被奥运搅热的体育产业

种种迹象表明，首府百货业态，开始发起向体育用品产业转型总动员，而在众多百货业态转型背后，根本因素是中国奥运会带来的机会。

乌鲁木齐市富城百货五楼，全部销售的是体育用品。

仁和春天一楼，也全部销售的是体育运动用品。

还有友好百盛、天山百货大楼，都辟出体育服饰销售专区。

种种迹象表明，首府百货业态，开始发起向体育用品产业转型总动员，而在众多百货业态转型背后，根本因素是中国奥运会带来的机会。无疑，伴随奥运而强劲增长的体育用品产业，将给首府带来新的经济增长点…… 奥运催生体育商机 转眼间，乌市人民路又冒出一家体育服饰销售专卖店。

看中奥运商机，越来越多的体育用品销售公司在首府投资开店。

徐宽理，一位温州商人，起初他来新疆仅是经营世达、尤尼克斯、维尔胜等牌子的体育器材，到2007年下半年事业逐渐做大时，他开始体育服饰，“2008年是奥运年，我们相信在奥运会的带动下，体育服饰销售这块会催旺。”他说。

基于这种心理预期，徐宽理经营的公司――格仑堡(新疆)物流中心，于今年4月2日在人民路投资新开一家体育服饰销售专卖店，专卖格仑堡体育服饰。

“开业前，我们曾估计前几个月销售可能会出现亏损，但从目前的销售情况来看，不但没亏，还略有赢余。可能是奥运提前催热和天气转暖快这两方面的缘故吧，这些天来人民路段购物的顾客日渐增多，要是碰到周末，店里4个导购都忙不过来呢。”人民路格仑堡专卖店店长张丽感叹说。

事实上，最近看中奥运商机的不只是徐宽理一人。记者在首府体育用品销售市场了解到：最近一两年首府的百货业态，包括富城百货、仁和春天等纷纷作出转型，借助奥运机会。销售体育服饰、器材等用品。

据富城百货运动城卖场经理高杰介绍：“预测到奥运年的商机，我们觉得这是百货业态转型的一个契机，而且随着人民生活水平的提高，人们对健康也越来越注重，体育用品销售即使是过了奥运年，相信在未来几年销售情况也会越来越好。”基于这种预测与分析，2007年初，富城百货五楼3300平米的面积，全部转型做体育用品销售卖场，“现在百货业竞争非常激烈，尤其是在友好商圈，周围大小商场林立，我们转型到体育用品销售，也是为了与竞争伙伴形成差异化经营。”

通过一年多的转型经营，富城百货目前已尝到奥运商机带来的甜头，“虽然开业才一年，但下半年比上半年销售业绩至少增长60％，而且今年三四月份的销售额比去年同期增长了30％～40％。现在昌吉的学生都过来采购。有时早上一开门，就碰到顾客直接冲上5楼。”

首府百货业态纷纷转型体育

与富城百货一样，仁和春天也在2007年春节后转型，该商场一楼1200多平米的经营面积，目前全部为体育用品卖场。仁和春天的转型，被誉为首府第一家突破传统经营框架的百货业店。

近日，记者来到仁和春天看到，该商场的门口横牌已换成滔博仁和运动城，原有的仁和春天百货招牌挂成了竖牌。乌鲁木齐滔博体育用品公司卖场主管谭潮流介绍说：“上个世纪90年代，我们注意到首府百货业态一楼基本上都经营糖酒等副食品，进入21世纪后，百货业一楼开始转型经营化妆品、珠宝，而现在欧美国家百货店的化妆品、珠宝经营专柜已基本消失，更多的化妆品已经超市化。”

事实上，最近一两年转型体育用品销售的商场，并不只是富城百货、仁和春天两家，在逛过数家大型百货商场后，记者了解到天山百货大楼、汇嘉时代、友好百盛等商场，最近一两年均扩大了体育用品销售专区面积。

记者在天山百货大楼看到：两年前只是小范围的体育服饰、户外用品销售专区，现在已扩大到半个楼层的经营面积。同样在友好百盛商场记者也注意到经营面积有所扩大，该商场体育服装销售专区负责人告诉记者：“以前体育服饰在3楼仅是一个小区，从2007年开始，体育服饰销售专区搬到4楼后，经营面积扩大一倍，达到1500平米，目前所销售的品牌达到19个。”

其实，以上几家商场的转型，只是部分楼层经营了体育用品，而百货业转型更具有标志意义的是：以前的老民主路商场，现在已整体转型为体育用品商场，从地下1层到地上2层，整个商场的3层楼6000平米的面积，全部经营的是体育服饰、器材。

记者在首府老民主路商场发现门楣已变成“超越运动城”，旋转大门上贴着奥运福娃，一进门看到的是体育跑道一样的地板。为营造运动城气氛，商场将地板划出1、2、3、4、5、6……的跑道线。据该商场主管陈献介绍：“超越运动城已开业17个月，尽管旁边徕远商场的施工在一定程度上影响到销售，但从目前销售情况来看，已超出预期。”

在陈献看来，奥运仅仅是众多投资商家投资体育产业的炒作概念，而众多商家转型到体育产业上，则是跟人们的穿着习惯以及品牌服饰设计转型有关，“你可以走到大街上看看，穿西装的人越来越少了，10人中，最多能发现两三个穿西装的，即便是喝茶、谈生意、见客户，这些场合人们也是穿着休闲服装。而且现在部分品牌的体育服饰设计也在往休闲、时尚概念上靠。比如阿迪达斯、耐克，也扩大了消费群。非运动人士选择体育服饰，是觉得它舒服、大方、阳光。”

市场开始细分

“你这网球拍多少钱一副？”

“对不起，我们的网球拍按个卖。”

对于从来没进过网球场的人来说，听到这样的对话一定感到非常惊讶，“难道网球拍还论个卖？买一个网球拍怎么玩呀？”

其实，现在首府专业体育器材销售店的网球拍、羽毛球拍、乒乓球拍均是论个卖。“顾客购买球拍要依据磅数来定，像男性一般需要磅数高一点的，而女性需要磅数低一点的。网球拍按副卖，那只是家庭休闲打法，仅在小区锻炼可以。”新疆商贸城文体用品中心越洋商贸门店负责人叶忠平解释说。

由于部分顾客还没到过专业场馆打球，叶忠平经常会碰到惊讶不已的顾客，一些顾客对球拍按个卖不理解，还有一些顾客对球拍价格感到惊讶，“就一支网球拍，还2000多元，连线都没穿呢。”4月21日，在越洋商贸门店采访时，记者就碰到一位顾客，看着没穿网线的网球拍，他哈哈大笑起来。

事实上，这位顾客所看的网球拍，还不是越洋商贸门店最贵的网球拍，该店最贵的一个网球拍卖到8800元，“我们店销售的网球拍，价格最低的是590元，一般价位在一两千元，这些网球拍主要是销售给网球爱好者。”叶忠平解释说。

除网球、乒乓球等体育项目专业器材销售市场细分外，记者也注意到最近几年户外用品器材销售也呈现专业化、大众化、时尚化等多种市场细分趋势。

4月20日，记者路过南门5445野外用品店看到：店门正对的墙壁上挂着一盛水的玻璃柜，一只登山鞋一直浸泡在水里，竟然一点都未湿，显然这只与众不同的鞋子吸引了不少顾客眼球，“我们还有一只登山鞋已在水里泡了5年呢，将鞋子浸泡在水里，是为了更好地展示鞋子的防水透气功能。这些鞋子一双2000多元，适合于专业登山徒步人士穿。”该店店员介绍说。

据了解，在体育产业细分市场方面，大致向三个方向发展：一是专业，二是大众，三是休闲时尚。市场细分，无疑是竞争使然。其实，无论市场怎样细分，最根本的目的是吸引更多的消费群，同时创造出更多的投资就业机会。

来自自治区体育局的消息说：目前，体育健身娱乐业已经成为新疆社会投资热点。据不完全统计，新疆体育项目经营者已达千余家，总投资超过5亿元，从业人员5000余人。仅游泳、保龄球、台球、乒乓球、射击等项目年创收就达3000万元以上。

据自治区体育局装备中心主任孙曙光介绍：10年前，首府的体育用品销售市场主要集中在人民路段，而现在已延伸到红山体育馆附近、商贸城、边疆宾馆、华凌、中山路、民主路、西北路、友好路等多条路段。最近几年新开的体育用品商城多为经营中高档产品，这也反映人们购买体育服装、器材的品牌意识在增强。目前，首府体育用品产业已形成批发+零售，商场+专卖店多种形态。

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据悉，广州早在2004年就做出统计，体育产业总收入达85亿元，消费总额达58亿，创造了的产值占GDP的1％。实际上，目前我国体育产业的发展速度是惊人的。据国家体育产业总局预测，2010年以前，我国体育产业总产值与增加值将以每年20％的速度增长。预计2010年，仅广东、浙江、北、辽宁等体育强省，其体育产业增加值占我国GDP的比例就可能超过0.58％，对GDP的带动可达2770.73亿元。“体育产业是关联面极广大的上游产业，它作为我国民经济新增长点的趋势越来越明显。”国家体育总局产业同一位工作人员介绍。