俄罗斯电子图书市场分析(2015―)

本文使用大量、详实的数据资料介绍目前俄罗斯电子图书市场的现状、问题及未来趋势。

热词：俄罗斯 电子图书市场

虽然俄罗斯电子图书市场发展速度很快，但与整个国际市场相比，不管是电子图书销售，还是电子图书阅读设备的普及和自行出版规模仍处于滞后状态。根据2015年的统计，俄罗斯电子图书在整图书市场中所占份额不高，仅有3%。其中，电子图书B2C市值为17亿卢布，相比2014年增长79%。与此同时，俄罗斯的B2B市场没什么进展，仅停留在2014年5亿6亿市值的水平。

据专家估计，2016年俄罗斯电子图书市值将会达到31亿卢布，在图书市场中的份额将会提升到4.4%。其中B2C市场将会以2015年的大致速度增长，市值达到25.5亿卢布。但B2B市场状况依然不看好，目前已出现萎缩趋势，经营企业和买家都有所减少。

一、现状：付款下载较普遍，自助出版刚起步

2015年，俄罗斯电子图书市场的主要运营商ЛитPec和GoglePlay，ЛитPec的市场占比高达56%，GooglePlay的市场占比为12%，这两大运营商所占市场已经达到了近68%。而且，在近几年里，这两大电子书运营商的市场发展都比较稳定，没有出现大起大落的状况。2014-2015年，ЛитPec电子图书的销售增长了59%，销售额达8340万卢布，其终端的月均下载量达37.4万次，比2014年增长38%。2015年，ЛитPec的书目多达75万种，其中17%的图书为俄语。同时，可视听的电子图书有6500种。

1.“付款下载”营销模式最普遍

在俄罗斯，电子图书营销模式中最为普遍和最主要的是“付款下载”模式。但2015年，“订阅”模式异军突起，与上年相比，通过该模式销售的电子图书量增长12.2%，这与智能手机上AppStore应用程序的迅猛发展速度离不开。而“书媒广告”营销模式在俄罗斯并不受欢迎，其市场占比2.4%左右。

在俄罗斯图书市场，电子图书的平均售价远低于纸质图书，但从201l2015年，电子图书的平均售价一直呈增长态势，到2015年增长幅度达37%。纸质图书均价与电子图书均价之比幅度从2011年的219%下降为2015年159%。2015年，俄罗斯电子图书平均售价为137卢布，比2014年增长27%。

据统计，俄罗斯阅读电子图书的读者有所增长。2014年第四季度至2015年第四季度，俄罗斯阅读电子图书的读者数量增长了32.7%，增至1000万人左右。视听图书的发展是读者群增长的一大主因。2015年，视听图书在俄罗斯获得迅猛发展，受到读者的青睐，与2014年相比，增速达127%。其市值大约为2.5亿卢布，在电子图书市场的占比达到15%17%。此外，电子图书的普及、手机和平板电脑提供的便利以及电子图书低廉的价格，都是读者群扩大的原因。

目前，俄罗斯电子图书阅读设备市场正在经历不寻常的时刻――许多人更倾向于在智能手机和平板电脑上读电子图书。根据M-video公司的研究，俄罗斯电子图书市场与平板电脑市场以平行线态势发展。2015年俄罗斯读者使用PocketBook、Kindle等品牌的电子书阅读电子图书的比例为22.4%，比2014年的35.8%下降了13.4个百分点。与此同时，使用平板电脑阅读电子图书的比例高达31.5%，使用智能手机阅读的比例为14.6%。

2.自助出版方式刚刚起步

国际市场上，越来越流行无需出版社参与的自助出版电子图书方式。每年，美国自助出版类图书申请ISBN号的数量为45万份左右。而在俄罗斯，自助出版服务还处于发展的初级阶段。和国外自助出版市场不同，俄罗斯的读者还不习惯为电子图书付费。也是出于这个原因，大多数以电子版方式出版作品的作者，甚至没有信心定一个最低销售价格，而是让读者根据自己的意愿付费，即能付多少付多少，愿付多少付多少。

现在，俄罗斯出现了不少新的自行出版服务商，为作者推广自己的作品提供了更多机会。Проза.py和Cтиxи.py是俄罗斯名气比较大的两大自行出版平台。在这两大平台，所有作品的出版都由作者自主完成，不需经过任何筛选。在将自己的作品上传至网站的时候，作者会收到一份电子证明，证明作品已出版。而且根据双方的合同，作品的版权在作者手中。这两个平台还会出一些合集，合集中的作品可以是电子图书中畅销的，也可以是纸质图书中畅销的作品。此外，俄罗斯还有Bookmate、、Escalibro、CaMиздал、Ridero等自行出版平台，都可以给作者提供电子图书出版服务。

二、障碍：消费观念制约电子书发展

根据统计，全球电子图书市值约110亿美元。电子图书市场前六强分别是美国、中国、德国、日本、法国和英国，这几个国家占据了约60%的电子图书市场。而俄罗斯在世界电子图书市场中的份额仅为0.1%。俄罗斯电子图书市场发展之所以滞后于国际市场，主要存在两个方面障碍。

一方面俄罗斯电子图书销售市场存在问题。其中原因，一是电子图书B2C领域的垄断严重（任何一个新的电子图书运营平台要想获得成功都必须取得电子版权垄断者埃克斯摩和ЛитPec的支持）；二是电子图书运营商的数量逐渐减少（Wexler和OZON公司2014年退出了电子书市场）；三是版权拥有者并不看好电子图书的销售；四是缺乏大型国际运营商（比如亚马逊平台）。这些问题都成为遏制俄罗斯电子图书销售市场发展的因素。

另一方面是俄罗斯整体缺乏电子图书的消费文化。网络上盗版电子图书泛滥，虽然70%的俄罗斯人阅读电子图书，但其中92%的读者是从网上下载免费的，而不是购买。

三、趋势：全力挖掘电子书市场

近几年，不管是莫斯科、圣彼得堡的出版社，还是地方出版社，其电子图书的销售在其销售结构中的占比逐年增长。2015年，在莫斯科和圣彼得堡出版电子图书的出版社当中，电子图书在其出版结构中的比重约为30%，而其销售额在总销售额中约占6.5%。所以，出版社也越来越重视电子图书的出版。俄罗斯出版电子图书的出版社中约45%的出版社，纸质图书一出版会立刻出电子图书。

为了推动电子图书市场发展，俄罗斯出版机构今后的工作重点是：一是推广电子图书阅读方式，推广移动电子阅读设备，比如，智能手机、平板电脑、电子书等；二是降低电子图书阅读设备的价格，完善阅读设备功能；三是发展新的电子图书运营商，破除垄断；四是继续与网络盗版作斗争；五是丰富电子图书书目，为读者提供更多选择。