关于标志设计中线的表现性探讨

[摘 要]线在构成艺术中扮演着各种迥异的角色，诠释着抽象、神经质、光效、力与美、速度、方向h等丰富的内涵。作为图形趸构的主要构成元素，线广泛存在于视觉传达设计的图形形像中，它所具有的强烈的表现性使其成为设计诉求的重要媒介。无数成功的企业案例说明线性特征的强调有助于标志内涵的解读及与市场的嫁接。如何使企业的标志符号能打动观者，脱颖而出，线性特征的有力强调值得重视和探讨。

[关键词]线性特征；标志；协调；表现性

企业形像的策划中唯一通过直观图形形像，直接面对受众，传达企业精神和企业信息的标志形像是留给消费大众的第一印像。如何使企业的标志符号在电光火石的瞬间打动观者并强化记忆，从琳琅满目的各种标识中脱颖而出?无疑线性特征的有力强调值得探讨。

一、线性语言与线性特征

线在图与形的交错中游走，在阳刚与柔美变幻间舞蹈，在光与影的层叠旦宣泄。线是雕塑家刀下人物的品性，画家笔下风情的格调，是造型最基本的构成元素，与点、面、体共同概括着我们眼前的这个世界。介于点和面之间的线兼具点的灵动与面的延展，被赋予丰富的情感特征和表现性。直线的静谧、曲线的躁动、倾斜线的方向感与速度感以及折线的神经质一起诠释着线的空灵与活力。

水平线传达静谧、空灵与祥和；垂直线激昂令人鼓舞却又不失理性；倾斜线的不安定与方向感带给人活力；折线的回转看上去紧张、跳跃、压抑而具有神经质的特质；曲线是造型中的精灵张弛有度，几何曲线完整、规范，往往给人浑然一体的感受!自由曲线奔放自然，是设计者灵感的轨迹。

线丰富的表现性在视觉设计中被广泛运用，无论是传统的绘画还是大王业生产催生的现代设计艺术，只要涉及形像的塑造就有线存在的意义，中国传统绘画中的白描就以线为造型的主要语言，利用线高度概括的特性对物体进行描绘。线在这里不仅仅是造型的媒介和手段，更是一种丰富的绘画语言。现代设计艺术中，诸如广告设计、书籍装帧、商品包装、及其VI设计，线抽象的表现性得以充分的发挥，以不同的形态架起创作与解读之间的桥梁。本文以存在标志设计中的线性特征为发端，试图探讨线的精神特质在标志设计中把握与运用。

标志是特定企业或特定活动的视觉形像识e系统中的核心组成部分，是特定企业或特定活动的形象系统的灵魂，统摄着整个形象系统的色彩、造型、形式和格调，具有特定，明确的可视图形语言特征及符号象征意义，通过渐变、重复、突变、对称等构成法则的优化，呈现出独特的造型意义，从而传达特定企业或特定活动的文化与理念。

二、线在标志设计中的运用

标志设计中成功运用线性特征的不乏先例，北京2008年的奥运标志就是充分运用线的可塑性和自由曲线的灵动感结合中国传统文化构成的，标志通过融合太级拳和W运五环的形像，主体被处理成倾斜的正在操习太极拳的人物形像，充分表达了对运动不息的理解，具有鲜明的地域特色和文化特点。线在这里被赋予生命和运动的象征，流畅挥洒的线条抽象地诠释了运动所具有的魅力。组成标志的五色线条均处于倾斜的运动状态，似乎蓄势待发，线性特征中倾斜线所蕴涵的运动感和方向感得以恰到好处的感官再现。线的构成和走势在标志中看似自由又不失法度，流畅而不失严谨。我们姑且不论该标志的设计受到五环曲线构成的制约，试想点面体的运用是否能精确表达出所要求的所有内涵?却不能不感叹线的表现特质。

线所具有的动感特征的表述在1994世界杯这一标志中同样得到了完整的呈现。图形的构成选择了球在破网而入的瞬间，由右下至左上对角线扬起，准确表达了人们欣赏足球时的习惯观感，不折不扣地运用了我们所熟知的倾斜线的表现特质：运动感和速度感。画面具有极强的构成效果，综合点线面的表现力，无疑线是标志的精神载体。

可口可乐公司的标志早已被中国的百姓所接受，表面看上去该标志的创意是可口可乐公司的手写英文拼写，它最初的产生正是我们所看到和理解的，然而在这样一个由英文名称组成的标志中同样带给我们线如影随形的影响，不要忽略横贯标志左右的飘带，那正是标志精义的诠释所在，从中不难解读创作者的用心。中国银行的标志利用线构成的虚实空间将中国、银行及货币三个概念作了完美的重构，图与底的结合给人强烈的构成意味同时是对银行包容性的理想注解，自由曲线和几何曲线的相互结合，化解了空间上的矛盾，同时也丰富了造型语言，稳重的红色与厚实的粗线同时形成良好的互补，为彼此做了完美注脚。

诚如我们所知道的，线是造型的基本要素，可以说只要有形的存在就有线的影响。标志设计中线的构成弥补了点的扩散性和面的虚无感，体现出点和面所不具有的灵活性。不能妄断在标志设计中把握住了线的架构就把握了成功的根本因素，更需要标志造型中的各构成要素的协调与互动。不容置疑的是线已是标志设计中不可或缺的一部分，它们或许是实线如苍茫的群山之轮廓；或许是虚线似星象之罗布；或许是视幻觉形成的负空间像春蚕留在桑叶上的轨迹；或许是文字的线性得以新的诠释……线在这里具有无限拓展的空间。线对于光感的再现，对于运动、速度、方向以及线所具有的情感特征的丰富表述，甚至使得线的表现力不再稳定以至于造成理解的混淆，如何把握好线在标识构成中的度需要艺术家的内在修养和图形建构的创造力。

三、结　语

标志的成功有赖于对构成元素即点、线、面、体的整合，对审美法则的良性运用，对市场的合理预测和切实的市场调查。标志是信息爆炸时代的产物，市场的检验犹如猎捕的眼睛，在信息的森林里搜捕亮色，那些跳跃的，充满生机和空灵的生命总能闯入视野。点让观者感受到凝聚的力场的存在；面无疑是对视野的无限延展；而线是穿透力的最好展示。线存在于一切构成艺术中，其在标志设计中的运用充分展现了构成的魅力。无数成功的案例说明线性特征的强调有助于标志内涵的解读及与市场的嫁接，贴近受众，刺激感官；有助于信息内容的准确表述和传播，相信关于线性特征的内涵还在不断获得新的补充，并被新的案例做着全新的注解。