浅议名人故里争夺战的负面影响及其对策

摘 要:长久以来,各地围绕名人故居展开了激烈的争夺,甚至出现了诸如虚拟人物故居争夺、反面人物故居争夺等让公众深深反感的事件。本文针对这些行为所产生的负面影响进行了分析,对这种恶性争夺的背后原因进行了简要分析,并简略提出了对策。

关键词:名人故里争夺;负面影响;对策

中图分类号: F592.3 文献标识: A 文章编号: 1007-4244(2010)09-0054-02

一、我国名人故里旅游的发展

故里,明显与故居不同,它是指历史名人的故乡,也就是历史名人的祖籍所在地[1]。名人故里因为其蕴含着丰富的历史文化内容,是宝贵的文化遗产,因此成为当地发展文化旅游的重要资源。

随着我国旅游业的日益发展,旅游产品不断升级,人们的旅游需求由传统的自然观光向文化旅游转变,名人故居开发也受到了前所未有的关注。先后开发出了山东曲阜的“三孔”世界文化遗产、湖南韶山故里、湖南韶山的故里、浙江奉化故里、绍兴鲁迅故里等众多的名人故居旅游产品,获得了良好的经济效益和社会效益[2]。

但是,并非所有的历史名人都有确切可考的“故里”,在“文化搭台,经济唱戏”思想的左右下,各地纷纷掀起了“名人故里争夺大战”。这些年来,全国各地从三皇五帝到老子、姜子牙、董仲舒、施耐庵,名人故里之争像是热闹的剧场,不仅一直没有消停过,而且愈演愈烈,大有你方唱罢我登场之意。这些名人故里之争,不仅有历史上真正存在的人物如南阳、襄阳争夺诸葛亮故里,也有小说家言的虚拟人物如孙悟空故里的考证;既有正面人物如正定、临城争夺三国名将赵云故里,也有反面人物甚至大恶棍如阳谷县、临清县、黄山市三地争夺西门庆故里;既有人间人物如唐山丰润、辽阳、铁岭、南昌武阳等地争夺曹雪芹故里,也有神界人物如遂宁、平顶山、昌吉市争抢观音菩萨故里。

二、名人故里争夺所带来的负面影响

各地为了将这些“名人”争抢到自己的地盘上,不惜动用了各种手段和策略。如为了争抢曹雪芹故里,四地花大力气培养本地的红学研究,企图在以学术论战彻底战胜竞争者,取得本地独家发展红学经济的权利[3]。为了争夺李白故里,四川江油和湖北安陆在媒体上公开相互指责,甚至不惜对簿公堂,已瞧不见丝毫“文化人”的谦虚和礼让[4]。无疑,各地为了争夺名人故里,不惜血本、毫不顾忌公众感受的做法是不妥的,必然会产生多方面的负面影响:

(一) 对文化资源的破坏

依靠名人效益来提高地方知名度,是各地抢夺名人故里的初衷。要保持地方在名人文化下的纯洁性,就务必使这个名人文化是唯一的。如果一个名字的文化出现了很多种版本,那它就是多种文化、是变了味的文化了。如四地各挺一个红学派别,泛滥着太重的铜臭味,已经破坏了“曹雪芹故居”这个资源的文化氛围。而一个地方要保持持久的吸引力,其吸引物的生命力是极其重要的。无疑只有高尚的、正面的吸引物才能持久地吸引旅游者前往参观游览、保持地方形象持久光明鲜亮。所以像西门庆这样的反面人物的故里,最多只能吸引人们一时的好奇心,必然难以维持长久的生命力;而这种恶俗的做法却能对当地在公众心中的形象造成极大的破坏,妨碍其今后发展。

(二) 增大投资风险

各地不顾实际地抢夺名人故里,在文化表象的背后都是实实在在的经济利益,希望借着名人的光环,以“名人文化”为吸引物,提升地方形象,吸引外来客源,促进地方经济发展。然而,逝去的祖宗却不是天然的赚钱工具,要使他能带来效益,必然要有前期的投入,这种投入往往不小。比如湖北随州“炎帝神农故里风景名胜区”、湖南株洲“全球华人炎帝文化景观中心”的投资分别计划为4.4亿和100亿,而这两个市2009年全年的财政收入才各为17.5亿和100.33亿。如此大规模的投资必然伴随着很高的风险。比如河南中牟的“官渡古战场”景区,投资花费了1680万元,建成后1999年的景区收入仅为38981元,之后持续跌落,到2004年后门票收入每天不足30元。

(三)对公众情感的伤害

不管各地如何大打文化牌、对“名人故里”能带来的经济利益给予了多高的期望,旅游者能感受到正宗的名人文化精神、当地老百姓能得到实实在在的实惠才是最重要的。然而,像当前各个地方为了争夺名人故里,不顾一切地相互攻讦、责难,给大众造成的必然是听觉、视觉的厌烦感,难以体会真正的文化精髓。而一些地方为了开发名人故里,不惜与民争利,侵害当地居民的利益,其做法更加不可取。比如河北巩义为了打造杜甫故里,从2003年到2008年竟然强迫农民四次搬迁,其做法哪里有杜甫“大庇天下寒士俱欢颜”的精神?当地居民对此工程的态度也可以想见。

(四) 对当地旅游业可持续发展的不良影响

如上所述,不顾实际的恶性名人故里争夺,会对当地的公众形象、文化资源、经济收益等方面都造成极大的负面影响。而这些无疑是一个地方旅游可持续发展的重要条件。因此,恶性名人故里的争夺又势必会对一个地方的旅游业可持续发展造成不良影响。

三、名人故里争夺的原因

为何各地对名人故里如此热衷?当然不仅仅是为了发扬中华文化,也不仅仅是要发展地方经济,或许有的地方是两者皆有。可是发扬中华文化和发展地方经济的方法有很多,为什么大家都热衷于名人故里呢?

笔者认为,各地争夺名人故里的最根本目的,是要发展地方经济,追求地方经济效益。然而,要以工业兴市、兴县却困难得多,而且见效慢、易造成环境污染。而旅游业是无烟的朝阳产业,见效也快;而发展文化旅游,又能与当前的国学热挂钩,给人一种高档、有内涵的印象。经过这么多年发展旅游的经验,文化牌已被各地官员和政府打得非常熟练,那么在制定经济发展战略的时候,为什么不选择文化旅游这张简单快捷又有内涵的牌呢?而一些地方旅游资源相对缺乏,加上经济底子薄、可赖以发展的资源少,便只好把发展的资本转向了老祖宗。可见,这是地方官员和政府点子少、想偷懒又好面子的思想在作怪。

四、如何遏制名人故里的恶性争夺

要彻底遏制名人故里的恶性争夺,首先要转变地方官员和政府的观念。各地官员和政府在发展经济时要充分挖掘本地的资源,因地制宜地做出发展本地经济的规划。不是每一个地方都适合将旅游作为支柱产业,更不是每一个地方都适合打文化旅游的牌。

其次,对于确实存在争议的地方,各地可以采取合作而不是对抗的方式发展旅游。很多名人故居本来已不可考,何况有些本来是虚拟的。对于存在争议的地方,各地未必一定要独霸一个名人,可以寻求多种方式的合作和共赢。比如2009年5月,昌吉和遂宁两地签订了文化旅游合作协议,共同打造“观音故里”的品牌,互为旅游目的地,互送客源,打造“昌吉―遂宁”观音文化旅游项目,取得了公众的好评。

总之,名人故里旅游资源如果开发得好,必然能带来大量的经济效益和文化效益,而如此长期争吵下去,则必然会产生各种不良社会影响,阻碍各地经济建设的步伐。因此各地应该审慎地对待名人故里,在经济发展上多想办法、多做些脚踏实地的工作才是可行的。

【参考文献】

[1]林龙飞,杨斌,唐峰陵.论湖南伟人名人故里的旅游开发[J].湖南科技学院学报,2007,(6):72-75.

[2]赵飞,彭华.虚实结合・品牌运作――名人故里旅游开发模式的探讨[J].安徽农业科学,2009,(9): 4204-4206, 4217.

[3]裴钰.曹雪芹故里:中国名人故里争夺“第一战”[J].中国经济周刊,2010,(13):40-41.

[4]裴钰.李白故里:两国四方的博弈[J].中国经济周刊,2010,(14):42-43.