Harada:帽子设计业的新星

Harada现在是最热门的帽子品牌，她设计的帽子在电视明星，体育人物甚至滚石成员的头上都可以见到。

原田美枝子(Misa Harada)对于风格的理解总是透露着叛逆。所以当这位日本企业家，帽子设计师在上个世纪90年代末期决定开始自己的事业的时候，她的目标就是脱离女帽的风格，使用中性化，迎合更加年轻，更加了解时尚的客户群的前卫的设计。结果如何？

在看似不符合这个时代的领域，Harada成功地为全世界的人重新定义了头饰的时尚。

她在1998年创办了一家独资公司，没有任何的外界资助，第一年的注册基金是12万美元。现在，她的销售额达到了每年100万美元。她的品牌知名度在全球迅速提升。

从叛逆学生到国际时尚引领者，Harada在接受了日本保守的教育之后，走过了很长的道路。

她1968年出生于名古屋，1987年去英国读大学。但是她新建立的自由感，以及80年代结合了街头和通俗的时尚风格，为她注入了创作的活力。她退学后，转而进入皇家艺术学院就读，并且在那里第一次尝试了制作帽子。

捕捉时代精神

今天，她和各种眼花缭乱的时尚风格打交道。夸张般粉红的呢帽，大尺寸的糕点师傅帽，不对称的钟形女帽，材料包括随意舒适的棉质，丝绸的装饰，皮革，金属钮扣，或者施华洛世奇(Swarovski)的水晶。这些风格立刻变得前卫，酷或者优雅。在Harada看来，设计就是要捕捉时代精神。她说：“我对街头文化的走向很有兴趣，并且愿意把它表达成三维的你可以佩戴的东西”。

在1994年从皇家艺术学院毕业后，Harada进入了社会寻找工作。她为设计师弗雷德里克・福克斯(Frederick Fox)工作过，这位设计师为女王设计帽子。在那里，她尝试了精美的服装设计还有商业设计，学到了从设计和材料到质量和成本管理的商业技能。对于帽子行业的未来，她表达了这样的观点――持续一个帽子生意是困难的，因为当前帽子市场的竞争非常激烈，制造成本相当高，所以，品牌价值就显得十分重要了。

更糟糕的是，这不是一个巨大的市场。帽子设计师的数目是如此的少，以致于人力部门都没有相关的统计数字。美国统计局查到了251个帽子制造者，2005年的总零售额大约9亿7800万美元。这其中的大部分是棒球帽的制造者。奢侈品级别的帽子市场则更加的狭小，从60年代帽子行业开始急剧衰退开始。但从80年代开始，这个行业有了复苏的迹象，在娱乐行业的强力推动下，年增长率大概保持在5％到10％。

令人惊讶、但可以负担的头饰品

Harada的转折点在2001年4月。她已经在时尚界建立了庞大的关系网，并且在ID杂志推出了不少帽子系列。流行歌星珍妮・杰克逊(Janet Jackson)在那里看到了这些帽子，并且为Harada提供了为来临的世界巡回演唱进行设计的和约。

这对成功打入音乐和电影行业起了促进作用。Harada的帽子现在频繁出现在像《时尚》（Vogue），《哈泼氏百货商店》（Harper's Bazaar）等杂志里，或者在热播电视剧――如《欲望都市》（Sex and City）,《甜心俏佳人》 （Ally McBeal）里面主配角色的头上。 不仅如此，她还为流行歌曲新秀剪刀姐姐(Scissor Sisters)，以及滚石成员在最近的世界巡回演出提供帽子。

这样的高知名度帮助Harada取得了年销售额23％的增长，同时维持其品牌60％的利润。但是她的帽子令人惊讶地负担得起，通常在几百美元左右。

Harada成为纪录片题材

在6个经理的协助下，Harada保持独资的形态以及对公司运作的完全掌握。她的兄弟中冈值太郎(Shintaro)帮助她料理在日本的生意。在公司里，她尝试建立一种注重栽培长期关系的文化，维持高质量，通过有利的购买行为来控制成本。

但是商业上的成功并没有减少Harada从时尚界获得的赞赏。“她的整洁，简洁并且清晰的设计非常具有艺术性，在这一行，一个人单干是非常困难的，但Harada做到了。”独立帽子制造商，皇家艺术学院女帽设计讲师兰・伯纳特(lan Bennett)这样评价Harada。

作为一个伦敦时尚界的新星，Harada在日本获得了更高的认可，被认为是超酷时尚专家。日本国家广播公司(TBS)最近为她拍摄了一个为期三个月的纪录片系列。她也会写一本自传。她和日本零售商的合作，也延伸到了为一些日本百货公司重新制定品牌的领域。

为了开辟新的市场，Harada推出了女性和男性的系列，最近还开始了在日本高速增长的婴儿系列。目前，Harada每年推出6大系列的300种设计。“我为那些与时俱进的人设计帽子，让它们成为每天生活的标记，和他们一样，我不会循规守旧。我不害怕冒险。” Harada这样说。而她忠实的拥护者显然和她一样，为Harada脱帽致意！

作者：Amber Haq

出处：美国商业周刊杂志网站 2007年2月23日

编译：赵丽娜