回味成人礼,不得不“服”

11月18日，第十八届中国（虎门）国际服装交易会正式落下帷幕，这意味着一场践行虎门梦想“成人礼”的结束。18轮的春夏秋冬，成就一段段璀璨历程，织就出一册成长的照片集，记录着少女的成长美丽瞬间。走过了18年的积淀和传承，她的美丽继续绽放，现已亭亭玉立，“虎门梦”继续扬帆起航。

服交会落幕 余音绕梁

“为期四天的盛会完美谢幕。今年的服交会尽管不见奢华、力显节俭，但却专业性更突出、创新性更强，在保持多年办展优势的同时，在吸取多年办展经验的基础上，更体现了创新特色，打造了一场别样的“成人礼”时尚盛典！”11月14日，东莞市虎门镇人民政府经济贸易办公室官方微博“虎门服装”，了服交会开幕倒计时一天的微博，从”虎门杯”到首届童装网上设计大赛，再到首届微电影大赛的获奖情况等，“虎门服装”不仅以图文方式“直播”了本届服交会期间的精彩瞬间，更回顾了历届服交会的华丽往事。正如它述说的一样，本届服交会彰显了“融合？创新”的主题，打造出了一场别样的“成人礼”。

“历经18年辛勤耕耘，18年风雨历程，成为行业知名盛会，吸引了众多专业客商。我们相信，为期4天的交易会，时尚、潮流、资本、智慧将在虎门交汇，创新、创业、创品牌的精彩将在虎门绽放。”在首日的开幕式上，虎门镇党委书记叶孔新如此定位和展望了本届“成人礼”。经过18届服交会的推动，虎门服装对虎门人来说已经不仅是一项产业，更是城市的一道风景。作为富民强镇的特色产业，近年来虎门创新举措，乘势而上加快打造服装服饰重大产业集聚区，形成了规模庞大的产业集群、配套完善的产业链条、成熟发达的市场体系。据了解，全镇现有服装服饰生产加工和配套企业3000多家，工业总产值约300亿元，有40个专业市场，年销售额600亿元。

在开幕典礼上，中国纺织工业联合会副会长孙瑞哲也给予了虎门高度评价，“经过30多年发展，虎门已成为全国主要的服装生产基地和交易市场，成为闻名海内外的服装服饰重镇，在产品创新、技术开发、品牌创建、市场开拓等方面作为显著，是产业集群中的佼佼者。虎门服交会，历经18年积累，迎来了“成人礼”，成为服装服饰行业最具行业影响力的专业展会。有力推动了虎门服装服饰产业发展壮大，不断引领南派服装的时尚潮流。”时代的发展为虎门提供了新机遇、提出了新要求，同时也赋予了虎门新责任、新使命。“我们期盼一个时尚虎门、绿色虎门、责任虎门、数字虎门、创新虎门的诞生。我们高兴地看到，虎门正在身体力行地将这一切融汇到产业发展中，结合进服交会中。祝贺虎门！”

对于服交会的举办，百姓也有自己的看法，正值第18届这个节点，他们眼中的“成人礼”又是什么样的呢？在官微“虎门服装”上，记者看到有一位粉丝这样写道：“服交会与其说是对产业扶持的一种方式，不如说是对发展服装产业的鲜明态度。18年，在营商环境、配套条件、方向引导等方面镇府为服装行业做了不少实事。可即便如此，也无法保证每个企业在竞争中立于不败之地。但是，有了这种态度，大家就更有信心，有了服务，大家就多了制胜的筹码。”

本届服交会开幕前夕，记者就在走访中发现，虎门镇中心区各处以服交会为主题的街景布置已经精彩亮相，为服交会营造出了热闹、喜庆的氛围。周围环境变化的感受毕竟有限，能有如此“在行”的回复，不仅说明这是一位“专业”的粉丝，同时还反映出虎门服装产业已然成为当地百姓身边的一种氛围，心中的一种情结。“吾家有‘女’初长成。”也许就是虎门人对第十八届虎门服交会最美的赞词。

首届网交会 一炮而红

虎门服交会的主会场设在黄河时装城，是集时装批发、超市百货、商贸、酒店、娱乐、休闲于一体的综合性商贸中心。一至四楼为大型时装批发城，拥有1400多间铺位，每年的国际服装交易会都在这里举行，为虎门服装产业的发展推波助澜。在本届服交会上，实体的会场首次“触电”：在黄河时装城的六楼，特设了2520平方米的电商专区，为电商企业提供实体展示交易区，“首届中国（虎门）国际服装网上交易会”也就这么诞生了。

为推动电子商务协调、健康、科学发展，今年8月虎门与阿里巴巴合作，共建阿里巴巴？虎门服装产业带平台，助力本土电商零成本进军电子商务领域，先后举办了“9？4备货节”和“淘宝清货节”。此次“首届中国（虎门）国际服装网上交易会”，虎门再次与阿里巴巴联手，开展了虎门专场网上促销活动，成为全国首个020模式展会，实现了线上、线下交易会联动发展，开创虎门服装线上、线下全营销发展的新格局。

近年来，电子商务已发展成为虎门重要的新兴经济业态。据副镇长李鼎如介绍，全镇日均电子商务快递业务量达20多万票，2012年电商交易额达150亿元。这样的创新不仅顺应了当今电子商务发展的良好形势，更进一步帮助了本土服装商家拓展贸易，巩固了虎门服交会作为南派时尚、信息交流与品牌推介的平台的位置。

在服交会期间，还举办了“规则？突围？创新”电商知识讲座，邀请了淘宝讲师和电商行业精英前来授课，为电商企业指点迷津。“未来，虎门镇电子商务的发展将围绕虎门电商产业园、虎门服装创意产业园、虎门电子商务示范基地、大莹电子商务创业基地、虎门品牌孵化展贸中心五大园区铺开，形成以点带面，资源共享，聚集发展的良好格局。”李鼎如告诉记者，此次虎门电商首次亮相服交会即一炮而红，不少电商参展企业都在积极吸收“营养”、不断“充电”，大家都表示受益匪浅。“此次参展的效果远远高于我们的预期，我对此次网交会的收获非常满意。”首次参展的电商品牌“斯托克夫妇”负责人表示，从15日至18日上午11时，“斯托克夫妇”情侣装品牌在短短的三天半时间内就成功发展了110多位加盟商。

创新性大赛 耳目一新

为了提升虎门服装的创意水平，吸引服装设计创意人才集聚，近几年，虎门镇还加大力度举办设计创意赛事。值得一提的是，今年虎门镇在举办第十四届“虎门杯”国际青年设计（女装）大赛、第二届中国（虎门）国际女装网上设计大赛的基础上，又创造性地首次增设了“甲虫屋杯”首届中国（虎门）国际童装网上设计大赛、首届中国（虎门）时尚微电影大赛和2013中国旅游服装服饰设计大赛，在业界产生了强烈反响。

其中，“甲虫屋杯”首届中国（虎门）国际童装网上设计大赛是虎门首次推出的童装设计赛事，旨在帮助虎门童装企业培育挖掘优秀设计人才。本次大赛的主题为“创新力量”，共收到来自意大利及北京、上海、香港、广东等国内多个省、市的366份参赛作品。首届中国（虎门）时尚微电影大赛更是成为舆论美谈，见证这一盛事的新闻媒体和社会各界人士普遍感到震撼，包括孙瑞哲在内的众多业界权威人士都认为，从微博、全媒体、电商、云计划、再到微电影，虎门如此快速地把当下时髦事物推向前台，为我所用，体现了虎门行业组织和镇政府的与时俱进。这些作品，通过细腻的镜头和独特的视角，展现了虎门的产业特色和城市形象。服交会开幕前夕，还举办了大赛颁奖典礼并宣布了大赛结果，描绘本地特色产业的《设？ 界》获得大赛终极大奖。

在时装表演方面，本届服交会也有新看点。作为历届服交会的一大重头戏的时装表演，今年也时尚味浓郁，夺人眼球。本届时装表演共有十场，其中九场即富民公司专场、以纯集团、伊卓服装有限公司、星城国际服饰公司、衣讯实业公司、纽方服饰、卡雯琳服饰有限公司、中国十佳时装设计师屈汀南专场以及“虎门杯”国际青年女装设计大赛决赛，在黄河时装城八楼时装表演大厅上演，仍由新丝路模特公司名模演绎。此外，还有2013年东莞市纺织服装学校服装专业学生毕业设计大赛专场在东莞市纺织服装学校服装表演厅举行。

在这十场时装表演中，伊卓、纽方、卡雯琳及中国十佳时装设计师屈汀南专场均为服交会中的新面孔。不仅如此，老面孔也焕发出新的活力，如历届服交会的一大看点富民公司专场今年也呈现两大创新。一是首次同时童装流行趋势，由进驻虎门富民童装中心五楼“虎门童装品牌展贸总部”的 “小犀牛”、“小虎憨尼”、“美可儿”等知名童装品牌设计师联袂展示其共同创意设计的20多套样品，展现了虎门童装的设计实力和引导时尚流行趋势的能力。二是首携主力品牌共同举行新品，与往年富民时装城单独进行流行趋势不同，今年富民时装城首次联合旗下“禾苑”、"K？TVB"、“席薇亚”、“K.纯依秀”四大主力品牌共同举行时尚新品，让现场观众耳目一新。

虎门镇大力推进服装服饰重大产业集聚区的建设，离不开公共服务的完善，他们致力于强化研发设计、质量检测、人才培训、信息咨询、展销物流、融资服务等公共服务功能。业内人士盛赞，此举将为虎门服装服饰企业提升品牌竞争力，为虎门及周边地区的服装服饰企业抢占产业链高端、增强核心竞争力提供优质服务和有力支撑。

今年服交会开幕前夕，在中国纺织工业联合会、中国纺织人才交流培训中心培训专业委员会、北京服装学院、上海东华大学、浙江理工大学等单位和虎门镇的共同努力下，“虎门服装设计研发中心”、“虎门服装教育示范基地”、“虎门服装品牌推广中心”三个平台正式启用，标志着“虎门服装创新服务中心”的各功能模块全面建成。

新老企业谈 收获不小

本届服交会的成功举办，自然也离不开企业的参与。参展企业有的轻车熟路，有的初出茅庐。作为虎门的龙头企业，富民的表现值得一提，同样，也不能忽视首次参展企业的动态，倾听一些首次“试水”企业在本届服交会上的心得。综观他们的感受，立体的看一看虎门服装的“成人礼”。

作为今年服交会的重头戏，童装自然成为了主会场专设的展区，对此富民率先承办了“2013中国少儿时尚高峰会”。作为同行业里的第一个企业全媒体集群，虎门富民全媒体集群还“多渠道、全方位”的跟踪报道了本届虎门国际服装交易会进程。去年服交会期间，快乐缤尼就成功与来自云南、陕西西安的客商签下省、市协议，今年继续参展的他们也不虚此行，据其品牌副总经理陈婉红介绍，目前已有多家确定了合作意向，其中省级商有5个，主要分布在山东、乌鲁木齐、东北、江西和，同时还有10个来自湖南、湖北等地的加盟商。

老企业应对自如，“新人”也怀揣着一些展望，而在经历服交会之后，他们的疑虑和担心烟消云散，甚至还有些意外收获。“第18届虎门服交会终于结束了，还记得临近结尾时被消费者苦苦哀求着，我们的样板们被大家买走了一半。消费者们对我们品牌表现出来的热情和亲睐，这会不会是我们在线下发展的另一条出路呢？”零规则原创设计师品牌官方微博用这样一句话，从细节上总结了本届服交会，也给自己留下了一个值得思考的问题。对此，该品牌总经理梁先生表示，此次参展收获有些出乎意外：“也算是墙内开花墙外香吧，本来我参展的目的主要是想拓展线上的，但没想到到服交会结束时，我仅仅谈成了8家有意向的网上，反而是线下取得大丰收，已经有60多家实体店商户与我们深入探讨了建立合作的可能性。”

通过记者的随机采访了解到，此次大部分参展服企均反映效果显著。首次“试水”服交会的祈祈服饰就收到了不错的效果，最主要的是品牌定位得到了市场的认可，有关负责人欣喜地告诉记者：“我们是第一次参加服交会，通过参展，发现我们祈祈服饰作为南派皮衣、皮草的定位十分准确，很适合南方市场的需要，极具市场空间。在短短的几天时间内，前来洽谈加盟合作的意向客商络绎不绝，现场采购的客商也为数不少，其中一位来自重庆的女客商当场就购买了一百多件产品，表示要拿回重庆销售。这次参展，让我们更坚定了发展的信心。”同样首次参展的智瀚服饰总经理陈丽华表示，公司刚成立不久就适逢第18届服交会，这次拿下了6个展位，展示了200多款职业装。尽管他们此次参加服交会抱着“重宣传，轻销量”的心态，但也吸引了20多批客商前来洽谈，有意定制服装近千套。

昔日销烟古镇，今日时尚名城。十八载春华秋实，虎门服装在众人的“编织”下发生了翻天覆地的变化，也让她的“成人礼”更加值得回味。