摇摆不定是HTC的最大失误

HTC（宏达电）董事长王雪红近日在致股东报告书中披露，2013全年，HTC的全球市占率为2%，排名第11。而仅仅三年前，狂飙突进的HTC以超过15%的全球市占率称霸Android操作系统市场。HTC的大起大落，令人扼腕。

打开HTC手机，屏幕上炫目地显示两个英文单词“quietly brilliant”，意为“谦和之中见卓越”。这种自谦自勉式的炫耀，很能感动消费者。HTC是宏达电精心打造的手机品牌，其“谦和之中见卓越”首先表现在它是全球第一款Android系统智能手机，具有划时代的意义。在Google推出Android早期，HTC曾因OEM（代工）与上游的手机零部件企业过从甚密，捷足先登获得了与Google深度合作的优势。由于其比同行快一拍推出拥有最新技术的产品，曾占据了北美、亚太等多个区域智能手机市场第一份额的位置。

2011年是HTC登峰造极之年，公司市值在这一年先后超过著名移动通讯设备商RIM、老牌手机厂商诺基亚，成为全球市值仅次于苹果的手机制造商。与1997年公司创立之初相比，HTC的市值疯长了30倍以上，一度高达338亿美元。

然而，“谦和之中见卓越”仅持续了一年， 2012年HTC就遭遇了“滑铁卢”。随着Android授权范围的扩大，越来越多的移动终端厂商选择Android系统，智能手机技术日趋雷同，HTC遭遇同质化竞争。苹果iPhone 4S上市后，从北美到亚太地区，HTC的市场大范围沦陷。而三星的崛起，以及联想、华为、中兴等国产终端厂商的集体发力，更使HTC在内外夹攻下举步维艰。

美国市场研究公司Strategy Analytics的数据显示，HTC在去年第四季度只卖出了440万部手机，同比下降37%，是五年内成绩最坏的一个季度。在过去两年多里，HTC的净利润连续几个季度大幅下降，甚至出现净亏损，公司市值蒸发了超过90%。

如果说是竞争对手蚕食了HTC的市场份额，那么游移不定的企业战略、左右摇摆的市场定位、高不成低不就的产品表现，正堵塞着HTC的生命通道。HTC的产品始终定位于中高端市场，却难有一款受到消费者追捧的明星机型。即便是在放弃了此前奉行的机海战术、改走精品路线之后，HTC手机销量也难敌竞争对手，叫好不叫座的“HTC One”旗舰手机并没有为HTC带来实际的销售业绩。为强化品牌差异性，HTC曾与腾讯、新浪联手推出特制机型，也没得到市场良好的回应。现在，智能手机高端市场是三星和苹果的天下，千元机市场又被华为、中兴、联想等国产品牌瓜分。

一系列旷日持久的专利诉讼战也是HTC衰落的原因。2011年，HTC火速以3亿美元收购半导体公司S3 Graphics，把赌注押在S3 Graphics与苹果的专利官司上。台湾人的想法是，一旦S3 Graphics打赢官司，HTC就可乘机扳倒苹果。不料，人算不如天算，在前两轮判决S3 Graphics对苹果的指控成立后，美国国际贸易委员会（ITC）的最终裁决乾坤颠倒，苹果反败为胜，HTC不仅花费的3亿美元打了水漂，还被裁定侵犯了苹果的两项专利。祸不单行，欧洲市场上，德国一家名为IPCom的公司宣布，按照德国法院的禁令，HTC被禁止在德国销售。

所幸的是，眼下HTC长期恪守的高端战略开始松动，用业内人士的话来说：“如果再不改变，就只能坐着等死。”

或许是前些年HTC走得太顺了，一向对经营不太专注的董事长王雪红现在不得不亲自为HTC站台吆喝，她坦诚地对外表示：“我们过去存在的问题是，只专注于旗舰产品，而忽视了巨大的中端市场。”针对外界“HTC要卖身”闹得沸沸扬扬的传言，她斩钉截铁地表示，“未来我的工作重点就是HTC。我永远不会卖掉它。”

今年被王雪红寄予厚望的旗舰机HTC One M8，虽然获得了众多媒体的好评，甚至被认为是HTC吹响了重回一线厂商阵营的号角，可在市场上还未见到扭转乾坤的曙光。在HTC最新的报告中，5月营收仅为7亿美元出头，环比、同比分别下滑了4.6%与27.4%。

有消息说，HTC做砸了Android市场之后，现在又要回头傍微软Windows Phone的大腿――借助HTC W8救场。6月5日，微软公司负责OEM合作关系的全球副总裁尼克・帕克（ Nick Parker ）在台北国际电脑展上暗示，HTC将重新把业务重心集中在Windows Phone平台上。而最终被命名为HTC W8的新款智能手机，就是旗舰机HTC One M8的WP系统版本。

看来，HTC在Android和Windows Phone两大移动操作系统之间左右摇摆的老毛病又犯了，它们的技术架构势必要伤筋动骨地改造，结果很可能两头都不落好。即便HTC最终不像诺基亚和摩托罗拉那样英雄迟暮黯然退场，恐怕也会无可挽回地“悄悄地黯淡”下去。

博主简介：晶苏传媒首席分析师