海鸥洗发膏:不复兴,只怀旧

与其说海鸥洗发膏是一个品牌，不如说它是一个进入衰退期的产品；消费者买它也并不是为了洗发，而是为了怀旧。

“上大学一直用海鸥这个品牌，再用护发素，效果真的不错。毕业后就来上海工作，现在不知道去哪买了?求救!”

这是豆瓣网“国货护肤”小组中一名叫“智涵”网友的留言，在这个《关于海鸥洗发膏!我要说!》的帖子下面，和智涵一样询问去哪里购买海鸥洗发膏的网友不在少数。在多数人都在使用飘柔、海飞丝和潘婷等洋品牌的今天，这群追求购买海鸥洗发膏的消费者多少显得有些“另类”。

海鸥老的不是品牌，是产品

海鸥洗发膏是上海家化旗下的洗发用品品牌。出乎意料的是，在如今的上海家化企业网站上，却并没有相关海鸥洗发膏的介绍和产品展示，莫非曾经拥有很高品牌知名度的海鸥洗发膏已经不再生产了?

“海鸥洗发膏现在还在生产，没有在企业网站上展示是因为海鸥现在并不是我们主打的品牌。”上海家化联合股份有限公司市场部总监秦奋华对《广告主》这样说道。他表示，目前上海家化主推的品牌是六神、美加净和佰草集，海鸥洗发膏并不在其中之列。

有消息称，上海家化准备在明年年初把已有百余年历史的老品牌双妹重新推向市场，那么同是老品牌的海鸥洗发膏，是否这次也借机一起实现品牌复兴呢?对此秦奋华给出的回答是：不会。

在秦奋华看来，老品牌能不能复兴，要看其品牌资产的状况决定。如果品牌资产不良，即使复兴老品牌，对于企业销售业绩的提升也没有多大作用。而且他还认为，与其说现在海鸥是老品牌，不是说它是个老产品。

市场营销学中的产品生命周期理论认为，产品和人一样都是有寿命的。一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程，可以分为导入期、增长期、成熟期和衰退期四个阶段。

秦奋华表示，科技的发展使得新洗发产品不断出现，消费者的使用习惯也随之发生改变，海鸥洗发膏作为上个世纪的产品，已经无法满足当今绝大多数消费者的需求，产品已经进入了衰退期。“现在我们还在生产海鸥洗发膏，只是为了维持小部分消费群体的需求，直到这种产品完全退出市场为止，这是一种维持策略。”消费者买的不是发膏，是怀旧

在老一代消费者的记忆当中，海鸥洗发膏是一种浅蓝色的、装在一个圆圆的塑料盒子里的洗发膏。因为是固体形态，消费者在使用时必须要从盒子里挖出一块来，在膏里加点水，用双手揉出沫沫，然后才能抹在头发上冲洗。

显然，和现在的液体洗发液和挤压式的瓶包装相比，海鸥洗发膏在使用的便利性上已经跟不上时代的发展，消费者购买海鸥洗发膏，更多的还是出于怀旧。一位叫“镜子”的网友对《广告主》的回答就很有代表性：“买来只是为了怀旧，一闻那味儿就想起r小时候的大澡堂子……”

“洗发膏，海鸥的吧?”这是在上世纪70年代为故事背景的电影《爱情的牙齿》里，一位暗恋女主角的男生对其说的一句台词。怀旧的洗发膏，如今似乎只是影视作品中反映时代背景的・个文化符号而已了。

对于那些想怀旧却又买不到海鸥冼发膏的消费者，不妨可以再看一遍早年间海鸥洗发膏的广告：一家人在海边奔跑，在轮船的甲板上被风吹起头发，然后，背景里是那首歌：“童年的海岸仿佛当年，想起海鸥飞处。多少的世事变迁，是你在我身边，带给我关怀，我知道这是，永远的爱。”