在高校附近开设休闲书吧的可行性分析

摘 要：休闲书吧，是近些年在一些城市流行起来的一种读书场所，集图书馆、书店、茶馆或咖啡馆的特点于一身，人们可以在这里获得舒适的享受。而在高校附近经营书吧，主要针对的是大学生群体。如果大学生创业选择的是休闲书吧的项目，能否成功创业，这个项目是否具有可行性。笔者进行了调研，为有志于此的大学生创业者提供参考。

关键词：休闲书吧;创业;可行性

近年来，在相关优惠政策支持下，如：创业后2～3年内，免税或降低税率、部分地区还免息3万元的贷款等，大学生的创业热情居高不下，不少大学生在新兴行业开始有自己的创业想法。而文创类的，休闲类的行业颇受广大学生的追捧，对此笔者对在高校附近开设休闲书吧设想的可行性进行了调研，对广东省地区8所高校，近800名在校大学生以及研究生发放超过800份调查问卷。实际回收300份纸质问卷，332份电子问卷;并对其可行性进行了分析，希望能够给有创业计划的大学生一点帮助。

1 休闲书吧的市场需求

目前大学生是一个接受了较多西方思想和生活方式的群体，他们向往高品味的生活方式。在物质生活能够满足的同时，甚至更加注重精神生活的享受。例如每逢考试周自习场所紧张，他们倾向于寻找自习室、图书馆之外的更加安静舒适的环境学习;周末有亲友来访时，希望有休闲而温馨的场合相聚。相比相对单调的校园空间，休闲书吧就可以解决这个问题。满足在校园周边活动的广大师生的需求，让他们校园附近就能享受到足够的空间和良好的环境。

从获得书籍的途径来看，多数大学生认为课本不需要买新的。而如何实惠方便的获得有价值的用书以及学习资料、考研信息如何获取已成为大学生迫切需要解决的问题。而目前通过网络查询、个人收购等途径得到所需资料教材等，毕竟还只是少数的、个体化的行为，而且其信息不系统，在茫茫书海中得所须之书，实在不易。休闲书吧的开设，可以成为书籍交换和共享的一个平台，不仅可以扩宽他们获取书籍的途径，还能够为他们提供一个休闲的自习环境，提高他们的学习效率和学习的热情。

2 开设休闲书吧的现状分析

（1）根据调查数据显示，大学生选择阅读与学习休闲的场所有局限性，大部分都是集中在学校，70%以上在图书馆，50%以上在学校区域等。对于其他新型的场所，具有教育与社交、休闲功能的平台了解甚少。书吧的开设就很好地填补了这一空白。

我们以广东省地区八个市的高校生作为调查对象，总过发放了800分调查问卷，回收有效问卷632份。调查结果显示，超过70%的高校生认为图书馆满足不了大学生的需求。由此可见，在书吧的市场份额比较小，还有大的发展空间。

（2）对于现代大学生来说，他们除了热衷阅读视觉享受之外，还喜欢视听结合带来的惬意，吃零食，喝饮品的舒适。在接受调查的学生中，超过50%以上的同学喜欢边听歌边看书或喝饮品，30%以上的同学希望休闲书吧可以提供餐饮的服务，少部分人更希望能在书吧结识到文化素养高的人，因此休闲书吧也就成为了大学生的社交平台。

高校生读者的需求多样，到书吧消费的选择理由不仅是传统的获得学习资料和书籍，他们更多的是想选择一个环境优美的地方消遣，因此书吧可以开设的业务可以是多样的，不单是购书、借书等可获利的业务。

经营者可以在软硬设施上迎合所需，开设吧台，播放音乐，提供更多的资源，转变与创新经营方式。这样，休闲为主的书吧才能够扩大收益范围。同时也可以解释当下书吧市场普遍存在的一个行业现状：业务纷繁，休闲为主。

3 市场竞争状况分析

在调查中，我们认为，休闲书吧具有市场分额大，优势明显的特点。从回收的问卷中的数据显示，超过48%以上的消费者宁愿花钱到看书要钱的书吧消费，也不愿留在免费自习的图书馆等公共区域，说明书吧有其吸引消费者的独到之处。

从图中不难看出，休闲书吧的最大特点就在于集休闲与知识于一身，另外，迎合消费者的需求，为他们提供一个舒适，清净的交流环境。利用优势，提高休闲书吧在同等类型项目中的优势地位，扩大生存空间。

4 经营休闲书吧需要考虑的其他问题

在调查中了解到，开设在高校附近的书吧，主要的消费对象还是在校大学生以及所在学校的教职人员。

开一家书吧需要有清晰的市场定位，然后寻找合适的店址，力求最大限度地锁定目标顾客群体;如果是先有店址，则需根据书店的所在位置以及周围消费群体选择经营类目。

选址时，应考虑其附近地理位置的相关性。可根据书吧周边的商业形态、人流量、人流的方向、时段车流量、停车的方便性及大众运输工具的站点距离等因素作深入了解，并加以分析。

5 总结

（一）优势：

（1）竞争对手少，经营模式新颖。调查数据显示，休闲书吧在同类型的书籍市场中仅占不到3%。

（2）符合学生的学习需求和消费习惯。

（3）环境舒适，书的种类多，休闲与学习的好去处。

（二）劣势：

（1）资金投入少，经营规模小。

（2）资金运营时间较长。

作为市场的供求者，应该尽量满足市场的需求，努力去配合一个有机市场。当下的写作市场相对火爆，吸引了消费者的购买欲望，再加上经济水平与层次的提升，就更加带动了书籍市场的发展，对于书吧的发展前景，广大书吧店主均持乐观态度。

由调查可以获悉，休闲书吧是一个能够满足年轻人需求的服务场所，但在高校附近又并不是十分普及。所以书吧在高校附近是有市场的，开设休闲书吧的创业计划也是可行的。

参考文献：

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[2]李小玲.市场行销战略分析[M].上海：华东师范大学出版社，2010.

[3]陈安之.成功营销[M].北京：成功营销杂志编辑部出版，2013. [4]黄天中.生涯规划――体验式学习[M].北京：高等教育出版社，2009.