1-5月电视剧市场

1-5月电视剧市场有哪些热点,

电视剧制作和播出出现了哪些变化?

下半年,电视剧市场在生产、采购、播出等方面会呈现哪些新迹象?

哪类题材会比较集中?

就此,《综艺》对国内多家制作机构、播出机构进行了摸底调查。

卫视竞争“马太效应”加剧 《三国》引领名著效应

电视剧市场的1-4月,CSM媒介研究数据显示,受主流观众青睐的“现代都市情感剧”依旧惯性统领荧屏。及至5月,精品大剧开始纷纷登场,《三国》《手机》成为分水岭。

“2010年是中国电视剧市场的‘名著年’。” 中国传媒大学教授苗棣说。苗棣认为,目前电视剧内容没任何变化和创新,自电视剧《潜伏》走红以来,2009年下半年开始,谍战剧数量高居不下,但水平距离《潜伏》“似乎差得不止一点半点”。

北京小马奔腾影视文化发展有限公司影视部副总经理李立功认为,2010年前期是观众的一个收视疲惫期,即对去年(新中国成立60周年)谍战、年代革命题材后的新视觉需求的形成阶段,“2010年将是四大名著‘一枝独秀’的一年。”此外,展现家庭情感的轻喜剧表现不俗,比如《老大的幸福》以及《媳妇的美好时代》。李立功对此表示赞同,“这两部剧在‘名著时代’到来以前,算是值得一提的。”

苗棣表示,现今新《三国》已经在安徽、江苏等四家卫视播出,接下来的新版《红楼梦》将成为电视剧市场的最大热点,引起巨大的争论,这股“红火”将从6月的各地面频道燃烧到8月份的卫视频道,“《三国》引领了上半年市场,《红楼梦》的播出将跟以往一样,会有很多人拍砖,也会有很多人看。原因在于名著的效应,两年前的‘红楼梦中人选秀’也造成了一定话题。这部剧大概40集左右,播20天,再持续炒到9、10月份――2010年也就快结束了。”

具体到电视台的采购行动,中央电视台影视部主任汪国辉表示,央视2010年电视剧采购资金在10亿元以上;浙江广电集团副总裁程蔚东表示,浙江卫视的创收里,1/4的资金用在了电视剧的采购和拍摄,2010年将达到4到5亿元……苗棣认为,卫视对内容的竞争加剧导致“马太效应”越来越明显,“有经济实力的电视台肯花大价钱购买内容――当然价格的提高对制作行业不是坏事,有能力的大公司会继续高投入,使产品的整体质量有提高,但经济实力弱小的电视台和制作单位会越来越难过。”

《三国》飙高发行价码 名著大剧引领市场

5月,电视剧市场迎来了2010年的第一次“井喷”。安徽、江苏、重庆和天津四家卫视以单集180万元的价格,共同将晚间黄金档打造成了“《三国》剧场”,收视、声势一时无两。北京、东方、浙江、深圳卫视虽然选择以售价每集160万元、由陈道明、王志文联袂的《手机》对阵,却终未能撼动投资额1.55亿元的《三国》的王者地位。

去年,《我的团长我的团》每集百万的售价还被称为“天价”,今年看来倒像是炒作的媒体没见过大世面。有迹象表明,大剧巨制疯涨的价格也不会到《三国》《手机》为止。

据悉,即将于9月登陆北京卫视、安徽卫视的新版《红楼梦》投资额是1.18亿元,按50集片长计算,每集光成本就已超过200万元。而四大名著的另外两部――明年8月将播出的《水浒传》和尚在拍摄中的《西游记》的投资额度分别为超过1亿元和1.3亿元。可以想见,过百万的每集售价也是保守预计。

“名著”们如此高昂的售价,购入“巨制”的卫视能否收回成本?

就《三国》而言,四家卫视已盆钵满赚。据了解,开播前,几家卫视通过广告招商,基本上都已收回了购买《三国》版权的成本。安徽卫视一工作人员表示,插播广告3月即已售罄,单剧赞助1000万元,回报应该可以过亿。而从记者追看的天津卫视《三国》来看,其插播广告比较开播时也有增加。而参与投资、购入《红楼梦》的北京电视台的影视剧中心主任赵彤表示,“《红楼梦》广告招商挺不错,盈利前景很乐观。”

除电视版“四大名著”外,已在地方台播出的《美人心计》首轮每集也卖出了140万元,湖南卫视5月独播的《杨贵妃秘史》买断价每集120万元。当然,这两部电视剧的收视率成绩也很好看。

“不同的剧有不同的要求。”李立功表示,“如果我们一部剧投资为1500万元,卖到1500万元就是‘保本’,因此我们每部剧至少要有30%的利润才行。”据李立功介绍,小马奔腾每部常规剧要保证50%的利润,从近些年来的发行情况来看,质量稍好的电视剧的利润都可达到50%以上,如《我的兄弟叫顺溜》《历史的天空》《甜蜜蜜》等。“但像《三国》这样大投资的电视剧,是必须要100%利润的,当然,它也能够做到,这就是大剧效应。”

“电视台购剧竞争促进价格提升,整个电视剧制作业也有资金注入,对产业发展是好事,但另一方面也有电视台不冷静,盲目进行资金投放的行为,给电视行业发展造成隐患。”赵彤表示,“电视剧方面,我们在探索自己的发展方式,支持制播分离,购买、定制、自制都会有。”

虽然因5月1日实施的限播令制约,电视剧播放总量有所减少,但多家卫视购片部门负责人均表示不会因此减少购片预算,大家对精品好剧的热情不减。安徽卫视宣称拿下了全部四大名著的首播权,天津卫视和重庆卫视也表示已经取得《水浒传》和《西游记》的首播权和《红楼梦》的二轮播出权。

“限播令对北京卫视没影响,集数、格局都不变,上不封顶,台里的支持力度一如既往,只要是好剧都可以投入。”赵彤说。“限播令就其效果来看是好事,电视播出与内容生产整体有序,部分遏制了资源浪费,电视台的内容也更加多元。”华南理工大学新闻与传播学院院长李幸表示。

不过,大剧毕竟高风险,每家电视台购买的电视剧版权只能保有1-2年,首播之后,购买二轮三轮的众多电视台随后跟风而至分流受众。把宝都押在首播上,其结果很可能是为他人做了嫁衣。或许这也是下半年一些实力卫视引领自制剧大潮的原因。

自制剧“双刃剑”

5月24日,湖南卫视《娱乐没有圈》(《像傻瓜一样去爱》)拉开了2010卫视自制剧播出的序幕。去年在骂声中狂赚收视率的《丑女无敌》和《一起来看流星雨》显然让芒果台信心高涨。在其下半年计划中,还有近10部自制剧,包括《一起来看流星雨2》《新还珠格格》《丑女无敌4》《麻辣女主播》《新传闻中的七公主》《小时代》等都在排队等候,其中新版《还珠格格》号称投资过亿。

除了湖南卫视,加入2010自制剧战团的卫视还有江苏卫视、东方卫视和浙江卫视等。江苏卫视执手“海岩”,自制翻拍其生死恋三部曲《玉观音》《拿什么拯救你,我的爱人》和《永不瞑目》,其中《永不瞑目》投资额8000万至1亿元;东方卫视推出由王珞丹、李彩桦、陈慧珊、叶童等主演的《杜拉拉升职记》《网球王子3》和《加油优雅2》等;浙江卫视更高调投资8000万元拍摄4部自制剧,除了投资2000万已杀青的《爱上女主播》,还有《歌舞青春》《我的野蛮女友》等。

“与其抢首播弄得头破血流,不如自己制作电视剧――既可控制成本、掌控资源、拥有版权还能保证独播。”湖南卫视一员工一语道破电视台自制剧缘由。

不过,有几位采访对象对电视台自制剧表示了质疑。“大凡好剧几乎都不是电视台自制的,正如好电影大多不是电影厂自制的一样,而制作能力的培养不是旦夕就能解决的,救不了眼前之急。电视台的本分是播出平台,应该做好上游内容提供商与下游产品(如衍生品)生产商中间的枢纽角色。自制应该是自己控制而非自己制作。”李幸说。

李立功的表态意味深长,“电视台都说电视剧价位高,要自制剧。其实我们的剧并没涨价。编剧薪酬、演员薪酬,其他的制片费用……甚至油价都在提高。电视台的自制剧可以随意加广告,但我们就不行。电视台自制剧对制片公司来讲,是一种压力也是一种动力,我们只能提高自己作品的品质,在故事性、表演上提高,但没法增加自己的植入广告,这是一个‘度’的问题,植入广告对于制作公司来讲,收入也是微乎其微的。”

“对于真正靠电视剧吃饭,视之为安身立命本钱的制作公司来讲,这个‘度’的言外之意是不能砸了自己的招牌。对电视台来说,自制剧固然可控的因素比较多,在收视、收益方面貌似也能有所斩获,听说浙江卫视《爱上女主播》光植入式广告已经收回成本。但毕竟电视台还不擅此道,自制剧并非它们的强项,目前题材也多以投资少、周期短、有‘植入’空间的青春偶像剧为主,品质让人担忧,从长远看对品牌建设是好是坏也很难讲。”一位影视业咨询师在接受记者电话采访时表示。

新媒体通道

网络通道对电视剧的影响与日俱增,新版《三国》15万元每集的网络版权高价,即是一例。

李立功认为,新媒体解决了技术问题之后,因方便快捷和控制性强,将会成为影视剧发行的重要渠道。“我很佩服新媒体的魄力,他们很快就会达到一统江湖的地位。千万别小看新媒体,他们有冲劲,敢想敢做。将来,新媒体30万元每集买断某个剧,并非不可能。新媒体已经洗过一次牌了,说不准什么时候还会来一个跳跃式发展。”到时候,电视剧市场的情况就大不同了。

不过,苗棣认为新媒体做独播剧的条件还很不成熟,“如果法制健全的话,新媒体对电视台播出不会有太大影响。但如果法治不健全,或者新媒体不太规矩了,抢先在网上发影视剧,就会对电视台造成很大影响。因此,新媒体对于制作方来说只是多了一个销售渠道。新媒体做独播剧,目前来看还太遥远。”