谷歌展示广告本土化

在线广告第一是要有效果，第二要有规模。随着中国市场逐步成熟，会有很多公司出来，谷歌不仅可以提供效果，而且可以帮助作到规模。

《新营销》：谷歌为什么在这个时间点提出让那个DoubleClick在中国市场再发力?

王莹：DoubleClick被谷歌并购之后我们想了很长时间，第一是想明白DoubleClick是谷歌展示广告网络的重要一部分，想清楚所有平台和产品到底要怎么做。从去年开始我们基本想清楚这件事了，就是以上提到的三个标准：简化、效果和开放。第二件事情是把DoubleClick和谷歌的平台整合到一起，现在的DFP相对于以前有很多整合和优化，和谷歌整个广告系统进行了无缝整合，从策略上我们也花了一些时间去搞清楚，从产品方面也做了很多调整和优化。其实从销售的层面我们已经作了一年多的市场推广，希望现在能更正式地把产品、技术和理念等介绍给市场。

《新营销》：谷歌展示广告在中国本土化方面作了哪些努力?

王莹：首先是以前专业版的一些功能现在都已经免费了。其次是根据中国市场的需求，我们专门为中国市场作了按时段购买功能，包括排期表等，以前是没有的，但现在有了，登录后台能够看到：这个时间、这个位置大概卖出去的情况是怎样的，一目了然。我们做了很多功能方面的改进。

《新营销》：在中国作展示广告，谷歌认为自己相对于本土同类公司的优势是什么?

王莹：我个人认为在线广告第一是要有效果，第二要有规模。随着中国市场逐步成熟，会有很多企业快速成长起来，谷歌不仅可以提供良好的广告效果，而且可以帮助企业做大规模，谷歌作为全球平台，有理由也有信心做到这一点。

《新营销》：谷歌在展示广告方面下一步的计划是怎样的?

王莹：今年的计划是有很多新产品要推出，DoubleClick是其中一个，包括服务模式、定价等，都要更加适合中国的市场。Google AdSense最近在作一个公开测试，测试一个全新产品的界面，第二季度可能就要。这是AdSense自2003年以来最大的一次变动，这次改变能够提供非常直观的界面，提供很多见解，帮助企业考虑好自己网站的规划等。在产品方面，也会有很多新产品和新技术推出，希望能够提供更多、更好的服务。