谷歌面临的真正威胁

由于越来越多的消费者用手机浏览网页，谷歌这个搜索引擎领域的老大必须改变策略，将广告位缩减。

谷歌面临的最大威胁可能不是微软或雅虎。

事实上，谷歌面临的最大的挑战之一可能是藏在人们的口袋或手提包里的手机。手机将给谷歌和其它互联网公司带来额外的压力：使其改变网络营销的操作模式。

由于用小屏幕手机上网的人增多，谷歌及其广告客户为顾客投放广告的空间――即所谓的“广告位”将会减少。谷歌就是靠销售广告位赚钱，而其广告位的尺寸在手机上会缩减得更厉害。

iPhone引爆手机网络市场

目前，Google在一个标准的电脑显示屏上可以放置大概10条左右的广告(如果用户用电脑查看谷歌搜索结果，屏幕右上角会显示付费广告列表)。但如果用户用手机进入google，com进行搜索查询，就只能见到一至两条付费广告。

想象一下如果你正在销售的大部分产品突然消失了，你的生意将会陷入一团糟。随着手机逐渐成为更多人上网的通道，相似的命运也会降临到依靠网络广告生存的公司身上。

当然，这并不是说消费者会在一夜之间抛弃标准的电脑显示屏。早期的研究显示，手机广告比标准的在线广告更高效，这意味着靠网络广告生存的公司利用手机广告更容易获得利润。这种改变来得如此迅猛，谷歌必须作好准备。

苹果――谷歌的固定合作伙伴，引领了这一潮流。在美国，消费者使用手机上网曾一度落后于亚洲和欧洲，亚洲和欧洲规范化的手机网络为手机制造商生产出能迅速连接互联网的机器提供了便利。2007年夏，苹果推出了iPhone，大大震撼了美国。虽然苹果并非第一家生产出可上网手机的制造商，但在许多消费者眼里，正是iPhone使得上网冲浪的体验更加得心应手。

几乎三分之二的美国人都有过手机上网的经历，佩尤研究中心(Pew Research Center)的调查表明，这一趋势在青少年和年轻人中最为显著。约60％的18-29岁的年轻人每天收发短信，而其父辈中仅有14％的人使用。将近三分之一的年轻人用手机上网。这将成为未来的一大趋势，因为随着年龄的增长，人们将会延续以往的媒体使用习惯。

谷歌为什么要染指手机业务

苹果和统计数据所显示的未来趋势已将手机互联网推向了我们，那么广告客户和我们这些电子产品的消费者应该如何应对呢?

谷歌将会扩充广告“货架空间”，主要是通过重新设计手机软件来达到这一目的。去年11月，谷歌宣布它正在建一个开放的手机联盟，专门设计一款名为Android的手机操作系统。这款系统将为手机用户提供一个“真正开放的综合性平台”。当时，有一些人对谷歌介入手机界面开发业务不能理解，现在他们该明白了。手机上网已成不可逆转的潮流，谷歌希望在两英寸的手机屏幕上拥有更大的话语权。

据预计，新的Android界面可以促使手机用户上网时浏览多层菜单或多个页面，就像iPhone的专辑艺术菜单一样，从而创造更多的广告位。对于谷歌来说，在手机上创造出更多广告位至关重要，该公司刚刚推出的一项手机图片广告服务就证明了这一点。

此外，消费者可能要为过去免费的东西付费了。当前的互联网上有大量的免费内容，包括克里斯-安德森领导的《连线》杂志。但是，即使安德森本人也认为，在当前的免费模式下，消费者的隐性花费实际上已经转移给了作为第三方的广告客户，而广告客户付费的目的主要是为了引起关注。如果Twitter、Facebook、Digg等社交网络无法掌握从广告客户那里获得收益的方法，很有可能会向用户收取费用。

更多个性化广告涌现

分析人士认为，免费内容系统更适合能放置更多广告的大型网页。而手机的显示屏如此微小，像Twitter那样注重细节的服务提供商最终将不得不收费，或通过其他途径赚钱，否则就难以维持。另一方面，消费者对于为原来免费的内容付费会很反感，因此唯一的解决之道就是把广告做小，突出个性化特点。

随着手机互联网的普及，广告客户将更加依赖个性化广告。目前，许多广告网络集团开始跟踪器下网站中消费者的行为，然后向用户发送有针对性的目标广告。例如，WPP集团旗下的24／7 Real Media、Blue Lithium和Tremor Media等许多广告网络都采用了这一方法。通常，这种广告的回应率比标准横幅广告高五到十倍。

个性化广告已开始发挥作用，还有许多公司正努力使之优化。微软最近提交了一项专利申请，主要是根据线下数据，例如信用卡交易信息、估测的地理位置(用手机塔)和用户观看电视的习惯，为再次上线的用户提供定制广告。例如，如果用户上午给孩子买了球鞋，下午去中学观看了足球比赛，回家后又观看了ESPN频道。那么，当他通过手机上网时，就会看到针对他定制的体育广告。

市场分析促进营销

服务网站ComScore(SCOR)采用了“生物签名”的另类办法，通过分析单台电脑上用户敲击键盘和鼠标的习惯得出数据，确认不同的用户。系统不仅可以识别到底是爸爸、妈妈还是姐姐在敲击键盘，还可以配以丰富的人口数据，从而提高广告投放的准确率，

考虑到这些，我们打了电话给电子隐私信息中心执行主管马克・洛特恩柏格，询问市场营销人员追踪用户上网信息的行为是否侵犯隐私。洛特恩柏格说，“针对个人进行服务是一个很好的主意，但是应该是在不涉及私人很详细的信息的条件下进行。”

洛特恩柏格臆想，谷歌和其他广告客户能在只通过越来越小的屏幕才能接触到消费者的世界里全身而退，但是，在我们看来，数量如此庞大的恶意攻击性数据来得如此迅猛。

总之，人们上网时所用的屏幕将会越来越小，但是谷歌拥有足够的财力和技术，不可能不做任何努力就轻易放弃这一增长潜力巨大的市场。