陈娟红 转身十年

【前言】陈娟红 转身十年由文秘帮小编整理而成，但愿对你的学习工作带来帮助。“近些年来，我一直在看哈佛的管理教材。” 2008年12月的一个下午，陈娟红在北京798厂区的一间工作室里，跟记者谈论她眼里的中国模特行业。从1989到2009年。已然一位久浸业内、看尽过往的商人。 陈娟红和中国的模特业，一起站在起点上，往后看，想不到今天。 那时的陈...

陈娟红*

身高1米79，中国第一个现代意义的超模，台上10年，曾带着“推销中国”的任务去意大利走秀。台下10年，利索转身，成为一名成功的模特经纪人和商人。

中国第一批模特出自纺织工人，在当时，这样的走秀已经是划时代的。她们是模特中的非典型案例，走了若干年秀后，绝大多数仍然嫁给以前就认识的对象，做一个普通的家庭妇女， 直到陈娟红的出现。

“这次金融危机该是模特行业洗牌的时候了。”

“眼下模特公司的最大弊端在于，管理公司的，多是退役模特而非专业的管理人才。”

“近些年来，我一直在看哈佛的管理教材。”

2008年12月的一个下午，陈娟红在北京798厂区的一间工作室里，跟记者谈论她眼里的中国模特行业。从1989到2009年。已然一位久浸业内、看尽过往的商人。

陈娟红和中国的模特业，一起站在起点上，往后看，想不到今天。

那时的陈娟红，只想逃离做纺织厂工人的命；那时的中国模特业尚不成“业”。

和巩俐一起做中国公关小姐

1989年，一张报纸成为陈娟红生命的分界线。分界线前只有20年单纯之至的江南小城的纺织厂工人生活。

这张报纸上登着一则豆腐块大的广告，是杭州一家公司要招聘模特。正值“想要出去闯一闯”的年纪，陈娟红寄了简历过去，附上自己最漂亮的一寸照片。

不久，她成为杭州喜来宝公司的一名模特。再不久，她跟家里提出要去深圳发展。父亲自是不肯答应，年轻女孩独闯深圳，在1980年代末的小城，能是光彩的事吗？父亲把户口簿藏起来。后来，还是母亲偷了出来。陈娟红去街道办手续时是哭着去的。

“那个年代，人家问我在深圳是干什么的，我都只敢说是运动员。”

“没日没夜的练习”和“厕所里背了一整晚的文化题”之后，1991年，陈娟红拿到第二届中国模特表演艺术大赛冠军，并因此出征翌年的世界超模大赛。继而捧回国内首位“世界超模”名号。中国首席超模的地位由此奠定。

上世纪90年代初，那是个善用运动、文艺做外交的年代。其时，巩俐正红。文化部间或会带着一拨在国际上有了知名度的“中国小姐”出去外交，陈娟红和巩俐是队伍中的亮点。

有一次，派给陈娟红的任务是，联络中意感情，推动意大利首相的访华进程。跟着当时的纺织部部委，陈娟红带上徐小平设计的蜡染服装作品，飞赴意大利。

到了意大利，大张旗鼓招募当地模特，邀其演绎中国传统民族服饰。从前，都只是中国模特穿国外设计师的作品的。走秀结束后，他们请首相夫人上台发表感想。第一夫人一番赞赏，made in china的蜡染服饰在意大利一时风行。

不甘只是“景泰蓝”

忆及此事，陈娟红用过来人的语气，评价道：“其实，那是喜忧参半的事。”

喜是受上面重视，忧是此重视并非模特渴望受到的那种重视。那个时代，谁把模特当成一个正二八经的行业呢？只不过用得着的时候拿出去秀一下的花瓶罢了。中国时装模特队不过是挂靠在纺织部旗下，为其服务的一个类似“景泰蓝”、“景德镇瓷器”的秀品而已。

陈娟红不甘心。

“1994年到1998年那段时间，我曾很刻意、有意识地想要推动这个行业的发展。”

当时，妇联曾强烈反对模特比赛的进行。陈娟红就活动政府，希望能给予政策扶持。

然而，在陈娟红看来，最亟待解决的还不是这些，而是市场的不规范。

到了1994年，陈娟红已经不大愿意走秀。“走来走去，就是那么几套衣服，没有春夏秋冬之分，毫不规范。市场上，也有了恶性竞争。”

两年前在美国参加的福特大赛（西方具有百年历史的老牌顶级模特赛事）上，陈娟红看到了国外的模特“行业”，以及这个行业的规范。

如何让模特在中国成为一个行业？这个行业如何使其尽可能地规范？

1995年，中国模特界的领头人物张舰去美国充电，见识西方时尚产业的运作。回国后，于1996年开办了“新丝路模特公司”，将先前的“中国时装模特队”人马招入旗下，仍挂靠于中国纺织部下。陈娟红自然地位列其中，以“中国首席名模”之号，成为新丝路的招牌。

其后的两年，陈娟红和张舰两次考察影响力不逊福特大赛的Elite世界模特大赛。参观其模特经纪公司、模特学校，以求真经。

1998年，两人终觉时机成熟，也不愿再受限于纺织部的体制，遂另立门户，成立概念九八模特经纪公司。是为当时的第一家民营模特公司。

陈娟红和中国模特业的第一个转身，由此开始。

我要打造的是国际超模培养平台

“我实在没有想到，这个行业一下子就膨胀发展起来了。太意外了。”

模特大赛泛滥、一时间众多小型模特经纪公司涌现，市场需求迅速扩大。整个行业开始与国际接轨。那一年，国际时装周首次进入中国，此后，国际模特界的顶级赛事，福特大赛、Elite大赛被相继引入中国。

为了推动宁波一带的男装发展，1999年，陈娟红和张舰引入了国际男模Manhunt大赛。

“想成为超模，不是拿了一个模特大赛的冠军就可以的。”陈娟红希望她的学校可以培养出国际超模，而不是只懂走几个漂亮猫步、身材高瘦的模特“大牌”。比概念九八晚一年成立的凯莱希模特学校，便为此而生。

来凯莱希模特学校的，基本功的情况，大多都是基本无功――若是参加比赛选出来的，还有些赛前的应急训练，而更多的，是怀里只揣着模特梦、同时对这个梦一无所知的女孩。

对他们，基本功之外，陈娟红从语言教起。“超模不会跟人家沟通怎么行？超模从来都是无国界的。”

“我希望在各个方面与国际超模同等素质的中国超模，早日出现。我眼下要做的，就是尽力打造这么一个平台。”

访问中，陈娟红始终强调的不是打造“模特”，而是“平台”。

“国内的模特经纪公司，最大的弊病，也是通病，就是用退役的（模特）专业人员来管理公司。在公司里，（模特）专业人员横过管理人员，是常见的事，但这是最要不得的事。现在，我最在意的就是让人力资源一定要找到出色的专业管理人才。否则，公司永远突破不了瓶颈。这个行业也是。要打造国际顶级超模，就要有成熟的平台。而成熟的平台，只能仰赖完善的公司运作机制。金融海啸过去后，这个行业肯定会不一样。”

今年3月底，中国国际时装周期间，一场名为“红’S”的时装秀在北京D.PAPK中央大厅上演。40名凯莱希模特学校的模特和一众名模，身着布满“雷锋帽”、“红五星”、“军大衣”等符号的概念服装，在台上以猫步演绎。

“革命”符号的使用、陈娟红设计的名头，让这次时装秀引起媒体关注。赞弹皆有。

对于赞弹，陈娟红毫不在意。她只在意媒体在意了。

“这场秀其实只是为了引起大众关注而已，它是我接下来要推出的一个品牌做铺垫。”

陈娟红的下一步转型，她心中早有数。

对话

陈娟红 中国没有真正的超模

在你看来，中国当下有国际超模吗？

过去的5-10年内，中国没有真正的超模。

你对真正的超模界定是？

国际上，超模和一线的大牌明星，有着等同的专业实力、内在涵养、社会知名度、收入。像辛迪・克劳馥这样地位、影响力的模特，在中国有吗？

造成这样状况的原因是什么呢？

中国不能国际超模，很大的原因，在于模特们的素质。冠军仅仅是进入模特圈的一个资格证、一张入场券而已，只是说明你有这个潜力可以挖掘。进来后，你要慢慢学习基本功，然后再了解市场、了解服装、了解品牌、了解设计师、了解时尚产业是怎么一回事，最后找到适合自己个性的风格，塑造定位。

没有内在的素质和职业道德修养，势必会发展出来问题。这也是中国一线名模舞台生命短暂的原因。

此外还有其他原因吗？

还有就是中国的模特发展不够多元化。国外的很多超模同时会开拓者演艺、唱歌、主持等多方的发展，以扩大知名度。

中国要出现一个你认为的国际超模，大概需要多久？

5年之内吧。我们都在努力打造这个平台。我们都是铺路人。

看到比你更年轻更漂亮的女孩在T型台上走向国际超模，会有什么感觉？

如果没有这个公司，我会有很强的失落感。但是，现在不会。

对于将来，还有什么想实现但未实现的？

很想生个孩子，但是错过最好的年纪，大龄产妇了，不那么容易实现了。