长三角动漫产业发展报告之现状剖析

导读：长三角动漫产业作为我国动漫产业的生力军，已经实现由“美日外包基地”到“原创集中地”的升级。近年来长三角动漫产业集聚效应明显，各地差异化发展，2011年长三角动漫产业与新媒体联姻，向网络游戏、手机动漫等产业链高端开拓，初步形成了“动画——漫画——游戏”三位一体的循环产业链，对全国动漫产业发展具有示范作用。长三角动漫产业作为中国动漫产业的领跑者，在引领全国动漫产业转型升级、建立中国动漫产业发展模式上，发挥了不可替代的作用。

长三角是我国东部沿海地区最重要、发展地位最突出的经济与贸易区域。通常意义上的长三角包括上海、江苏、浙江一市两省，它不仅处于沿海经济带与长江经济带的核心和龙头地位，而且是中国进入世界的枢纽和世界进入中国的门户。作为我国对外开放程度最高、经济体制最为灵活的城市群，长三角目前的经济总量已超过了珠三角，创造了约全国 1 / 4 的财政收入。长三角经济快速增长的背后，面临生态环境严峻、能源和土地资源供给紧张、人口大量集聚等问题，产业结构性矛盾突出，资源消耗型的发展模式已经不适合长三角经济发展。转变经济发展方式，实现产业结构升级，是长三角的必然选择，并由此带动全国经济快速发展。文化产业作为绿色无污染产业，具有广阔的发展前景。近年来，随着从中央到地方对文化产业的重视，文化产业在长三角快速发展，对经济增长的带动效应愈加明显。

动漫产业作为文化产业的中坚部分，被视为21世纪创意经济中最有希望的朝阳产业，是继IT业之后又一经济增长点。它以“创意”为核心，是一个包括动画、漫画、游戏及其相关产品开发的完整而庞大的产业链。

中国动漫产业是基于一定的政治、经济、社会和技术环境发展起来的，尤其是政府的政策支持。动漫产业作为文化产业的重要组成之一，在我国得到了前所未有的重视。与此同时，各地方政府也相继出台了一系列优惠政策。在中央和地方政府的大力支持下，各地动漫产业如雨后春笋般迅猛发展。长三角凭借雄厚的经济实力、得天独厚的地理位置和良好的政策环境，成为中国动漫产业领头羊。长三角原创动画片产量和推荐播出优秀动画片数量全国最多；中国国际动漫节、常州国际动漫艺术周、中国国际动漫游戏博览会成为国际知名的动漫节展；国家动漫基地数量最多，龙头企业带动作用明显，长三角动漫产业具备了一定的品牌影响力和产业辐射力，初步形成了“动画——漫画——游戏”三位一体的循环产业链，带动了全国动漫产业的发展。

在全国众多的动漫产业基地中，长三角占了17家，成为国内动漫机构最密集的区域。作为全国重要的动画片原创基地，2011年长三角动漫基地制作动画片69910分钟，占全国动画产业基地总产量的26.8%，其中，杭州高新技术开发区动画产业园、无锡国家动画产业基地等动漫基地生产数量排在全国前列。

依据国家广电总局统计数据，近几年长三角制作的电视动画片数量逐年递增，长三角已经成为国产动画片的重要生产基地。长三角已经实现了由“美日外包基地”到“原创集中地”的飞跃。长三角不仅电视动画片产量最多，优秀动画片和初具品牌效应的动漫形象在全国也处于领军地位。2011年在广电总局推荐播出的82部动画片中，长三角就有34部，占41.5%，比2010年提高了9.4个百分点。

虽然长三角动画片发展形势喜人，但也存在一些不容忽视的问题，质量问题是其中之一。迪士尼公司三维制作总监凯文·盖格曾凭借自己在迪士尼12年的动画工作经验说，“在中国，常常听到有关部门在介绍现在拥有动漫生产机构多少家，中国动画片的产量达到了多少分钟。在迪士尼、皮克斯，从来没人问制作了多少分钟，他们更关注的是制作的质量”。中国动漫产业处于起步阶段，动画片发展需要一定数量的积累和经验总结，但当数量积累到一定程度，必定向质量转变。长三角动画片生产方式要变追求数量为追求质量，以期生产出更多动漫精品，建立动漫品牌。

除质量问题外，产值问题也值得关注。日本动漫产业年产值在国民经济中位列第六，动漫产品出口额超过钢铁等产业。2011年中国动漫产业产值仅仅是100亿元。相比美国动漫产业2000多亿美元的产值，中国动漫产业需要“产值的飞跃”。动漫产业产值低因为国内大多数动漫企业仅仅靠卖片或在产业链低端开发衍生产品，没有建立明确的盈利模式，许多动漫公司难以度日。有报道称，国内85%的动漫企业在亏损。杭州市虽然有诸如中南卡通、玄机科技等大型动漫公司，但多数动漫企业自主研发能力不足，竞争力薄弱。同时，动漫行业前期投资大，后期盈利周期长，要求企业必须具备良好的筹资能力以及市场运作能力。这使得一些中小企业在生存线上挣扎，难以盈利，产值更无从谈起。

当前中国动漫产业与美日韩争夺国内市场，除了“加强和改进未成年人思想道德建设”之外，更应该看到动漫产业作为一种新的产业经济形态，必然要经过激烈的市场竞争，遵循着优胜劣汰的自然法则。处于起步阶段的中国动漫产业需要政府扶持，也需要经过市场化的洗礼。长三角（特别是杭州）在全国率先实施动漫产业扶持政策，同样长三角在全国也率先引入退出机制。2010年杭州市出台的动漫政策提高了奖励门槛，启动动漫产业的优胜劣汰机制。既鼓励企业做强做大，又对原创能力弱、观念落后的企业实行退出机制。在这点上，杭州市又为全国做出了示范。

1.集群化

在长三角区域一体化大背景下，长三角经济迅速发展所带来巨大的示范效应和集聚效应，为动漫产业集群发展奠定了基础。长三角作为全国六大动漫产业聚集区之一（目前全国动漫产业已形成京津冀聚集区、长三角聚集区、珠三角聚集区、中部聚集区、东北聚集区、西南聚集区六大区域为主导的产业格局），三地动漫产业呈现融合趋势，产业集聚雏形初现。长三角动漫产业集群带的出现，提升了动漫原创能力，通过整合三地动漫产业资源，搭建与夯实动漫产业链，实现产业的规模效应与衍生效益。

2.差异化

苏浙沪三地由于动漫政策支持力度和政策倾向不同，政策实施环境不同，因此各地动漫产业的发展模式也截然不同。浙江和江苏属于“政府主导模式”，浙江广播电视局是浙江动漫产业政策的出台机构和管理主体，不仅把动画产品列入全省文化精品工程，还设立了专项奖励基金；江苏省以苏锡常宁四大国家动漫基地为核心，省级和地方各级人民政府都制定了动漫产业政策和具体意见，并监督实施；与苏浙两省相比，上海属于“市场主导模式”，以资本推动、引导产业集聚，为动漫产业构建公共服务平台。近年来，迫于各项指标的压力，上海市也出台了一些鼓励动漫发展的具体政策，形成“政府与市场联动”的模式。

3.初步建成产业链

目前国内大多数动漫企业尚处于产业链低端，盈利单纯靠卖片，授权的衍生产品主要集中在玩具、文具、食品、服装等低档消费领域，未能向高端文化产品开拓。长三角率先走出全国发展误区，通过与新媒体联姻，在网络游戏、手机动画等高端文化产品上拓展，初步形成了“动画——漫画——游戏”三位一体的循环产业链。2011年，长三角动漫产业由竞争激烈的动画片领域出发，不断呈现出新姿态：杭州漫画产业化发展；上海网络游戏改编成动画电影；杭州大力发展动漫舞台剧；浙江手机动漫出口日本等。长三角发展多种形式的动漫产业，向产业链上游延伸，这既是2011年长三角动漫产业发展的最大亮点，也在全国具有领先优势。