二维码的灵动世界――时尚互动 打造户外广告新通道

随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用，户外媒体已成为广告主的新宠，其增长速度远高于传统电视、报纸和杂志媒体。特别是分众传媒在纳斯达克成功上市后展开一系列大刀阔斧的并购，市值屡创新高之后，“户外媒体”成为风险投资商们聚焦的新热点。而这两三年间，我们身边的一些户外广告和平面广告，诸如在地铁站、电影院、公园、快餐店等场所内所见，到处都闪现着一个特殊的身影――二维码。

新面孔成户外广告新宠儿

虽然二维码看起来只是一个不规则的个子矩阵排列，但是在目前的户外广告甚至平面媒体的介质中，到处都能看到它的身影。在它“其貌不扬”的“内心深处”隐藏着丰富多彩的信息量。

众所周知，当下的移动通信和互联网成为当今世界发展最快、市场潜力最大、前景最诱人的两大业务，它们的增长速度都是任何预测家未曾预料到的。一些企业正在密切关注新媒体、新技术所带来的营销变革，广告主在新媒体方面的广告投放比例正逐年增长。未来的手机终端的互动营销必将成为热点，在当前这样一个互动的时代，基于手机终端进行移动营销有多种技术实现方式，如二维码、图形识别、LBS(Location Based Services位置服务)、O2O、小区短信等，新一代的年轻人更喜欢通过互联网获取信息、消遣娱乐。而基于手机终端的互动营销热点之一便是手机二维码的应用。

二维码识别是用特定的几何图形按一定规律在平面（二维方向上）分布的黑白相间的矩形方阵记录数据符号信息的新一代条码技术。 二维码表现一个方形编码图案，图案中以“黑和白”对应计算机二进制中的“0和1”，读取设备可以将黑白色块“翻译”成通用计算机数据，从而获取二维码中存储的信息包括网址、文字、照片、视频、电子票、电子回执、电子折扣券、手机广告、手机上网、软件下载、二维码名片。

手机二维码的出现，让信息传递畅通无阻，更加丰富多彩。手机二维码广告最大的特点是用户主动参与，当然也可以通过“PUSH”的方法将二维码优惠券直接推送到用户的手机上，未来移动营销将实现多种技术的融合应用。与传统广告不同的是，手机平台的互动营销更加强调“Consensual”的状态，即在商家和手机用户双方都愿意的前提下进行，用户得到更多尊重，利用技术手段实现潜在客户群的精准识别与用户的互动参与。所以，当今的移动终端不仅仅可以进行通话，拍照、听音乐、玩游戏，而且还拥有包括定位、信息处理、条码扫描、二维码扫描等丰富的功能。

移动移动联网将带来了新型消费模式，用户希望有更多的个性化服务。所以未来如何捕捉移动互联网的用户，为其提供全新的广告和信息服务消费方式成为业界关注的焦点。二维码作为一种全新的沟通方式，在时间、空间、媒介三个维度上实现了企业与消费者的沟通。

小身影打造广告动力新引擎

二维码附着于户外广告的屏幕上，形成了一道城市内独特的风景线，形成了人与自然世界的一个拟态环境，而二维码这项技术变革不只是改变生活习惯，而且要改变思维模式和评价模式。 所以，二维码更像是户外广告在应用场景中一个的“转换器”。

二维码带给人们最大的惊喜就是它的便捷，它就像一间移动式的便利店。手机二维码营销也一样具有这个特点，企业与商家可以在现有的任何形式的广告中设置二维码，只要消费者拍摄了二维码就可以在任何时间和任何地点对产品进行了解。这种了解是全方位的，不仅仅是简单的一个户外或平面媒体的广告内容，也不是短短的几十秒的视频广告可以表现的。户外广告有面积的限制，平面媒体有版面的约束，电视广告则有时间的考虑，而二维码则不用考虑这些，它具有极大的信息量，可以用手机浏览网页上的所有内容，又不必坐在电脑前面。一个简单二维码的商品广告，消费者通过“快拍二维码”扫描旁边的二维码就可以获取商品信息、品牌广告、客户案例，甚至通过二维码直接访问企业的官方网站。

举个简单的例子：比如户外有个麦当劳的广告，广告牌上还印有二维码的电子优惠券，那么我们可以利用手机扫描二维码，获得对应的麦当劳用餐优惠券，当我们到麦当劳用餐的时候，出示手机上的二维码，麦当劳的工作人员进行扫描确认后，就可以享受优惠折扣了。广告牌中印有二维码的优惠券，可以提供给无数人进行扫描，节约了印刷和派发的成本，并且传播范围也比纸质优惠券广得多。而在二维码盛行的日本，大街小巷里随处可以看到印有二维码的报纸、刊物、名片，用户可以得到诸如电子地图定位、产品信息咨询、手机阅读等服务。比如：在日本乘坐航空飞机，上飞机时也不再需要出示纸质飞机票，只要带着手机就行。免除打印飞机票的麻烦，只要出示存有二维码的手机就可以搞定登机手续。日本Nippon航空公司的1／10乘客在飞国内航线时，就使用这种“虚拟机票”。

二维码将成为附着于广告中强劲的动力引擎，开启移动应用和移动营销的新局面。

新媒介传播信息新视角

传播学专家麦克卢汉曾说：“媒介即信息”。二维码也正是传播过程中的重要信息源，是3G时代到来后最新的手机上网快速通道，即一种新型媒介形式。这便给消费者提供了一个崭新的信息媒介，并且在现代媒介应用中展现出了一种新的视角。

二维条码的出现，带给市场的改变将是革命性的。借助手机二维码，建立了一个崭新的宣传推广平台，从传统平面媒体升级为新型多媒体平台，增加了销售的新渠道。针对一维条形码，灵动快拍旗下产品“快拍购物搜索”在2011年8月正式，对于购物价格进行比较和筛选，提供购物参考，然后用户进入订单系统，对自己感兴趣的产品进行快拍购物，最后是货到付款部分。目前，“快拍二维码”作为一款免费的手机二维码识别软件，在各大Android应用商店二维码下载当中排名领先，已成为中国二维码主读识别行业第一品牌、国内用户最受欢迎二维码识读软件。

二维码这种新媒介形式经过两三年的时间推广，目前其应用已迅速扩张至超市、汽车、IT、旅游、影视、娱乐、广告等多个领域并成为企业移动营销的新契机。目前，二维码技术在亚洲发展得最为迅猛。在2010年中，全球二维码业规模达到115亿元左右，2011年国内二维码行业实现了100%以上的发展速度。专家预计，2012年国内二维码使用人数将以200%以上的速度呈现爆发式增长，2012年中国的二维码市场规模将达到5.9亿元。

在未来的无线互联网世界，二维码将成为物理连接通道，印刷到任何物理界面上，手机用户随时随地轻松一扫就可以连接到需要的内容。随着3G时代的到来，手机作为多媒体信息终端的应用将会爆发，其媒体和广告价值都将倍增，二维码作为跨媒体的信道服务，在新的模式中将起重要作用。