CHIC2010,一个新时代的序幕

灯光熄灭，CHIC的成人礼已散场。4天的时间，完成了一个18岁的宣誓，随之而后，是一个黄金时代的开始。chic2010。和未来有约，约在新的十年，变得更自信，变得更强大。CHIC2010，一个新时代的序幕，千里之行，还要始于足下……

2010年的3月28日，是被倒计时的。就像是一场准备许久的奔跑，等待着那一声口令。起跑，在CHIC2010。

数个日日夜夜的精心筹备，记得在CHIC2010第一次发声之时，就提出了“展映未来”和“新十年”的思考，随后整个服装行业和企业也都开始规划起“十年大计”。经历了2008、2009年金融风暴的洗礼，人们认识到了未雨绸缪的重要，也需要一个明确的方向，更需要一次信心重建的机会。就是在这样的环境下，不少服装企业的老总开始清醒地认识到除去改革之路，别无他法。此后的2010年，就成了服装产业转型、调整路上真正意义上的起步，是受迫之下的主动转型，是服装大国向服装强国转型的关键点，也是中国服装产业实现华丽转身的开始。也正是在这样的背景之下，“新十年”的提出显得格外的应景，又是那样恰如其分的指引：后危机时代，企业生存靠的是谋得长远、不谋一时的眼光和韬略。服装产业所面临的环境变了，思路变了，高度和胸怀也变了，我们应以一个超前的眼光、发展的眼光、全球化的眼光看待全球市场，并不断谋划、不断努力。

2010年3月28日，由中国服装协会、中国国际贸易中心股份有限公司和中国国际贸易促进委员会纺织行业分会共同主办的为期四天的第十八届中国国际服装服饰博览会(CHIC2010)在北京・中国国际展览中心(新馆)拉开帷幕。由于展馆面积之大，观展之前，在服务台领取了一个便于携带的《参观指南》，便开始了CHIC2010之旅。

第1站

观众登录大厅

体验关键词：人气爆满　服务周到

3月28日的新国展，人声鼎沸。几十万平方米的面积也显得有些不够用，停车场上车子满满的，早上9点不到，东南西北四个观众登录大厅就已排起了长队。而早在CHIC2010开展前的新闻会上，就了解到：CHIC2010展示面积达10万多平方米，23个国家和地区的900余品牌参展，而在2009年10月展位已销售一空，参展企业一地难求。尤为重要的是，其预登记观众创历史新高，预计将超过lO万人到场进行商贸活动，再现爆棚景象。

在展馆的观众登录大厅，还有一道别样的风景，那就是CHIC的服务人员。他们有的站在服务台，为到来的观众解决问题；有的站在大厅中央分发参观证件套，便于观众的携带；有的则是在展馆的门口引导观众的进出，保证了参展的秩序。此次CHIC的服务人员统一着装，红色而俏皮的外套喜气洋洋，而更多的，通过他们，前来参展的观众感受到了主办方细致而周到的服务。而主办方的服务远不止如此，在CHIC开展之前，主办方就组织行业媒体团，从北京飞往各地，挖掘参展企业需求，并对参展品牌进行免费宣传推广。CHIC一直以来都在强调“深度服务”，并逐步以周到而人性化的服务受到了参展商和观众们的好评。CHIC的服务功能已经贯穿于整个展览会的展前、展中、展后等各个不同的阶段，它既包括信息、餐饮、仓储、交通运输及停车场所等相关行业的配套服务，也包括展会期间应当提供的清洁、保安、展品运输、展位搭建及顾客所需要的广告位租赁、广告设计和制作等必不可少的行业服务。

在展会现场，我们也看到多个采访间、洽谈室。这是主办方利用综合报刊、财经媒体、时尚刊物、社会消费类媒体、门户网站、电视台／电台、行业媒体等众多媒体进行现场采访报道，在整个展会期间，采访次数达到100多场；此外，展馆里面的VIP商家俱乐部，也为一些高端买家带来方便，提供专人接待、食宿安排、重点品牌推介、专场参观、免费翻译等服务。根据不同品牌的不同需求，进行精准、细致的全程商贸对接，帮助参展品牌直达目标。如今，CHIC主办单位已经把“以服务传递价值，以服务创造价值，以服务分享价值”作为新目标。

第2站

展馆南门(南登录大厅)

体验关键词：价值分享　环保先行

在新展馆南登录大厅的一层，设有新闻会厅，每天的日程排得满满。“雅戈尔品牌战略会”、“中国休闲服装名城――石狮专题推介会”、“WGSN全球时尚趋势情报――10／11秋冬及未来会”、“海外品牌如何进入中国研讨会”等，都是在这里向外界进行。而在南登录大厅，极具分量的“中国服装经销商财富论坛”和“中国服装买手论坛”也在此举行。

中国服装产业是一个文化产业，更是一个智慧产业。唯有智慧，才能大发展。在这2010年关键当口，中国企业要仔细理清思路，扎实运行，才能为实现2020强国之梦，打下良好基础。CHIC2010，竭尽所能搭建价值分享的平台。

在中国服装经销商财富论坛的现场，不仅有行业相关领域的权威精英出席，著名经济学家郎成平也从宏观层面分析了中国经济发展趋势，论坛持续的几个小时，场内一直座无虚席。而对于“买手”这个新兴的话题，同样引起了广泛的关注，“中国服装买手论坛”邀请了拥有海外买手经历和国内市场经验的专家，截取海外的买手模式中的准确订货、商品追踪、商品策划、信息反馈以及及时分析数据等精华部分，结合符合国内服装和托管模式等主要国内市场终端模式，创新贴切与国内市场的“中国式买手模式”，探讨实现“买手在中国”的快速发展。作为首次举办的“买手论坛”现场反应非常好，不但人数爆满，还有一些与会者追出来跟嘉宾探讨交流。买手专家姚晓云女士表示，国内服装业经过2009年金融危机的洗礼，现在已经更加成熟，在今后十年，国内服装品牌将经历一个转型升级的过程，而买手就是服饰品牌、零售业发展过程中的产物。现在国内买手还是新兴事物，应用还只是一个大家比较感兴趣的话题，买手在国内企业被应用还需要慢慢发展。但是大家已经开始提出买手这个词并关注它了，往后就是实践的过程了。中国服装协会副会长魏林在论坛上指出，买手模式在国内的发展，引起了行业的关注。但是，市场环境的不同，注定西方流行的买手模式在中国的模式变化。而中国市场独有的经销模式中的诸多环节却与买手模式拥有共通之处。如何把两种模式融会贯通，各取精华，创造出“中国式”买手模式，重塑市场价值，催生快速买手时尚，这是个值得探索的话题。

在展馆南门的显著位置上，有一件由CHIC组委会倡导，著名建筑师创作，所有CHIC2010

的参展品牌共同完成的艺术作品，名为“家园”。“家园”的外形完全模拟地球而设计创作，有着直径8米的庞大身躯，外部全部由棉、麻、丝、毛等不同颜色的天然纺织品构成地球外表图案，充分体现了环保的理念。

绿色环保，低碳经济已经成为现今社会发展的共识方向。CHIC在今年也希望打造一个以绿色环保为主题的展台设计与施工观念――“讲创意，弃奢华，少浪费，无污染”。所以今年的CHIC主办方在招展之初就表示，要将“绿色展览”的展示理念告知给众多参展的品牌，同时也宣布在CHIC2010期间，要推出以围绕品牌风格和产品定位为核心，以绿色、环保、创意为主题的展台设计评选活动，来实现保护环境、节约支出、促进创新的展会效果。30日的下午，CHIC主办方在对众多服装品牌的展位搭建、内部设计、服装展示、文化创意等方面层层考量之后，终于评选出了优秀环保展台施工奖、最佳时尚创意展台设计奖和最佳创新产品展台陈列奖三项大奖，并向获得这些奖项的品牌颁发了荣誉奖状。其中，北京派克兰帝有限责任公司、山东舒朗服装服饰股份有限公司、宁波太平鸟股份有限公司获得最佳创新产品展台陈列奖；坚持我的服饰(杭州)有限公司、北京杰奥制衣有限公司、杭州杰施时装有限公司获得优秀环保展台施工奖、最佳时尚创意展台设计奖；《时装》杂志获得优秀环保展台施工奖。

CHIC早已不仅仅是一个展会，而是站在一个引导者的高度，顺势而为，指引中国服装业朝着健康的方向发展。

第3站

中央连廊、表演馆

体验关键词：时尚话语权

纺织服装业由传统制造业向现代时尚业转变，在扩大内需的过程中建立中国时尚话语权，是大势所趋。去年年底，在中国纺织工业协会指导下，由中国纺织信息中心、中国服装协会、中国流行色协会、国家纺织产品开发中心四家机构联合发起的“中国时尚同盟”在京成立，旨在引领中国时尚品牌走原创设计和人文设计道路，并通过商业渠道的匹配更好地占有消费市场、形成更牢固的品牌认知度和忠诚度，进而成为中国时尚的代表力量，实现中国时尚理念的全球化传达，提升中国时尚话语权。

中国的纺织服装业，在“硬实力”不断提高的同时，“软实力”的提升更应加快步伐。为了提升CHIC的时尚度和艺术文化氛围，在CHIC2010上，主办单位特邀20余位建筑、绘画、雕塑、园艺等跨界艺术家在展场中央连廊的位置首次开设CHIC2010・Hardrive时尚艺术长廊。本届时尚艺术长廊的主题为“超越毁灭的边缘”，共有33件艺术品参与展示，它们诠释出艺术家们对于“时尚”的独特理解和真挚表达。时尚艺术长廊对于整个展会来说，就是点睛之笔，因其独特的艺术表现形式，引得来往人员的驻足欣赏，从中也将“时尚”意识进行表达。未来十几年，中国的“服装强国”之梦，要求中国的时尚文化要拥有国际话语权。在伦敦、米兰、伦敦、纽约、东京等世界时尚中心，中国服装要伴随着国家地位、声誉的提升，树立起永久性的时尚风范，而并非昙花一现。

企业真正核心价值在于有主导风格的产品、有自我掌控的渠道网络、有强势品牌的吸引力和美誉度。这是一个文化问题，一个设计问题，一个品牌核心竞争力问题，一个风格确立、被认可和接受，乃至消费者溢价购买及忠诚度的问题。CHIC2010，搭建一个品牌展示的平台，以最为直观的角度为参展品牌和参观观众打造了一场视觉上的盛宴。

在历届中国国际服装服饰博览会中，表演馆永远是“最热闹”的地方。“2010中国服装会”就在这里精彩上演，“风尚海宁――2010MODEKUU时尚皮草会”、“走进罗马――高级男装成衣会”、“2010中国国际服装服饰博览会海外品牌联演”等秀出各自的风采。“走进罗马――高级男装成衣会”的个性舞台，时尚风情，模特倾情演绎男装优雅、前卫的设计理念。设计理念融入到服饰设计中，款式丰富，结构精巧，并将功能性注入其中，让穿着者由里至外的享受一种愉悦。而“海外品牌联演”在CHIC绚丽开场，第一时间带来海外的潮流风尚。法国，美国，日本，韩国等国家和地区的服装品牌轮番登场，集中展示他们最新的服装及服饰品，为CHIC增添了旖旎的异国风情。其中，韩国顶尖设计师安德烈・金的时装秀格外受到欢迎。一系列作品融合了时尚、优雅、舒适的特点，给人以视觉享受，众多深受观众喜爱的韩国明星担任嘉宾模特。

第4站

主展馆

体验关键词：商贸对接品牌展示中国机会

不仅仅是观众登录大厅的拥挤，进了主展馆，同样觉得“到处都是人”，在还没有细细品味每个展馆、每个展位的特色之时，最深刻地感受就是：今年的展位设计，产品陈列，普遍“创意”十足。JASONWOOD用线穿起牛仔裤、FLASHGEO用“羽绒”搭建展位等，都让人眼前一亮。

而对于CHIC整个主馆的评价，中国纺织工业协会会长杜钰洲在参观之后表示，今年CHIC参展品牌的整体水平在提升，无论是在款式设计、陈列、新面料的运用，还是在品牌文化、新商业模式、流行趋势的理解和运用上，都体现了中国服装品牌的进步，展现了服装企业在发展方式上的转变，中国服装品牌和国际品牌的差距正在缩小。

E1馆主要是男装、休闲馆。从规模上看，这个馆大多都是实力雄厚的大企业、大集团，参展的展位面积都较大。而从产品类别上看，男装企业逐渐在减少正装的份额，多数企业在主推休闲系列。本届展会首次亮相的包括利郎L2、艾康尼斯、雅戈尔的GY、阳光时尚都是定位年轻，具有国际时尚风范的代表。像波司登，雅戈尔这样的品牌来说，参加CHIC，一来是品牌的巩固，二来他们也纷纷推出适合市场需求和消费走向的新风格品牌。继借助CHIC全面布局男装市场之后，国内羽绒服巨头波司登在时尚领域再度拓展，强力推出了全新都市时尚风格品牌――BOSIDENGVOGUE。波司登相关负责人表示。“BOSIDENG VOGUE的推出，预示着波司登在多元化格局战略调整过程中向前再迈坚实的一步。”同样作为我国服装业领军企业雅戈尔这次也选择了1000平米展位，携雅戈尔、汉麻世家、哈特・马克斯、GY等5个品牌闪耀登场。雅戈尔掌门人李如成接受采访时表示：“2010年，我们的主要目标就是将几个品牌做好提升，GY要陆续开五六十个店，全面推向市场；其次是把雅戈尔品牌转型，在产品和品牌找到结合点，把雅戈尔品牌组合得更有文化和内涵。”而在休闲品牌中，阳光时尚是第一次参展，总经理彭正东表示：“参加

CHIC，第一个目的就是介绍自己品牌，因为是第一年，所以要先练功，第二步，希望透过这个展会告诉中国市场我们阳光时尚是怎样的一个品牌，进而招收加盟商，或者商。”

而在休闲馆，最大的看点就是前卫时尚，GXG、MILLOW、纯粹、HARDRIVE、太平鸟、JASONWOOD、喜丽美狮等品牌均精心准备了下一季最时尚的产品，足以引领当前潮流。JASON WOOD营销副总经理黄湘接受采访时表示：“2010年，是我们第二次参展CHIC，第一次是在2002年，那个时候，处于品牌发展的初期，目的很简单想走出浙江，招募其他地区。而今年，我们的参展则是品牌的二次革命和宣言，我们要通过展会检验一下我们的客户，全面展示我们品牌的形象。”而对于太平鸟来说，今年CHIC是其以一个全新的姿态，在男装界重新亮相。借助CHIC这样一个大舞台，得到更多的展示机会。

皮革、羽绒展区，展馆面积达14,000平方米。皮革皮草参展企业30余家，展出面积约6000平米；羽绒展商10余家，展出面积达3500平方米。海宁、辛集等产业集群仍然是CHIC2010的主力军，两大集群分别组织了各自集群中最具实力的品牌企业参与CHIC2010。由于金融危机的影响，部分辛集企业外贸业务受到严重影响，企业开始转型从事内贸业务，甚至开始建立、发展自主品牌，CHIC2010无疑是这些企业开展内贸业务的最好平台。而在羽绒服区，雅鹿、大羽、坦博尔、千仞岗等羽绒品牌依然亮身CHIC，其中FLASHGEO更是以独特的展位设计，吸引众多的关注。FLASHGEO常务副总经理黄涛介绍说：“本次我们参展的目的，就是要把FLASHGEO在全国范围内推广，拓展省会城市旗舰店的数量，FLASHGEO的定位是高端的，消费群体是有消费能力的都市白领。我们每一个店面的设计也都是个性化的，2009年是进军大陆市场的第一年，取得的成绩超出我们的预期。”

此次展会，童装展区首次单独成馆，为历届规模最大。据了解，我国人口增长保持在每年2200万左右的水平，仅0～6岁的婴童人数就有1.71亿，以平均每个儿童每年花销5000元进行概算，孕婴童用品市场的远景容量为8500亿。而这一波波的“婴儿潮”将全面冲涨容量巨大的孕婴童产业市场，形成一个集孕产妇和婴幼儿的衣、食、住、行、用、育、乐于一体的庞大产业群。在此背景下，今年的CHIC，也呈现出国内成人装品牌大举抢滩童装市场的局面，李宁、3610、康奈、拜丽德等国内成人装品牌在CHIC2010期间分别推出了小李宁、361°kids、三点水、棵棵树等。海尔集团也斥资6000多万元推出212集动画片《海尔兄弟》后，与厦门华融集团联合进军童装业。此外，来到上海今童王服饰有限公司展位，该公司董事长濮新泉介绍，本次展会上主打“今童王”、“芝麻开门”两个童装品牌，开幕仅一个多小时，展位上观众爆满，参展效果相当好。

今年的海外展团，意大利、法国、韩国、中国香港及中国台湾几大展团依然是其中的主力。海外展馆的总面积较去年增加了15％以上。意大利展团面积为1600平方米，法国展团1700平方米，香港以5800平方米成为最大的海外展团，台湾的面积比去年也扩大了一倍以上，韩国展团的主办方除了大韩贸易投资振兴公社外，今年韩国纤维产业联合会也加入进来，企业相应增加了不少，还有一些知名的海外品牌单独参展，如法国CharlesRiver、加拿大OXYGENE、知名品牌CalvinKleinCollection等。此次展会韩国馆总规模为92个公司、193个展位。韩国纤维产业联合会崔文昌部长称，“此次展会主要为了积极扶持志在创造全球品牌的韩国中小时装企业进入中国市场，并具有时尚、独特设计能力的中小企业的产品。”值得一提的是，台湾展团此次CHIC2010之行主推环保技术和理念；而香港展团则是侧重创意设计，香港贸发局主席苏泽光表示，CHIC是一个非常好的窗口，此次香港展团带来了佐丹奴、哈利波特、HOPERISE等50个富有创意和设计理念的企业参展。

随着中国市场在全球消费市场地位不断上升，大多数海外企业都想在中国寻找机会，也都想更多地占领中国市场这一块诱人的大蛋糕。

在女装区，百图、THEME、城市丽人、舒朗、怡佳咏、马克华菲、拉维妮娅等市场表现良好的品牌齐参与；山东舒朗此次除携舒朗、美藤两品牌参展外，同时推出新品牌“高歌”。舒朗股份董事长吴健民表示，今年恰逢舒朗建企十周年，CHIC也提供给舒朗团队向社会展示十年发展历程的平台，为舒朗十年的成就做个总结，也为舒朗梳理未来十年的发展思路。而随着羊绒时尚化趋势的加强，羊绒品牌也在女装馆一展风采，作为羊绒行业的领军企业米皇，今年参展270平方米，董事长吴金海说：“2009年是米皇多彩战略的‘探索年’，在中国羊绒时装化、时尚化发展道路上做出尝试，首次亮相北京国际时装周，赢得行业认同，产品旺季热销，市场反响强烈；接下来的2010年将成为米皇多彩战略的‘巩固年’，米皇将继续深化巩固。”

此外，时尚饰品展示区作为时尚界不可缺少的一部分，一直受到业界的关注。在C HIC2010期间，各种饰品品类丰富：西班牙休闲皮鞋品牌YARLOKS诠释了其品牌的优雅和随性；诞生于1855年的德国品牌――有伞中的劳斯莱斯之称的Kobold品牌也让关注观众亲身体验这一品牌的完美品质和精致……

四天的时间，四站的行程，就这样，CHIC2010落幕了，就像是舞者对于舞台的依恋，即便灯光熄灭，仍有不舍。位置偏远的新展馆，因为CHIC的举办而生辉，也因CHIC的散场而寂寞，当展览的最后一天下午，各个展位开始撤离的时候，为CHIC2010倾注更多心血的主办方说：“我们有遗憾，但我们尽力了。” 好在，散场，不是结束，而是一个服装强国十年之路的开始。