BBB多维绿色对传统的冲击与革命性

摘要：绿色发展已经成为一项重要的课题，在此大环境下的创业管理实践就需要做到既满足经济效益的需求，又要做到与绿色相结合。本文结合BBB竹子自行车工坊的案例对绿色发展环境下的创业行为进行分析，认为从创业者的角度来说，其个人素质影响创业选择，创业企业的实现途径以及创业的最终目标。作为创业企业，BBB也对所在区域和其居民产生了行为和精神两方面的绿色化影响。此外，本文还分析了它与世界第一家竹子自行车工坊BBC之间的异同点，发现BBB对于北京的影响更具有冲击和革命性。本文最后得出创业者的个人因素对创业具有重要影响，注重人与社会联系可以为企业发展创造更多机会，增加企业的社会效益，企业要从多个维度实行绿色发展等结论，并就绿色发展对创业企业的要求进行了总结。

关键词：绿色发展 创业管理 情怀创业 多维绿色

中图分类号：F276.3 文献标识码：A

1.案例

BBB是Bamboo Bicycles Beijing的缩写，意为北京竹子自行车，它是由在北京工作的中美混血儿王大卫于2014年创立的一家企业，其最大特色是用竹子作为自行车的车架，再结合其他配件，通过手把手教顾客的形式制作成品。经过近三年的发展，BBB已经拥有400多人次的学员，生产出310辆竹子自行车，其骑行队也让更多的人参与到“造车去骑行”的活动中，让很多人找到了志同道合的伙伴。而这一切都要从创始人王大卫的一次偶然发现开始。

2006年，从麻省理工学院人类学专业毕业的王大卫来到北京研究青年亚文化，在居住的胡同里总能看到很多废弃的自行车被丢在一堆，非常可惜也非常占地方，有一天他突发奇想捡回了两辆，更换了老旧零件并进行重新地装饰和喷漆，让这两辆自行车焕然一新又极具个性，这让王大卫萌生了改装自行车的想法。

王大卫在美国时就对竹子有非常浓厚的兴趣，认为竹子生长速度快，坚固柔韧，是非常好的支撑材料，所以他想用竹子替代钢架车身，这样一来，既可以减轻自行车的自重，还可以重复利用车轮、车把等零部件，非常环保。他首先在淘宝上购买竹子，自己动手做了一辆车架，确定可行后，带着申请到的3000美元基金来到台湾，向当地的竹农请教哪些种类的竹子最适合加工成车架，经过反复的试验后确定了红竹和黄苦竹两个品种，几个月后，王大卫的第一辆竹子自行车成功问世。

2014年春天，手工造车作坊开了起来，慢慢地吸引到周边工作的白领，后来是学校的老师，他们经常带学生来BBB进行集体活动，在制作自行车的过程中进一步了解课堂上的知识，接着是被BBB的DIY形式吸引的在京工作的外国人，还有骑行爱好者。制作的种类也从刚开始的普通自行车逐渐变成山地车、公路车、三轮车甚至是滑板车，满足了更多人的不同需要。

虽然BBB在淘宝网上也开了网店销售竹子自行车，但王大卫一直建议想要购车的人都亲自动手制造，亲身体会制造一辆能够骑行的自行车的成就感：“世界上没有一辆完美的竹子自行车，但创造本身是无价的。”

除了在作坊里教授如何制造自行车，BBB还专门建立了骑行社区，这是王大卫出于自己的专业所想出的一种分享方式。在BBB的骑行社区里你能够见到来自不同行业甚至不同国家的人，每一次集体出游都会使成员间的沟通更为紧密，久而久之形成自己社区内部的文化，这种文化与生活中常见的社交网络式文化相比更为牢固和深刻，很多人都从社区里结识到了新朋友，并把骑行的习惯带入日常生活中。

如今，BBB已经在东南亚多个国家建立了分部，王大卫也把它带到了自己上学的美国波士顿，他希望能把制作竹子自行车的成就感和它本身的轻盈环保带给更多的人，也希望更多人能形成自己的骑行社区，充实生活。

2. 分析

2.1 创业者的个人背景对创业企业的影响

2.1.1创业的目标选择

王大卫改造废旧自行车是出于美化社区环境和变废为宝的想法，这也印证了人性修养的终点一定是向善的[1]，在此条件下王大卫“意外”发现了将清理自行车与自己的另一兴趣――竹子相结合的途径，再加上个人对DIY、机械的兴趣从而确定了手工生产竹子自行车这一发展方向，并加入骑行社区作为特色，将兴趣与个人知识背景紧密结合起来，开发出一种新模式

2.1.2 创业的实现途径

王大卫毕业于麻省理工学院人类学专业，对人的需求有深刻的了解，这也在一定程度上使他在创办BBB的过程中考虑到社流的重要性；作为一个年轻人，他也了解彰显个性的意义，所以在自行车种类和设计上突出每个人的不同，创造出有商业价值的差异化。同时，顾客自己动手制作自行车的过程也为作为商品的自行车本身增添了一层情感色彩，使体验过程也成为创造差异的过程。这些差异能够有效引起年轻人的共鸣和兴趣，让更多年轻人加入并利用他们的社交网络将BBB的文化内涵进行推广，从而扩大BBB的影响力，为实现其最终目标打下基础。

2.1.3 创业的最终目标

BBB并不打算进行大规模生产，因为工业化会替代制作自行车的乐趣和成就感，而这一要求就决定了BBB地经济效益并不会很大。但从另一个角度看，BBB是一家名副其实的社会企业，其目的并不在于实现经济效益最大化，而是超出经济范围，将社区文化、人际交往的乐趣带给参与者，让人与人间的交往并不止于大量表面的功夫，而是圈子虽小，交流却深，骑行社团也让参与的年轻人思考城市交通、生活方式等问题，更为认真地对待和了解自己生活的城市。更重要的是，竹子自行车代替了传统的钢架自行车，更加轻盈环保，同时也传播了绿色的生活态度和价值观。

2.2 作为创新性的社会企业在区域内产生的影响

2.2.1 行为绿色：通过社区的形式带悠镄蟹绯

在讲究效率的今天，都市职业人士更多会选择机动交通工具，自行车作为20世纪的主要代步工具已经渐渐淡出人们的视线，但自行车能给人们带来的绿色意义丝毫没有减小。BBB正是传播了骑行的乐趣，让身处都市的白领阶层找到重拾这一绿色出行方式的理由――自制自行车的情感寄托和成就感，从而更多地使用自行车出行，尽量减少污染。而白领作为都市人群中的多数族群又可以继续扩大骑行的流行度，为行为绿色的方式在更大范围内传播创造了可能。

2.2.2 精神绿色：加深参与者之间的联系，强化人与人间的沟通，形成健康的人际关系

BBB的一大特色是骑行社区，这就让很多素不相识的人通过自行车彼此熟悉，又由于自行车这一共同话题创造一个独特的文化环境，吸引更多人一起来参与关于交通、城市社区等的话题讨论，去影响身边的人和社区。在此个体性的文化认同中，个体自由发展，生成意义，以此达成个体之间以此价值标准为号召的相互认同[2]。自行车社区作为一个文化单位能承载很多人文内涵，增进人与人之间的交流，不同于其他社交平台上的碎片化和相对较弱的交流方式，社区交流往往可以深入到思想核心，让人从精神上获得充实和满足，在生活压力不断加大的都市中也有很强的积极意义。

2.2.3 与伦敦的BBC竹子自行车工坊对比

BBC（Bamboo Bicycles Club）竹子自行车俱乐部位于英国伦敦，成立于2012 年。是世界上第一家竹子自行车工坊，其创始人是两位工业设计师James与 Ian ，以开设手工制作单车 workshop的方式，将伦敦在地的单车文化与族群做串联，如今也在世界多地拥有分部，形成自己的自行车群落，也是比较成功的竹子自行车团体[3]。

与BBB不同的是，BBC的创始人们是有意进行新型自行车的开发设计，经过进行科学比较确定以竹子为材料，并且创始人们是为了创意推广竹子自行车，与世界各地的创意人士合作，试图把竹子自行车的外观设计得尽善尽美。两者最为主要的区别在于所处的城市环境。BBC位于英国伦敦，其人口的思想开放化和城市国际化水平普遍高于北京，激烈的思想碰撞和生活方式的多样化更为普遍，所以BBB的创新性在北京所体现出的革命性会更为明显。

3. 结论

3.1 情怀是创业者的出发点，个人背景是影响创业过程的关键因素

创业者在创业方向方面往往会和自己感兴趣的领域相结合，这是因为对于自己感兴趣的领域人总会有更多了解和钻研的欲望，这是建立一个创业企业初期探索阶段必备的一种素质，如果创业者对某一目的抱有明确的希望，就往往会更为直接地向此方向努力，实现目标的可能将会更大，企业向前发展的积极性也会更高。由于创业者是创业活动的核心人物，他的个人背景，包括个人经历、教育背景等都对创业过程具有重大影响，如果创业者具有相关的知识背景，就会为创业过程提供知识保障，也更有利于明确企业目标和实现途径的关系。

3.2 注重人与社会联系可以为企业发展创造更多机会，增加企业的社会效益

创业是社会性活动，面向的对象是社会，关注社会与人的关系可以为企业提供发展道路，即关注社会和人的发展需求。在发展过程中加入适当的人文关怀，使人认识到自身价值得到了认可，无论对企业员工还是企业客户都会有积极作用。这就要求创业企业建立相对完善的沟通机制，了解人际沟通的相关内容，将人文内涵当作自己竞争力的一部分，以此增加企业的社会效益，也会在营销方面帮助企业打开知名度。对于社会企业来说，人文关怀是一项必要组成部分，企业要始终认清自己的社会责任，完成自身的社会使命。

3.3 企业要从多个维度实行绿色发展

在绿色发展背景下，创业企业的发展方向不仅限于生态绿色，要同时兼顾经济绿色、行为绿色和人的精神绿色，从多角度理解和践行绿色要求，使企业实现多面化发展。在经济上追求经济效益与生态效益的结合；在行为上保持环境友好的行为方式；在人的精神上保持精神状态的积极向上，对企业运营也会起到积极作用。随着绿色要求的不断完善，市场对于企业绿色化的程度要求也会随之加强。

绿色发展环境对于创业者来说是一个新的发展要求，但也在一定程度上反映了市场对于其中企业的期望。创业企业需要在这一大环境下寻找适合自身发展道路，根据自身性质制定不同的发展模式，从而在达到企业目标的同时保证发展大环境的良好状态。

参考文献：

[1] 李华晶.情怀创业指南[J].中欧商业评论.2015（10）：52- 57.

[2] 耿波.文化群落c都市文化群落的危机[C].“都市文化学科建设论坛暨都市文化原理编写”学术研讨会论文集.2005.

[3] 700Bike网.两个大男孩搭起来世界第一间竹子自行车工坊[DB/OL]. http：///30988. html..2015- 05- 08.