“菲”凡之旅

很显然,拉菲罗斯柴尔德集团DBR (Lafite)(以下简称拉菲集团)已经意识到中国市场“拉菲”的乱象,并希望这种情况能有所改观。

自5月下旬开通拉菲的官方微博之后,拉菲明显加快了对中国市场的正面宣传力度和市场监控力度。5月24日当天,名为拉菲之旅的拉菲集团中文官方微博开通之时,不少行业人士在微博上调侃:“拉菲在中国,别的不用做,打打假就行了。”没错,打假是应该做,但鉴于中国市场的特点,打假难度不小,拉菲集团最大的目标是将其旗下全线产品介绍给中国消费者——在中国,很多人只知道大、小拉菲,却不清楚拉菲集团实际上在全球拥有众多酒庄,其产品线更是涵盖了众多价位。

9月19日,拉菲集团携同其在华独家经销商ASC精品酒业在北京国贸大酒店,举办了一场名为“菲”凡之旅的葡萄酒品鉴会。集团总裁克里斯托夫·沙林(Christophe Salin)先生亲临现场,与媒体朋友们进行了坦诚交流,共同分享了集团的发展历程,以及对中国市场的看法。同时,风趣幽默的他还带领大家一同品鉴了集团旗下的各系列酒款,在经世佳酿的芬芳中,体验“菲”凡的美酒旅程。

全球扩张之路

拉菲集团的扩张史并不长。

自1868年购入法语意为“山丘”的拉菲酒庄以后,直到近百年以后的1962年,罗斯柴尔德集团才开始尝试在波尔多地区进行收购。都夏美隆古堡Chateau DuhartMilon在当年被拉菲收购,1984年苏玳产区的莱斯古堡Chateau Rieussec被收入囊中。1990年拉菲尝试在波尔多以外的地区进行扩张,第一个目标是波美侯地区的乐王吉古堡Chateau L''evangile,10年后,朗格多克地区的奥希耶古堡在世纪之交被拉菲集团收购。

除了在波尔多的葡萄酒产业,拉菲罗斯柴尔德集团DBR (Lafite)亦在全世界各地寻觅优质的土地,拓展事业。1988年,罗斯柴尔德家族第一次将视线投入海外。位于智利的拉菲巴斯克酒庄(Vina Los Vascos),成为集团酿酒业的一片全新天地。

十年之后,也就是1998年,拉菲罗斯柴尔德集团与阿根廷卡氏家族(Catena family)联手,将位于阿根廷葡萄酒重要产区门多萨心脏地带的凯洛酒庄(Bodegas Caro)高纬度土地上种植的马尔贝克(Malbec)与赤霞珠(Cabernet Sauvignon)结合,酿出一款风味独具的美酒。

20年后的2008年,拉菲集团的一个重要战略举措开始实施:在中国蓬莱,这个全球最知名的葡萄酒集团宣布和中信集团合作,开始建造蓬莱的拉菲酒庄。

蓬莱被寄予厚望

集团总裁克里斯托夫·沙林在19日的会上对记者表示,中国市场的销售量约占整个集团海外销售的15%—20%之间,显然,这是个不小的比例。出人意料的是,当天到场的媒体没有对“假拉菲”的问题进行提问,而大多数专业媒体都将问题集中到了蓬莱的酒庄上。

面对《酒世界》记者的提问,克里斯托夫·沙林先生表示:“2014年,蓬莱的酒庄将开始收少量的葡萄进行观察,预计到2016年可以开始酿酒。”出言谨慎的CEO先生表示:“我们当然希望2016年可以上市售卖,但能否上市还要看具体情况。”

据沙林先生透露,蓬莱的酒庄将以赤霞珠和西拉为主,采用拉菲集团的传统工艺进行酿造,预计年产量在1万箱左右,预计其中4000箱为高端酒。面对蓬莱酒庄的定位问题,沙林先生的回答是:“我不知道未来蓬莱的酒庄会是什么样的定位,因为在没有尝到酒以前,我不想做任何评价,但我们会引导其健康成长,希望在中国市场能产出自己的高端酒。”

ASC功不可没

从2011年1月1日起, ASC精品酒业取得美夏正式成为拉菲集团在华独家经销商,但其销售的产品仅限于拉菲集团精选系列葡萄酒。当日会上,《酒世界》记者就ASC与拉菲集团的合作进行了提问,沙林先生首先高度评价了ASC精品酒业近20个月以来的工作,并表示是ASC创始人圣皮尔先生的理念促成了拉菲和ASC的合作,而面对ASC所的产品种类较少的问题,沙林先生表示:“中国大陆地区的销售品种如果有增加,我们会第一个考虑ASC。”