聚变2012

深圳广电集团全媒体战略起航

面对新的竞争形势和发展要求，深圳广播电影电视集团(以下简称为深圳广电集团)作为深圳第一大全媒体整合型传媒集团，紧跟时代脉搏，以聚合的力量，应对千变万化的市场，成为全国第一家提供一站式全媒体整合运营平台，为客户提供更优质、更全面、更专业的一站式全媒体营销服务，为未来的更高发展夯实了牢固的基础。

全媒体战略布局

洞悉媒介发展变局，深圳广电集团成立之初就把握住了“全媒体”发展这个核心主线，明确提出“从传统广电媒体到现代传媒集团跨越”的战略目标。经过几年发展，已初步构建起一个媒介形态丰富、布局相对合理的全媒体产业格局。

以“内容打造”为核心竞争力，全面提升集团旗下资源竞争力与各平台的影响力

在“内容打造”上，深圳广电集团通过“新闻立台”、“品牌塑造”、“差异化发展”等手段，不断提升节目质量。加强媒体合作，携手香港TVB、亚视、台湾TVBS、ETV、新浪、搜狐等主流传媒，打造出“深视新闻”、“直播港澳台”、“第一现场”、“新闻广场”等一批优秀新闻节目，成为珠三角最具创新意识、实力最强的专业电视新闻机构；积极打造品牌栏目，推出“年代秀”、“饭没了秀”、“大娱乐家”、“大牌生日会”等全国有影响力的综艺节目；活动立台，先后举办了“中国金钟奖流行音乐大赛”、“声震世界深圳卫视跨年音乐季”、“鹏城歌飞扬／唱响悉尼歌剧院／唱响美国”等一系列在国内国际产生广泛影响的大型项目。

在这一系列有效举措的推动下，深圳广电集团旗下各媒体平台影响力迅速提升：深圳卫视收视率2011年以突飞猛进的速度冲进全国前8，成为2011年省级卫视最大的黑马；深圳本地电视市场份额连年以两位数幅度增长，2009年一举突破50％大关；而四套广播频率则雄踞深圳广播市场份额榜首，2011年所占市场份额超过60％；移动视讯成为深圳户外最大联播网。

推动产业化发展，丰富集团在新媒体市场的布局与竞争力

在这个以技术创新为核心、新媒体飞速发展的时代，集团在2010年进一步提出“新媒体化战略”：以传统媒体的新媒体化改造为基础，以传统媒体与新媒体融合发展为方向，以网络新媒体为抓手，以媒体内容集成与运营为核心竞争力，打造新的媒体传播体系和新媒体产业体系。借助“三网合一”、“数字化整转”等契机，加速推进集团在新媒体领域的布局与发展。

大胆探索全媒体整合营销

在深圳广电集团全媒体平台布局趋于完善、各平台媒体实力日渐成熟的情况下，深圳广电集团广告管理中心在广告运营上进行了更进一步的大胆尝试，从广告购买角度在全国率先推出有实质资源做支撑、有清晰政策做指向及合作案例做基础的“全国首个一站式全媒体广告运营”模型，这与国内其它目前只停留在媒介类型、资源平台的扩张、而营销还处于单打独斗局面的传媒集团形成最鲜明的区隔。

一站式全媒体整合运营平台的价值

价值一：对深圳广电集团自身而言，通过主动聚合各种媒介类别，率先从单一媒介营销或跨媒介营销中脱离出来，提升集团的整体实力和竞争力。

价值二：回应市场需求，通过一站式媒体资源和服务，提高沟通效率，进一步提升广告传播效果，与客户建立更深层次的战略合作关系。

全媒体整合营销全面有效提升广告效果

经过近一年的实践，结合CTR市场研究提供的相关研究数据和分析报告，深圳广电集团对近50个品牌进行了跟踪监测和评估，综合分析到达率、接触频次等20多个基础指标后，提出了衡量全媒体营销效果的综合指数――BEST指数。四个字母分别代表了品牌知晓提升、沟通效率提升、销售量提升、目标观众占有提升四个当前广告主营销最为看重的四个层面，同时也代表了我们进行全媒体整合营销的终极愿景――为广告主提供最优广告效果的平台。根据这些指标，进行全媒体投放比单独投放或分散投放BEST指数整体提升30％。

深圳广电集团全媒体资源解析

作为全同首家一站式全媒体资源供应商，深圳广电集团欲以“三步走”战略实现媒体资源全覆盖：第一步：电视+广播+移动电视+LED大屏；第二步：车体广告+站台广告+楼宇LED；第三步：网络+报纸+手持电视进一步拓展。2012年将是深圳广电集团全媒体战略发展的重点年，目标是汇聚强势媒体资源，迅速提升媒体平台，洞察媒介发展变局，满足客户多变需求，实现深圳广电集用全媒体战略的“聚变”。

深圳卫视：全国发展速度最快的卫视

2004年开播的深圳卫视，以每年超过50％的成长速度，成为覆盖范围最广、最具传播价值的省级卫视之一，是深圳广电集团的战略发展频道，深圳卫视先后被权威机构评为中国“最值得关注的7家卫视”、“中国最具合作价值卫视”、“中国创新电视媒体十强”和“中国卫视频道十强”。2011年，深圳广电集团斥资7.8亿元重金打造深圳卫视，全年综合表现位居全国省市级卫视前八。

2011年5月27日，深圳卫视全新改版，成功完成首轮黄金剧场带、一周七天的晚间综艺节目带、港澳资讯带的三大节目版块。整合资源、创新节目、科学编排，全天平均收视上升幅度高达75％，夺取了成功改版的成果。

2012年。深圳卫视将主打“领秀中国”，通过打造“7天栏目秀”、“剧场秀”、“资讯秀”、“活动秀”，以精彩纷呈的“秀”主打深圳卫视2012王牌内容。

都市频道：第一地面民生频道

深圳最受欢迎的本土电视媒体，是深圳广电集团强力打造的“第一地面民生频道”。2008年都市频道总体收视率超过香港翡翠台，这是深圳电视史上一个历史性的超越，标志着深圳电视“本土时代”的到来。4年来，都市频道以其强大的活力、广泛的渗透力和超强的市场运作能力，在中国电视媒体竞争最激烈、最复杂的深圳地区稳居收视冠军，以明显优势和平稳的增长势头展现了“第一频道”的强大实力。

公共粤语综合频道：重点战略频道

粤TV・公共粤语综合频道，是深圳广电集团着力打造的重点战略频道她用最贴近、最亲和的本土语言每天与鹏城观众贴心相伴。多年来频道快速增长，创下了快速发展的奇迹。从2010年开始，独占深圳地区第一粤语频道龙头老大地位，在深圳地区所能收看的百余频道阵营中，稳居第二大强势频道地位。

特色电视频道定位介绍

电视剧频道――深圳地区最具魅力的家庭大剧院

财经生活频道――环球财经、拥抱生活

娱乐频道――新深圳、享快乐

体育健康频道――运动无止境、生命更精彩

少儿频道――绽放童真、飞扬活力

宜和购物频道――专业家庭购物频道

深圳广播：200万辆汽车车主出行最佳选择

FM106.2交通频率、FM94.2私家车广播――2012年，深圳广播电影电视集团强势打造大交通广播!

整合旗下FM106.2交通频率和FM94.2私家车广播，独家拥有深圳地区官方、权威的路面交通信息资源，合力抢占深圳广播200万辆车主大市场。

新成立的交通广播是深圳在途人群获取交通动态和服务资讯的

重要媒体，是伴随驾车人士一路好心情的贴心朋友。FM106.2大气、激情、快乐，FM94.2轻松、生活、个性，两套频率各有侧重、互为补充，是深圳人交通生活中事事关心、声声传情的双声道。FM89.8新闻频率则定位于先锋城市的声音，FM97.1音乐频率矢志打造中国最欢乐的音乐广播。

深圳广电集团全视界资源分享

红杏枝头春意闹，龙年风光无限好。在新的一年，深圳广电集团蓄力待发，从全视界出发，以新闻、综艺节目、大型活动为核心竞争力，为广大电视观众奉献精彩绝伦的视觉盛宴。

全视界・新闻资讯节目

新闻立台，打造有公信力、有权威性、有大台风范的主流权威媒体

差异定位，成就新闻栏目集群

深圳卫视的新闻突出两大特色，新闻全面升级，《正午三十分》、《深视新闻》和《直播港澳台》三档新闻全天不间断，实时提供全球重大新闻资讯，打造最专业、最权威、最海量的前沿新闻视角。

都市频道《第一现场》、《1时间》，民生新闻，关注民生、体察民情、反映民意，分别荣获2010年度“全国电视民生新闻十大品牌栏目”和2010年度“全国电视民生新闻十大创新栏目”。

粤TV・公共粤语综合频道民生新闻双雄《18点新闻・陈妮飞刀》、《新闻广场》，讽刺时弊、尖锐辛辣，2012全新展现新风格、新品位。

财经资讯类栏目《经济生活报》、《非常财经观察》、《创业资本圈》、《财富博客》，紧跟全球经济脉搏，把握全国第一手经济信息，邀请高端财经专家对热点财经话题进行全方位解读。

强化媒体合作，海量的新闻资源

新锐视角，强大的专家智库资源

建立了资源丰富的专家库，已与刘和平、陈冰、汪用和、林天琼、胡中信、黎建南、雷倩、宋晓军、洪林、闾丘露薇、张雪松、朱克奇等众多著名评论员、港台名嘴建立了稳固长期的合作关系。

新锐视角，多角度对最受关注的新闻进行深入评析，对最热点事件作出热烈探讨，带给观众不一样的解读，受到深圳及全国观众的热烈追捧。

全视界・综合性节目

深圳卫视《年代秀》――国内首档全明星代际互动娱乐节目

这是最多明星同台的年代真情阐述，这是最多火花的跨年代沟通互动秀。独家引进称霸欧洲收视的节目模式，欧洲顶级团队提供的技术支持。每个话题都贯穿经典与时尚、怀旧与热点。这是一场全民狂欢的视觉盛宴，穿梭时光隧道，展现中国人60年最流行的风尚文化。

《年代秀》收视排名稳定，同时段跻身全国前三，其中第27期收视更是攀升至1.33，同时段全国卫视排名第1。

《饭没了秀》／深圳卫视

国内最知名的“家庭、亲子、励志”栏目，节目坚持以娱乐为先导，家庭参与互动为基础，魔力宝宝为笑源的节目宗旨。同时加入“辣妈团”、“百变老爸”等有趣的元素。

《大牌生日会》／深圳卫视――中国历史上阵容最强大的明星生日盛典

一档明星互动访谈类节目，由深圳卫视和光线传媒强强携手，邀请台湾顶级制作人员加盟打造的“2011年最具特色的综艺节目”。邀约亚洲区具有深远影响力的优秀艺人，用60分钟的节日撷取他人生巾最精华的篇章，共同回味曾经的幸福记忆。

《大娱乐家》／深圳卫视――国内综艺节目中首档“行为学版百科全书”

这是深圳卫视重磅打造的大型平民娱乐互动秀栏目，是周内综艺节目中首档“行为学版百科全书”。节目集合最可爱的草根怪才和最具娱乐精神的普通民众，小人物电能站在大舞台上宣告自己是大娱乐家!

《奇迹之门》／深圳卫视――国内综艺史上最强大的魔术主题栏目

当代最具影响力的魔术大师――刘谦，入主深圳卫视并亲自操刀，率领5位国际顶尖魔术师，开创一档前所未有的综艺魔幻栏目――《奇迹之门》。节目集结综艺、娱乐、魔术、时尚等元素，向观众奉上前所未见的魔幻感觉，是全家人的娱乐良药。

《幸福账单》／深圳卫视――中国首档单据类情感互动真人秀节目

说出账单背后的传奇故事，通过节目环节，栏目组将会支付这张有着故事的账单，成就幸福之路。每期节目将从300位帐单观众中挑选6位(组)选手参与游戏，游戏根据他们的账单故事量身打造，通过游戏者当场领取现金；邀请知名人士或明星担任评委嘉宾，提高栏目名气，为“幸福账单”增添亮彩!

《都市路路通》／都市频道――倾力打造的生活服务资讯类栏目

节目以深圳实时交通路况信息为引线，穿插设置《热点早知道》、《都市快车道》、《超级直通车》、《市场监管报告》和《生活一点通》等五大版块，内容涵盖老百姓的衣食住行等各个方面。

《法观天下》／都市频道――一档法制类电视新闻杂志

每天中午12点整播出，时长30分钟。栏目由法制类热点新闻事件透析、法制类民生新闻、法律服务及法制类专题等部分组成。

《珠三角特搜》／粤TV・公共粤语综合频道――联动珠三角生活圈的大型生活服务节目

是联动珠三角生活圈的大型生活服务节目，栏目派出特搜队，搜查珠三角及深港澳最新的健康生活方式，最新的生活消费观念，最具魅力的生活人物，最实用的生活小窍门。搜索珠三角生活圈中新、奇、趣人与事，以及与生活消费密切相关新鲜话题。

《城市发现》／娱乐频道――深圳特区唯一一档大型民生娱乐电视杂志

这是一档集民生新闻、全球资讯、生活时尚，娱乐调查为一体的个性化电视杂志脱口秀节目。以新锐的娱乐精神和态度搜罗全球最新最潮的娱乐时尚讯息；走街串巷发现、调查，从民生的角度发现娱乐，用娱乐的眼光解读民生。

《天生我才来》／娱乐频道――大型互动励志职场真人秀

“天生我才来，够胆你就来!”深圳地区自己的求职节目，参与者用魅力、能力来征服职场猎人，让企业家认识他们，了解他们，并欣赏他们。

《食客准备》／娱乐频道――深圳首档立足本土的智慧民生美食电视栏目

结合深圳特有的地域特色，针对深圳人的饮食、生活习惯，以时下流行的轻松诙谐的脱口秀方式，传达适用于本土的美食养生理念和实用信息。

全视界・大型活动

2012《饭没了秀》中华少年先锋盛典／深圳卫视

2012年的国际儿童节，《饭没了秀》栏目组将全力打造一个崭新视角和模式的节日。这是一个全新的开始，栏目品牌影响力与庆典紧密相连。它将让“六一儿童节晚会”成为深圳卫视一年一度、具有标志性的欢乐节日!

“有爱就有希望”宝贝赖上大明星――2012年度慈善拍卖晚会／深圳卫视

借助《饭没了秀－宝贝赖上大明星》的栏目平台，帮助山区里的魔力宝宝，实现他们简单而朴素的愿望。城里孩子用自己的方式，呼唤社会对于山区弱势儿童的关爱。

《“我参与　我运动　我快乐”全民趣味运动会》／都市频道

把有趣的运动带到市民身边，活动将在深圳市区各大卖场外广场设置mini趣味运动场，各环节皆可对应大运比赛项目，市民可以随时参加现场运动游戏环节。《第一现场》栏目的现场组织及录制，将活动推至线上，加强活动的覆盖面及影响

力。

《“好运当前”社区家庭挑战赛》／粤TV・公共粤语综合频道

《好运当前》已成为深入社区、零距离接触观众的活动品牌，也是商家进行零距离产品营销的最佳平台。300多个合作社区、30多万观众的热情参与，是活动的成长动力。

《明星见面会嘉年华》／电视剧频道

以季度为单位，打造全年四场群星璀璨的大型“明星见面会嘉年华”。目前已确定有《木府风云》、《烽火儿女情》、《百媚千娇》等三部年代大戏进行明星见面会推广。

《2012深圳达人喜乐季》／娱乐频道

活动根据每季不同主题，整合娱乐频道三档日播节目，三档周播节目，全方位运作，多维度推广促进活动社会与经济效益全面提升。活动遍走深圳各大居民社区和商圈，最充分的展示深圳各行各业的达人的精彩技艺和背后的情感故事。

《金钟明星歌友会》／娱乐频道

歌迷紧紧追随，在歌迷自发组织的歌友会基础上，创新性与娱乐性完美结合，拉近粉丝与偶像的距离。华语乐坛领军人物神秘现身，high翻全场。

全媒体营销案例分享

深圳广电集团在全国首家提出全媒体广告资源一站式合作模式，成为全国第一个市场试水者。深圳广电集团愿意拿出12分的诚意，与各位合作伙伴尝试深圳市场广告投放全新模式，互动互惠，共同创新和发展。

以下以可口可乐公司的“可口可乐爽动大运”为案例，为您呈现可口可乐是如何借助深圳广电集团全媒体广告平台进行实效传播的。2011年第26届世界大学生夏季运动会在深圳启幕。深圳作为举办地，也成为众多品牌广告商的必争之地。可口可乐公司为有效巩固扩大深圳市场份额，选择了深圳广电集团全媒体广告平台，依托强势平台，通过深圳卫视+地面频道+户外移动电视相结合的方式实现了市场的精准传播，成功实现提升深圳市场销售增长，强化可口可乐在深圳市场品牌形象的目标。

全媒体整合案例：可口可乐　爽动大运

品牌广告主：可口可乐

媒体：深圳广电集团深圳卫视+地面频道+户外移动电视

公司：博睿传播／星传媒体

目标市场：以巩固扩大深圳市场份额为主，兼具覆盖全国市场

投放期：2011年全年

营销策略：

1　继续保持原有深圳地面电视频道常规广告投放计划，巩固深圳市场既有份额。

2　伴随深圳卫视5月27日改版后收视急速提升跻身全国前十的利好，可口可乐从其全国预算中加大了深圳卫视的投放预算，以较高的性价比力求抢占更多的全国市场份额。

3　深圳广电集团提供创新广告形式合作，紧密结合可口可乐产品特性，双方合作了天气预报等植入式广告创新形式，突破以往以常规广告投放的单一选择。

4　策略性抓住体育营销时机，借助深圳第26届世界大学生运动会契机，与深圳广电集团大运系列活动紧密捆绑，组合出击，强化活动营销对产品销售的提升，可口可乐品牌知名度、美誉度伴随活动的深入，也在大幅提升。

5　扩大媒体选择范围，借助深圳广电集团全媒体整合优势，迅速进入深圳地铁3号线移动电视媒体，借助3号线地铁大运线的优势，与常规电视媒体投放形成较好的互补覆盖，进一步延伸了产品销售渠道覆盖面，使可口可乐对深圳市场的覆盖影响力得到强化，提高了产品到达率和知名度。

效果评估：

1　巩固市场份额，通过深圳广电集团“电视+户外媒体”的立体化传播，可口可乐在饮料市场的激烈竞争中，继续保有在深圳市场的领先地位，同时其品牌形象和知名度也得到了进一步提升。

2　性价比高，在原有优惠政策的基础上，通过投放新的媒体资源，合作新的广告创新形式，取得了比原有电视常规广告投放更有优势的广告效果，影响覆盖人群更广，广告效果更突出。

编后语：目前，传统媒体和新媒体融合已经成为一种大趋势。面对这种情况，广告主不断对自己的传播策略进行重新规划，然而传统媒体和新媒体各有各的传播方式、传播优势和不足，如何进行媒体投放才能到达最佳的广告效果。仍是困惑广告主的一个难题。深圳广电集团主动聚合各种媒介类别，打造涵盖电视、广播、报纸、移动电视、户外、新媒体等媒介为一体的全媒体集群，成为全国第一家提供一站式全媒体整合运营平台，不但提升了集团的整体实力和竞争力，也为广告主提供了更加便捷的一站式广告投放平台，无疑是一种双赢的结果。相信这种尝试将会引发行业的重大变局，深圳广电集团因此也为自己赢得了更大的行业话语权和主导权。