的恐慌

邱恒明

资深财经记者，首届清华大学EMBA传媒班学员，曾任香港《财经文摘》编辑部主任、《中国投资》杂志社流程总监。

腾讯高端阅读主持人，三星中国经济研究院特约主持人，曾著有《我为什么辞职》。

不少人都能单方面相信中国经济最困难时期已经过去，世界金融危机最恐慌时期已经过去，或许它们真的快结束了。2009年1月，一年一度图书盛会――北京图书订货会召开在即，经管图书出版大社中信出版社推出最重头书――巴菲特官方授权传记《滚雪球：巴菲特和他的财富人生》，这是一个信号，让广大读者回到赚更多钱的思路上来。

从以往经验看，巴菲特在市场最糟糕的时候往往表现最出色，而在2008年10月的时候，巴菲特已经通过《纽约时报》，向全球发出动员令：买进美国股票。恐慌的2008年真的结束了！

恐慌2008

2008年没有真正意义上的年度畅销经管书，畅销榜上的常客都是些老面孔，譬如《货币战争》、《马云点评创业》，或者是《世界是平的》、《细节决定成败》等2007年乃至更往前的书单。不过，“次贷危机”、“危机”、“战争”等经济话题类图书，却品种繁多，热闹非凡。由于恐慌刺激着阅读，我们发现，2008年，人们如此关注中国经济，关注世界经济。只谈经济，不谈管理，这是2008年经管书的重要特点。

恐慌的背后，是对了解真相的热切期盼。

始发于2007年7月的美国次贷危机，波及欧洲、亚洲，引发了全球金融海啸，中国不能幸免。大量读者选择阅读“次贷危机”类图书，也显现出不了解真相背后的急迫和恐慌感。

中国经济出版社的《次贷危机》第一时间对读者做了交代，约请驻美金融机构8年工作经验的专家迅速完成该书，在普通民众或好奇或恐慌中，迅速满足需求，迅速进入经管图书畅销榜。此后，几个版本的“次贷危机”类著作纷纷出炉。在美国抵押贷款业内干了14年的业内人士写就《贪婪、欺诈和无知：美国次贷危机真相》，该书2008年6月出版后，一直占据月度畅销榜前20名，机械工业出版社推出的《次贷危机》、《次贷飓风的未解之谜》，同样销量不俗。

延续着《货币战争》的套路，2008年畅销书中还有这些书单：《资本战争》、《石油危机》、《粮食战争》、《粮食危机》等。抓住经济热点，策划相关选题，带动图书热销，这条经管图书出版路数定能最终定格并成熟起来，成为追求畅销经管书的不二法宝。一本投资指南类的图书――《即将来临的经济崩溃》，因为书名足够耸人听闻，畅销度让出版方大为讶异。

中国危机

世界危机也就是中国的危机。图书世界的中国危机，让所有的读者都绷紧了神经。股市动荡、企业主失踪、员工讨薪、农民工回乡……当前每一个宏观经济命题都提醒着，世界恶劣的宏观经济形势与我们息息相关。危机最终的结局是失业，是个体的创伤。世界经济、中国经济如何进行有效的转型，如何在阵痛中不伤及根本，普通大众需要排解疑惑的知识，需要答案。

“郎旋风”在2008年，终于刮进了出版界。

叫好中国经济的著作太多，案例集加演讲集组成的郎咸平著作又太粗糙，2008年之前，读者对有关中国经济的论著还无所适从。

危机来临，恐慌来临，郎咸平的论调又如此的显露出先见之明：“中国经济没有防火墙”,“中国经济是前所未有的二元经济”，“我不断呼吁是要让政府理解它救市是应该的”,“中国制造业遭遇四面楚歌”，“为民创富需要责任与良心”，郎咸平教授唱衰中国经济，郎咸平的悲情终于在出版业找到了归宿。《郎咸平说公司的秘密》、《郎咸平说热点的背后》、《产业链阴谋I》、《产业链阴谋II》等都进入2008年新书畅销榜。

对比2004年鼎盛时期“郎旋风”的风采，郎咸平著作的畅销好像来得太迟。

经济类图书，更确切地说是宏观经济大势方面的著作，在经管图书中便一枝独秀了。哪怕是经济学家的随笔评论文章，好多年前的文章，被冠以贴近当前经济发展话题结集出版，走势都很不错。

对比郎咸平在每本书所展现的姿态是――对中国经济看得太懂了、太透了，中国知名经济学家韩秀云展现的观点是：“看不懂的中国经济”。书中，韩秀云说：如果不能直面全球化背景下的资金大流动、产业大分工，如果不能直面中国经济正处在大爆发之中，就不容易看懂今天的中国经济。

《看不懂的中国经济》算是不可多得的2008年度经管畅销书。中国经济遇到什么问题，接下来的改革主要的突破点在哪，它将何去何从？畅销书《中国改革30年：10位经济学家的思考》提供了部分答案。

汶川地震、金融风暴等重大事件在《黑天鹅：如何应对不可预知的未来》作者塔勒布看来，都是不可预测事件。“我们的世界是由极端、未知和非常不可能发生的事物主导的，而我们却一直把时间花在讨论琐碎的事情上，只专注已知和重复发生的事物”。借用2008年不容错过的经管图书《黑天鹅》的观点，我们的疑问更重：在不可预知的世界里，该如何是好？

管理只求实用，不求时髦

不会再有《第五项修炼》、《执行》、《追求卓越》这类超级管理畅销书了，2008年，管理类图书回到了它本来的分众阅读市场。

追捧德鲁克之后，大众不认为会有德鲁克第二这样的人物，管理类图书回归了平静市场。管理类图书，各取所需，只求实用，不求时髦。2008年，管理大师本尼斯最新著作《决断》不在排行榜之列；有新一代管理大师美誉的悉尼・芬克斯坦成名力作《成功之母》，曾被捧为“2008年经管类图书第一支号角”，市场反映平平；即便是哈默的《管理大未来》也退出了最新月度畅销榜。

我们更愿意推荐主题式管理类图书。比如，次贷危机下，可以谈透明管理；互联网发展之下，可以推广人性管理。《的公司： 透明化时代将如何推进企业变革》、《企业目的：伟大公司的起点》、《与人为本的企业》是这类主题的管理著作。

“三聚氰胺事件”引发了整个中国乳业的崩盘，美国次贷危机则促使全世界的金融体制为之摇晃。如今，前所未有的信任危机在全球的金融行业中蔓延。管理思想家唐・泰普斯科特在《的公司》中论述：出现信任危机之日，也即是呼唤透明化之时。

与透明管理紧紧相连的是人性管理，透明管理是尊重企业利益相关者，这个人群包括顾客、股东、员工、竞争对手，有时甚至是社会大众，人性管理也有同等含义。

《企业的人性面》是人性管理方面的经典著作，自出版以来在半个多世纪的时间里，不断受到来自各方的高度赞扬――它被看成是最重要的管理著作，学者的理论标准、从业人员的行动手册。该著作甚至对彼得・德鲁克、沃伦・本尼斯等管理学大师也有相当大的影响。

2008年，只谈经济，不谈管理，寻找经典的经管图书，要有第三只眼才行，在各细分市场中精挑细选。