设计中的六大关系

设计解决什么问题，当代设计师如何进行设计创新，年轻一代设计师在当下有什么作为，中国美术学院上海设计分院三位青年教师在参与辅导“中华杯设计创意设计大赛”之际，深入讨论了这一系列问题。

一、商业与文化的取舍

丁蔚：设计行业的本质是服务行业。作为一名职业设计师，具备服务意识很重要，对于现在的快节奏社会形态而言，企业要求设计师具备两方面能力，其一是解决问题的能力，其二是高效率完成任务的能力。一是要求设计师修养全面，在某一设计领域有独到见解，对设计师的综合素质提出较高要求；二是要求设计师有极强的执行能力，在项目执行过程中有较强的实务解决办法。严格意义上说，没有绝对的所谓“文化型”设计，任何一个设计项目都有其相关的“文化”。没有纯粹的“文化”和“商业”。例如“中华”这类老品牌，不仅需要独到的文化见解来支撑产品的理念，产品如何再次反哺品牌也是值得思考的问题，它们之间是一个互动的关系。LG巧克力手机的首席设计师金珍女士曾经说“设计师是生活的创造者，发掘生活中的需求，为人们创造享受生活的方法，不同文化背景会有不同的消费需求，去体验不同的生活和文化对于设计师是很重要的。”因此，设计师应该不断地研究用户的生活方式，并发掘他们的潜在寻求和欲望，而不是简单地去区分商业还是文化。

二、社会和经济效益的权衡

罗凌霞：优秀设计不仅对于不同的人来说有不同的含义，而且它的含义还会随着时间和场合的变化而变化。好的设计是功能与情感的并重，好的设计是能够在伦理道德上和对环境保护方面承担起责任的设计。在这一点上，我认为日本的设计做得尤为突出，他们的设计尤其重视解决生活中的日常问题，日本设计往往反映的是一种生活态度，在设计提高大众生活品质方面值得我们借鉴和学习。

三、传统与当下的对话

丁蔚：在振兴中国传统品牌过程中，当代老、中、青三代设计师发挥各自优势共促品牌理念。从管理学角度讲，合理的梯次配置才能发挥设计团队的整体战斗力。老先生严谨而有经验、中间层实务能力强、年轻人活力足，三代设计师合理搭配将事半功倍。

廖巍：传统品牌振兴的关键在于产品的质量。设计的主要作用是提高产品的附加值，但设计本身并不等同于产品。须知，市场规律是检验设计有效性的法宝。品牌的运作涉及到战略方向、管理模式、产品组合设计、营销渠道、成本预算、广告创意、设计方法、生产制作等诸多因素。任何设计活动都应从对品牌本身的深入研究开始，进而才能展开与传统品牌的对话。

四、东西方碰撞中的追求

罗凌霞：这是一个东西方文化激烈碰撞的年代，顾名思义自身特色尤为重要，ECCO华裔设计师对于本土文化曾说过，做设计首先要有特色、自己的风格。放眼中国，香港地区作为中国设计的前沿阵地，其设计师在“中西合璧”方面最为成熟，既注重传统文化又具备国际视野。从某种角度讲，“民族的就是世界的”――只有具备独特文化内涵的设计，才具有长久生命力。 在诸如“中华”、“熊猫”等中国老品牌的再设计中，文化的交融意义非凡。在设计方法上应该学习西方的科学理性模式，通过充分观察、调研、分析，进而得出具体结论；在文化理念上从本土文化中深入挖掘，例如中国红、中国节、传统服饰等，深入下去有非常多的文章可做。

五、多元化发展中的突破

丁蔚：中国设计业从整体上而言，正处于高速发展过程中。问题很多，机会也很多，大概有几个现状：一是市场环境不容乐观。这与大的社会背景密不可分。外有国际品牌强势登陆，内有制造业总体状况不佳，本土的工业制造业发展不起来，设计必然受其影响。二是发展趋于多级多元化。在全球经济一体化的当代，“蝴蝶效应”的作用越来越明显，跨行、跨界、跨国相互渗透影响，面临的问题越来越复杂。三是市场专业化细分化趋势明显。越来越多的专业性设计公司开始出现。事物发展有其必然规律性，跨行如跨山，与其片面追求“大而全”，应先做到“少而精”。

六、现实与未来的反思

丁蔚：记得曾为世界各地设计了众多度假宾馆的设计师霍孔锵先生说过“设计不仅需要有创造性的思维，不同地方的人的生活方式和习惯，扩大他们的国际视野和生活体验从而反哺本土设计尤为重要”，因此，去亲身体验感受各种文化是未来发展的一个重要部分。

廖巍：设计之外，除了保持旺盛的好奇心，还要强化自身对信息的敏锐抓取能力，更应该树立起较强的品牌意识和全局观念；不断提高自身素质，树立科学观察的方法和培养逻辑分析的能力，恰当处理设计过程中的各种关系，这是一个长期积累的过程。

丁蔚 中国美术学院上海设计学院视觉传达设计系主任、副教授

罗凌霞 中国美术学院上海设计学院视觉传达设计系讲师

廖巍 中国美术学院上海设计学院视觉传达设计系教师

牛寅 华东理工大学艺术与传媒学院 硕士研究生

（获得中国美术学院王嘉廉奖学金）指导教师：丁蔚