Financial Times——“在这里,信息成为情报”

摘　要：“在这里，信息成为情报”——这句话是FT网站上的标语，也是一个网站的大气之处所在。《金融时报》于1888年创刊，它有着123年的历史，从一份国内报纸发展成为一份公认的国际性大报。该报在全球23座城市拥有印刷点，每日发行量为40 万份，为全球130 万读者提供大量的新闻、评论及分析。网络媒体逐渐受到受众青睐，传统媒体不断顺应媒介发展趋势，创新营销战略。financial times新闻网站是英国《金融时报》的网站，是该报在营销战略上开辟的一个新战场。

关键词：金融时报；网站特色；盈利模式；报道特色

一．网站定位与发展简史

金融时报网站创建于1995 年。初创时期，网站即定位于打造一个全新的用户体验平台。通过为读者提供方便的浏览体验、简洁的页面设计、多元化的商业财经资讯以及更多互动性的商务沟通平台，使用户的粘度提高。

网站为读者提供便捷的网站导航、丰富多样的多媒体内容、实时更新的全球市场数据、精准的搜索功能、用户主导的互动社区以及定制化的服务。经过一段时间运行后，2002 年5 月金融时报网站进行了改版，推出了订阅服务，迅速吸引了全球读者的眼球。2003 年下半年，金融时报网站首次实现盈利。2005年再次推出中文版的《金融时报》网站。2005年报纸推出免费下午版后，网站流量和收益进一步增加。

二．赢利模式

从免费到收费如同大多数网站一样，金融时报网站创办初期采取免费制方式。任何人可以根据自己的兴趣选择所需的新闻类型，可以搜寻新闻档案。这些服务都是免费的，因而该报的许多长期读者都成了网站的长期用户。2002年，网站采用收费的方式，对不同用户收取从75到195 英镑不等的年费。收费后免费试用 15 天的订户中，78%成了签约订户，很多新增用户来自美国以及世界其它国家和地区。

广告创新网络新媒体为广告又提供了一个新的载体，多媒体的表现方式在受众到达率、接受率以及形象性方面都有优势。FT网结合自身定位，将财经信息（比如财经论坛等宣传）与广告相结合，作财经类高端广告。既可以增加受众群，又增加了收益。

三．内容板块

金融时报网站不是报纸的简单翻版，是运用了多种 web 2.0 技术将视频、音频、用户参与互动等结合在一起，与原来单纯的文字报道相得益彰。它有几个板块极具特色：1）市场数据：该网站为商业精英和决策者们提供了实时数据，这些数据非常实用，它们的权威性和准确性对金融家和投资家作出决策格外重要。2）莱克斯： Lex是溢价“金融时报”每天评论服务。它是历史最悠久，可以说是最有影响力的的商业和金融列其在世界上同类的。它可以帮助读者进行更好的投资决策，突出重点的新的风险和机会。3）行业调查与深度报道：金融时报网站通过筛选每期的话题，将具有深度报道价值的选题做透，令读者探究的欲望得到满足。而且，网络没有版面限制，可以为读者提供更多的信息。金融时报网站把纸质版的优点和特色移植到网络上，将多媒体思维贯需求。比如，从金融时报网站主页进入“哥本哈根气候大会”专题页面，首先能看到页面上部是关于此次会议的主要国家观点，包括美国、中国、印度等国家，下面是各方观点和评论。4）用户制作内容（UGG）是各大新闻网站实现受众参与新媒体的渠道，金融时报网站通过接纳权威博客这种形式，使财经界的权威专业人士参与内容的建设。目前，金融时报网站的博客板块包括“国际关系和政治”、“经济学”、“商业、科技与健康”、“市场、能源、基金和金融”、“管理”及“评论”六大部分，读者能在更多的空间里分享每个博客。

四．报道特色

注重分析与判断。《金融时报》推崇“有人不让发表的东西就是新闻， 除此之外都是广告” 的原则， 坚持“向世界宣示事件的重要性和意义”。它坚持报道应该为受众选取最新的、最有意义的、与众不同的、跌宕起伏的新闻，它坚持自己的判断。

《金融时报》争取为受众提供在其他地方没有的内容，也就是提供“增值”内容，包括解释事实、深度分析增加背景、采访独立人士和当事人，以增加戏剧性和冲突。

弱化娱乐性。《金融时报》亚洲版的总编辑李尔亭说：“财经媒体要定位在以信息为主，报道不能强调娱乐性，准确性与报纸的发行量与信誉度密不可分，是《金融时报》遵守的第一标准。”可靠的信源和交代准确的出处，是该报以及该网站追求的目标。

报道人性化。最突出表现是明快的引语。《金融时报》认为， 引语给报道注人了富有色彩的语言， 增加了生动的情景，使事实有血有肉。

分析至此，笔者有以下几点总结：1）提高核心竞争力。门户类网站是大而全的新闻，它们的赢利模式可以不断扩展新业务来丰富，而FT网这类网站只能靠建立起自身品牌，增强核心竞争力；2）内容主打。这种以报纸为依托的网站应该致力于从新闻网站内容建设入手，将纸质报纸中的独家新闻等信息资源进行细致、深入的加工，使之成为新闻网站的特色内容，吸引受众的关注；3）与社交网站合作，拓宽受众源。一方面，通过社交网站扩大受众群，且保持与用户之间的粘性；另一方面，可以通过社交网站寻找新闻源和新闻线索；4）建立新闻数据库。新闻网站以建立信息库的方式为受众提供时间跨度更长、范围更广泛的新闻信息资源，提高受众对网站的忠诚度。像英国《金融时报》的网站采用付费制，用户可以通过交纳195英镑的费用查看到世界1.8 万家上市公司的信息库和500多家报纸的旧闻。

参考文献：

[1]《百年金融时报版式与报道特色》 宋立芳 《中国记者》2001年04期

[2]《英国金融时报发家史》 张梦珍 《新闻传播》2001年05期

[3]《世界经济潮流的瞭望塔——访英国金融时报》周树春 《中国记者》1999年07期