北美最新广告作品赏析

题目:Thrive(兴旺)书籍篇 食物篇 音乐篇运动篇

广告主:Kaiser Permanente(美国最大的非赢利性的医疗机构)

广告公司: Campbell-Ewald, 洛杉矶

创意解读:

广告中醒目的大标题“THRIVE”,分别由不同物品的图案组成。简单明了地告诉受众这家公司的理念和服务种类。

题目:字母篇、动物篇、

奶牛篇、冰激凌篇、

广告主:Van Kampen投资/阿拉巴马州财务中心:529大学储蓄基金

广告公司:Red Square Agency, Mobile,

阿拉巴马州

创意解读:

作品以标签为主体,传达了此基金为学生们提供的不仅仅是储蓄,而是像一个礼物一样。每篇作品的画面都很可爱,而且各自有一个主题,充满了童趣。

题目:被误会的灯

广告主:(青少年网站)

广告公司: STIR Milwaukee,美国

创意解读:

文案大意是:您的行动不仅帮助了那些正在与毒瘾奋斗的青少年,更是为迷途的年轻人提供一盏指路的明灯。您可以通过捐赠或者购买网站上的商品,哪怕是一件衣服、一个工具、一盏灯甚至一辆汽车或摩托车。联系电话:414-466-4415。这个广告的目的是启发人们对青少年的关注,进行公益捐赠或者购物,筹来的资金将用于帮助受侵害的青少年。

题目:直邮

广告主:Lava 肥皂

广告公司:O'Leary and Partners, Newport Beach,美国加州

创意解读:

用直邮的方式,将肥皂和印有Lava肥皂使用前后照片的宣传页传达给消费者,并附上优惠券。

题目:成吉思汗、军事演习、游牧人

广告主:丹佛自然与科学博物馆

广告公司:Carmichael Lynch,美国

创意解读:

这家美国博物馆可能是从鸟巢奥运开幕式上得到了灵感,将博物馆形象广告画在了卷轴上。

题目:喜悦、艺术篇

广告主:BMW Z4跑车

广告公司:GSD&M Idea City, 德克萨斯

创意解读:

这系列广告主要表现宝马Z4的驾乘乐趣,与艺术家Robin Rhode 和Jake Scott达到共鸣,将新宝马Z4的驾驶喜悦感表现在100*200的画布上。

题目:请保管好自身物品

广告主:间谍之城(商店)

广告公司: 出租车广告, 加拿大

创意解读:

此系列广告以“间谍之城”为主题,告诉消费者,有了这些“绳索”,包包、电脑、钱包都不用担心会丢掉。用拟人的效果,体现出间谍之城防盗小工具的“厉害”。

题目:粉笔博客、禁止停车、欲望都市

广告主:(芝加哥网站)

广告公司:Zig广告,美国

创意解读:

Zig在繁华的芝加哥柏莉园广场建了一个Chalk(粉笔)博客馆,用48英尺的木板贯穿庭院,并同步在ChicagoNow博客里提出一些煽动性的问题引起争辩。比如, “奥运会将为这座城市带来些什么?”chalk博客吸引了数千名来访者并征集到众多意见。

一个冒着蒸汽的汽车外是满地凌乱的内衣,汽车上贴着“Sex and the WindyCity”(欲望都市)的博客标志在来回摆动。

在露天大型运动场,堆叠的汽车吸引路人纷纷驻足观看,车身上贴了一行字“Call me crazy, but I think Chicago needs more parking"(别笑我疯狂,芝加哥需要更多的停车位)”,驱使观众们去看ChicagoNow里名为Parking TicketGeek(奇客,指一些古怪性格的人)的流行博客。

Zig为ChicagoNow网站策划的一系列互动活动,不仅给予网民在线下体验网站的机会,还有重要的一点是调查网民对博客的关注点。

题目:热狗、四分之一、威利斯大厦

广告主:

广告公司:Zig, 美国

创意解读:

在网站继续上一系列名为“粉笔博客、禁止停车、欲望都市”等广告之后,又发起了一轮博客广告。Zig广告公司的一系列营销活动,使得主页点击率暴增234%,注册用户数量增加50%。ChicagoNow上共有70个博客,博客的涉猎范围包括政治、体育、时尚和性等话题。ChicagoNow提供了一个独特的平台,供芝加哥以及关注芝加哥的受众讨论热门话题。

题目:双面海报(圣诞颂歌、当Tang遇见Laika、奥赛罗、沙漠的Mariela)

广告主:丹佛中心剧院 广告公司:仙人掌广告,丹佛

创意解读:

丹佛中心剧院2009年10月份的海报打破以往表现形式,为了更加吸引年轻观众。每一张海报都是双面的,海报其中一面提出一个问题,也许是剧中的关键台词,引起受众的好奇,另一面以一张简洁的画突出戏剧主题。

仙人掌广告公司将这系列双面海报作为印刷品,展示在剧院、餐馆、咖啡厅和店面窗口等位置。

所有海报在设计的时候,用统一的排版格式,色彩简洁、画面干净利落。

题目:犀牛的挑战

广告主:莫霍克地板

广告公司:Intermark Group,伯明翰

创意解读:

莫霍克地板为了表现其耐用功能,竟然邀请2800吨的犀牛友情出演广告代言人,在地板上欢蹦乱跳。

题目:NBA总决赛

广告主:NBA

广告公司:Goodby, Silverstein & Partners, 旧金山

创意解读:

进入季后赛对于这些团队来讲不是障碍,如何打进决赛甚至挑战总冠军永远是个谜。在NBA赛中有很多相生相克的惯例,例如火箭若是碰上爵士、小牛等队就有得看了!

广告画面中依次出现凯尔特人的加内特、湖人的奥尼尔、公牛的乔丹、湖人的约翰逊、凯尔特人的拉里伯德、原湖人老将贾巴尔和张伯伦,这六个篮球明星跨越年代、跨越队伍,共同完成了一个漂亮的灌篮。就如广告中的文案所述“Where will amazing happen this year?”(今年奇迹会在哪里出现?)这是NBA迷们共同的期待。

题目: 翅膀

广告主:NCsoft Aion(游戏公司)

广告公司: Ignited, 美国

创意解读:

体验分裂的世界,未知的旅行,尽在。

题目:货车

广告主:曼妥思

广告公司:Cossette, 加拿大蒙特利尔

创意解读:

曼妥思巧妙地在温哥华、多伦多和蒙特利尔三个城市,用红色气球代表曼妥思糖,从货车上释放出来。

题目: 啤酒盖

广告主:Carling啤酒

广告公司:出租车广告,加拿大

创意解读:

原来啤酒盖也可以作为收藏品。

题目:咖啡桌、冰箱、衣柜

广告主:都市快速搬家公司

广告公司:DDB Canada, 温哥华

创意解读:

搬家公司的速度超乎你的想象!