一档公益栏目的生存探索

为公益前行

1999年6月12日，《阳光行动》栏目在湖北卫视开播。目前在湖北卫视频道每周日播出，在教育频道周一至周五播出。它是全国第一批大型慈善公益栏目之一。

该栏目策划、主持人孙汀娟告诉《鄂商》：老百姓的需要，就是我们团队的责任，发挥媒体的公益责任，是我们栏目团队形成的认同，基于这种理念，我们栏目才会走到今天。

1999年至2009年，《阳光行动》共制作播出慈善公益节目五百多期，为弱势人群筹款四千多万元，成为全国颇有声誉、深受观众喜爱的慈善公益电视品牌栏目，目前仍是湖北慈善事业的一面旗帜。

2008年“5.12”地震发生后，《阳光行动》栏目迅速开展了主题为“抗震救灾，阳光洒爱”的系列爱心募捐活动。在短短十天内，共募集社会各界捐款、捐物达1016.78万元。后经省援建办和省慈善总会批准，阳光行动将募集善款中的700万元，用于资助援建汉源首批十大项目之一的“汉源县富林幼儿园”。该幼儿园已于今年5月27日全面建成投入使用，并正式更名为“阳光富林幼儿园”。该公益项目得到了省委书记罗清泉的高度肯定，并亲笔批示：“感谢同志们为抗震救灾做出的贡献”。

《阳光行动》栏目鲜明的慈善公益特色、直指人心的情感力量和对社会弱势群体的深切关注在社会上引起了巨大反响,2009年7月，中华慈善总会在人民大会堂为阳光行动授予“中华慈善突出贡献项目”，团队还被团中央授予“全国青年文明号”。

困境与变革

距1999年《阳光行动》开播到现在的11年间，全国电视公益节目已遍地开花。

坚持做公益是没有错的，但是《阳光行动》不得不面对收视率下滑的“困惑”。对此孙汀娟分析：节目的关注度与播出平台的时段变化有关系，《阳光行动》最早是在卫视黄金时段播出，收视率和影响力都相当不错。后来湖北卫视从全局考虑出发，以财经类、综艺类节目为主，在时段上做了一些调整。同时，在全国，关注普通人命运的节目越来越多，《阳光行动》的关注度受到一些影响。

《阳光行动》栏目组一直在思考与探索，从创办至今都是在摸着石头过河。执行制片人罗俊告诉记者，2007年机制转换，很多节目说停就停了，包括《阳光行动》也停了。

2007年底，在总台支持下《阳光行动》实施体制创新，成立“湖北省慈善总会阳光行动爱心专项基金”和湖北广电阳光慈善文化传媒有限公司，《阳光行动》创立以阳光栏目为主，阳光基金和阳光公司为两翼的“一主两翼”品牌架构。阳光公司由省广电总台控股，一方面承担了栏目的经济输血任务，负责栏目运作的费用，另一方面将栏目运作与市场更紧密地联系在一起，为制播分离做有效尝试，大大增强了电视栏目的活力和生命力。

“正因为如此，我和公司所有股东协商：五年之内，公司不分红，期间如有盈利，也都用于阳光行动的规划建设。”孙汀娟说。

实践证明，这种三位一体、互相依存、优势互补的“阳光模式”是很有成效的。阳光公司的成立使《阳光行动》栏目成为公益节目社会化运作的先驱。

目前，该基金已启动了和湖北省民宗委共同发起，帮扶湖北少数民族贫困学生的“湖北省民族助学工程”项目，以及和湖北省委组织部、省发改委、省妇联共同发起，关爱农村留守流动儿童的“湖北省关爱农村留守流动儿童”项目。

2008年，改版后的《阳光行动》以全国收视率同时段排名第18的成绩站稳了脚跟，在全国排位平均收视率进入前十，湖北收视率更是达到前5名的骄人成绩。2010年，《阳光行动》同时在电视教育频道播出后，平均收视达到0.8,最高收视率达到了1.9个点,是湖北教育收视率最高的栏目，是专业频道同时间段收视率名列前茅的栏目。孙汀娟最后还向记者透露：从明年1月1日起，省网市网将会合并。这就意味着所有专业频道武汉观众都能看到。