文化底蕴已形成主潮，所以杭州也朝着文化旅游的方向进攻。

二、杭州英雄人物旅游资源

（一）杭州英雄人物界定

杭州文化从新石器时代后期开始，先后出现过极具特色的良诸文化、吴越文化、南宋文化和明清文化，孕育了众多杰出的政治家、文学家、艺术家、科学家、民族英雄、忠臣义士、贤明州官。他们为杭州留下了一页页的华章，塑造了“文化之邦”和“历史名城”的形象。杭州历来人文荟萃，英雄人物也是数不胜数如：三国时东吴大帝孙权、五代时的钱B、唐朝的白居易、宋朝的范仲淹和坡、南宋抗金名将岳飞、明代于谦、近代章太炎、秋瑾、胡雪岩等等。

（二）杭州英雄人物景点

杭州英雄人物的景点非常多，有纪念南宋民族英雄岳飞的祠庙、三国东吴大帝孙权家族后裔聚居地的富阳龙门古镇；有位于西湖南线的新开发的供奉五代时期吴越国五位君王的钱王祠；有纪念坡的坡纪念馆以及西湖十景中的苏堤春晓和三潭映月；有纪念白居易的白堤等等。这些景点为杭州的旅游增添了浓厚的文化内涵。

（三）杭州英雄人物墓地

青山有幸埋忠骨，胜地逢墓色倍增。西湖有民族英雄岳飞、于谦、张苍水墓；有民主斗士秋瑾、章太炎、陶成章、徐锡麟墓；有实业巨子胡雪岩、史量才、都锦生墓；有文艺大家俞曲园、潘天寿、盖叫天墓。他们生前钟情西子，死后埋骨湖山，诸多英杰地下为邻，后人至此，肃然起敬，最能寄托崇仰之意，抒发怀念之情，激励奋发之志，因而也最具不朽魅力。

（四）英雄人物的贡献地

西湖有今日，离不开历代才俊的关心厚爱与贡献：白居易恩泽西湖，坡缘识西子；阮元功绩著杭州，林启兴学启新知，吴昌硕结社西湖，龚自珍力倡改革；更有情系西湖、关爱西湖、欢喜西湖，他们都眷恋西湖。他们对国家、对民族、对人民作出了伟大业绩，对杭州作出了卓越贡献，有的业绩尚存，有的佳话犹在，一代一代，有口皆碑。因而也最能激发游人的壮志豪情和爱国主义思想。

三、 英雄人物旅游资源为杭州创造的经济效益

杭州作为一个旅游城市，旅游是其经济支柱之一。以前的游客到杭州来呆的时间不长，因为景点不多，以风景为主，人文景观较少。而现在的西湖开发了许多人文景观，包括许多与英雄人物有关的新景点。让游客在饱览湖光山色的同时又可以学到很多的知识。仅以2013年一季度杭州全市接待入境过夜游客61.03万人次，同比增长6%，实现旅游外汇收入46682.11万美元，同比增长8%。接待国内旅游者1845.48万人次，同比增长14.3%。实现国内旅游收入256.57亿元，同比增长17.8%。其中“春节”黄金周期间（2月9-15日），全市共接待540.99万人次，同比增长5.9%。全市实现旅游总收入285.88亿元，同比增长17.27%。从以上可以看出杭州的旅游收入越来越好，游客在杭州住的时间长了花费也多了。英雄人物的景点、故居、墓地的恢复吸引了大批游客，为杭州旅游经济做了巨大的贡献。

四、杭州英雄人物景点存在的问题应对措施

（一）存在的问题

随着杭州旧城改造和西湖沿线改造工程的启动，不少散落在杭州湖畔、街巷里的英雄故居却被毁损乃至消失。清末重臣王文韶的故居木楼破损严重，多年失修；丰子恺故居因为拆迁而不复存在；岳飞、于谦和张苍水号称“西湖三杰”，岳飞早已经家喻户晓，但于谦和张苍水的事迹却鲜为人知。于谦是明朝中期著名的民族英雄，抗击外来民族入侵，挽狂澜于既倒。在现今人们心目中的认知度却迥然不同：岳王庙前车水马龙，于谦祠外门可罗雀。造成这样一种情况的根本在于宣传不够到位。作为杭州籍的名人，他有着极其广的开发空间和极高的开发价值。旅游产品要有所创新，有所突破。就必须在原有产品的基础上进行文化内涵的挖掘，这样才能创造出更加出色的新产品。近几年来，杭州市相继投巨资修复了夏衍、胡雪岩、盖叫天、都锦生等一大批名人故居，其中耗资5500万元、占地10.8亩的“清代巨商第一宅”――胡雪岩故居自修复开放以来，每日游人如织、门庭若市，已成为记载杭州悠久文化历史的一个标志性景观。

（二）应对措施

1.开发年轻人旅游市场

杭州广大的中小学生是一个重要的客源群体市场。从今年开始，每年“五一”劳动节前后两周、11月份的第一周（西博会期间）将是杭城数十万中小学生的快乐春假和秋假，这意味着杭城的中小学每年将有4个假期。延长假期时间有利于中小学生更多地走出课堂，亲近山水。中小学生的年龄和知识结构表明：用寓教于乐的方式，让他们在参观历史文化名人遗迹，如岳王庙、秋瑾墓等，开展爱国主义教育是非常有效的。

2.“英雄”游览专线

设计于谦祠（三台山麓）――张苍水墓（南屏山）――岳王庙――秋瑾墓“英雄”游览专线，主要围绕“爱国主义”专题展开，景点的主角都是我国历史上有名的爱国英雄，但地理位置上跨度比较大。重点推荐中小学生游览，从小培养他们的爱国主义情操。

3.开展多项展览活动

绍兴近年来对名人文化旅游资源进行了整合，打出了四个“第一”的精华品牌大旗：中国第一名人故里――鲁迅故里，中国第一书法胜地――兰亭；中国第一水石大盆景――东湖，中国第一爱情名园――沈园。每年还推出兰亭书法节、乌篷船旅游节、绍兴黄酒节等一系列旅游节庆活动，针对中小学生还特别推出“鲁迅作品赏析游”和“兰亭书法研修游”，充分展示江南古城的民俗风情和文化。对照这些活动，杭州也同样可以开发一些英雄人物的旅游活动，来纪念为杭州做出过贡献的英雄们。在构筑大都市、建设国际旅游城市的发展战略实施过程中，古人的优秀传统将会得到充分的挖掘和培育，对于以创业为重点的杭州人文精神的弘扬将会起到积极的作用。

人文精神是杭州旅游业发展的根本动力，弘扬人文精神有利于增强杭州旅游业发展的核心竞争力，对促进文化经济的发展有着极其重要的地位。杭州的旅游资源在未来将得到更好的开发和建设，和英雄人物相联系的这些景点在未来将会成为杭州的主打景点。

参考文献：

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[7]冯若梅，黄文波.旅游业营销[M].北京：企业管理出版社出版，1999.

作者简介：石洪斌（1968-），男，汉族，安徽蚌埠人，浙江商业职业技术学院旅游学院副教授、国家高级导游，研究方向：旅游文化、旅游规划和导游实务。