腾讯忙着加码布局电影业

腾讯一方面看中了飙升的内地票房，一方面还可沿着互联网产业链深度挖掘。

在阿里巴巴、百度都大力布局影视业之时，腾讯也坐不住了。

9月11日，腾讯网络媒体事业群（OMG）下属的腾讯视频在北京召开会，请了近百名影视圈内的有名头的人，宣告成立企鹅影业，业务主要涵盖电影投资、网络剧制作及艺人经纪。

9月17日，腾讯互动娱乐事业部（IEG）又赶到北京，宣布在“腾讯电影+”一周年的时候，升级为腾讯影业。

此举被解读为腾讯集团应对阿里战略升级阿里影业的对标动作。而腾讯两个事业部同时在影业发力，也沿续了腾讯内部重要业务互相竞争的惯例。此前手机端的即时通讯工具研发，就有三个团队同时突进。

在影业布局上，OMG的腾讯视频具有网络端播出平台优势，IEG的“腾讯电影+”则具备从内容上游出发，积攒了游戏、文学和动漫等一批热门IP的优势。腾讯不惜内耗地分头行动，表明腾讯整体上不容许电影业务有所闪失。

其实，在此之前，可以看到国外亚马逊、苹果等公司在影视内容上的尝试和并购。9月初，亚马逊花掉5亿美元买下一家网络视频技术公司Elemental Technologies，该家公司可以制作高速视频编码和解码软件，其技术能实现在不同屏幕和设备上的多屏视频内容发送。

向影视内容制作业务突进，几成互联网公司的共识。而在中国，影视行业中最先让商业人士热血沸腾的是电影。数据显示，2014年内地电影票房296亿元，比上年增长36%。而截至9月5日，今年内地票房已过300亿元大关，同比实现48.5%的增长，且已超过2014年全年总额。

对于深度掌握消费者的消费习惯和数据的互联网巨头们来说，自然不会放过这一大块肥肉。此前，在制作发行上，阿里分别入股华谊兄弟和光线传媒，腾讯则增资了华谊兄弟。百度去年10月投资了华策影视，今年6月份又入股星美控股，也在布局线下的电影院业务。

腾讯公司电影业务部总监常斌表示，按照30%的增速，到了2020年，中国电影票房预计能够达到1600亿，届时企鹅影业出品的票房就能达到200亿。

互联网巨头伸向电影业，还有着不可抑制的从线上到线下的动力。以电影抓住观众，围绕着电影票和电影院，电影衍生品市场天然可以带来流量以及相应商业价值的开发机会。无论是与传统的Shopping Mall相竞争，还是完善O2O服务，电影院及其周边都是好场所。

这一趋势早为业内人士察觉。早在2014年6月的上海国际电影节上，博纳影业总裁于冬曾说，“未来电影企业都是为BAT打工”。

在具体操作方面，有社交和游戏基因的腾讯，主要以“泛娱乐”方式，通过电影拉动，实现IP在游戏、文学和动漫业务中多次售卖，最终实现价值最大化。而植入、明星代言等等由电影而带来的注意力资源，也可以导到腾讯战略投资的京东、大众点评、同程旅游等等公司里，以电商、服务来变现。

当然，这其中也有风险。年初以2300万入股永乐票务的蓝港互动CEO王峰认为，平台级巨头做好发行就好，进入更需要具备专业精神的内容制作领域，不一定可以干得好。“术业有专攻。”他说。