小议食品包装设计

食品包装设计中图文搭配设计表现

食品包装设计里面的版面中图文占据了重要的组成部分，期中文字的创意设计组合及相关的图文搭配就是将文字、字母、数字等符号进行编排，并且利用了视觉传达设计原理进行各种的变形和设计改变，试图体现出文字在包装设计中的魅力所在。我们发现在超市中的食品中，有的将主体版面利用产品的文字放大占据了包装的中心位置，可以使购买者第一时间在选择产品的时候看到产品的属性，例如青岛啤酒、露露杏仁露等多种包装就是如此设计的，给人一种一目了然的直接带入感。此外，食品包装设计的整体设计上还重点设计了食品字体的变形组合，给人一种流线型的设计风格，简洁大方而不失稳重，主题鲜明而现代感极强，这就是设计师带来的食品包装设计的文字设计感受。还可以指出的是，同产品各类型的包装存在差异性，就如同系列广告中的版式设计一样，食品包装设计中的文字有了轻微的变化，但整体上却是一个整体的，造型简单，主体鲜明。

食品包装设计还注重在设计中加之强烈的心理暗示，表达创意的同事尽量将食品的视觉味觉表达出来，从而促使消费者的购买行为。例如食品包装设计中对于美丽风景的选取，特别在一些饼干类的食品包装中常见，这就产生了一种自然类的优美表现，图形也传达了强烈的情感共鸣，加深了对于购买者对于商品购买的印象体验。在设计的同时要注重考量包装设计的主题思想，表现出真实和准确的内容，特别是可以利用包装设计的外形或者巧妙的线条勾勒出独特的食品感觉，在图形和文字、造型等多样的表现下，达到购买者的购买欲望。食品包装设计的造型及容器的设计也至关重要，外形是消费者第一眼看到的样子，可以说任何包装设计的外形及造型要求设计师强烈的设计感，达到一定的设计功能和形态的统一。就造型而言，购买者购买后打开后带来的一种愉快的感受，就是一种对于食品包装设计造型设计的认可，追求整体设计的美。

食品包装设计色彩的处理

色彩是视觉传达设计重要的表达要素之一，食品包装设计也注重色彩的定位和处理，因为它可以使消费者一目了然的感知，也是食品包装基调的设计处理。食品包装设计中的色彩设计可以根据不同的食品而选择合适的色彩，例如冷色调的处理，带来了咸味的感觉，灰黑色的处理，带来了苦涩的味觉，而红色等暖色调的处理，则会带来辛辣，热烈的感觉。此外，色彩的名度和纯度也是重要的味觉感受，只有利用好色彩的合理化处理设计才可以带来简单的色彩语言，使其可以在食品包装设计上给消费者带来内在感受。此外，食品包装设计色彩的处理也不是单一的运用，可以有主色调和辅色调，还可以配有其他的色彩表现手法，例如线条的穿插使用，这样整体上的色彩设计就可以使色彩在食品包装上视觉表达的较为贴切，效果也更加明显。

食品包装设计的材质选择

食品包装设计的材质比较重要，选择合适的材质则需要考虑食品的种类和特殊的属性，包装的整体质感和材质，可以更好地表达信息给购买者，提升购买欲望。例如目前市场上的恰恰瓜子就是使用了硬纸壳的包装样式，这种材质在市场上一出现，就收到了很多消费者的欢迎，因为简单而朴素的视觉感受，加之纸壳那种比较实用的效果，带来了独特的包装效果。旅游海产品由于特殊的产品属性，使得包装必须讲究真空，这样就带来了存储和运输的困扰，海琪花品牌旅游海产品则将各类型的产品分门别类，采用小袋装的样式，不同的产品样式独特，造型各异，采用了贝壳类、鱼类、虾类等多种样式的造型包装，材质也选择了真空包装，外观设计独特，在消费者市场中占据了很好的口碑。酸奶类食品包装则开发出了多样式的材质，有硬壳包装类和软壳包装类，将目标市场分层化，特别是将产品本身的样式和材质多样化的处理，使得产品本身的价格和消费层次也出现了差异化，可以通过包装的材质和样式看出产品本身的价格和相应的档次。此外，一些饮料包装的材质则选择瓶装造型，其造型和材质也使其每个产品都有所不同，包装材质上的感受就是对于产品本身的一种延伸，可以使消费者可以更好地体验其带来德愉悦感和消费感知，特别是市场上食品类包装新出现的包装材质创意感十足，传递了包装设计本身的重要属性。

总的来说，食品包装设计是受到了许多因素的制约，其中的很多因素使食品包装设计本身要贴近于产品本身的外形及傩裕特别是还综合考量了食品本身味觉和感官特征，带给消费者不一样的感受。食品包装设计不仅仅是保护商品本身，促进销售，传达商品信息的单一功能，它还具有满足消费者情感需要，人情化的进行设计的需求。食品包装设计就应该与时俱进的进行设计，与受众多沟通，从而实现商品本身功能与审美上的结合。