论成都金沙遗址博物馆特色旅游纪念品的发展

【前言】论成都金沙遗址博物馆特色旅游纪念品的发展由文秘帮小编整理而成，但愿对你的学习工作带来帮助。其次，珍贵文物被保存在博物馆的展柜里，游客只能隔着玻璃观赏，而旅游纪念品中高仿品的出现，能够更好地满足替代性文物欣赏的需求，使游客不仅能近距离观看物件，更能够亲手把玩、体会高仿品带来的质感。同时，收藏精美旅游纪念品，将其作为文化装饰品也是不少游客青...

摘 要 搞好博物馆文化衍生品的开发，尤其是为游客提供高品质、多创意、实用性强的特色旅游纪念品，是当下服务和回报游客最有效的途径。同时，博物馆可以利用自身独有的资源优势，以旅游纪念品为代表的文化衍生品为载体，将传统文化与现代创意结合起来，从而实现社会效益和经济效益双丰收。

关键词 旅游纪念品 创意 开发

随着我国博物馆事业的快速发展，全国各地的博物馆在把握发展机遇的同时，也面临着前所未有的挑战。广大游客在博物馆的消费需求呈现出新的特点，他们在注重消费物质形态衍生产品的时候，逐渐开始注重消费文化形态的衍生产品。因此，博物馆除了进一步拓展和完善现有的社会教育功能，满足人们日益增长的精神文化需求外，还应该把发展重心放在用优质的服务回报社会上来。搞好旅游纪念品的开发，是服务和回报游客最直接的方法。

一、搞好旅游纪念品工作的重要性

首先，我国大多数博物馆是非盈利性的事业单位，其资金来源主要依托于政府，随着市场经济的不断深入，这种单纯依靠政府拨款的生存模式必将成为历史。为了使博物馆实现可持续发展，增强自身造血机能，旅游纪念品的开发和销售将成为博物馆资金的主要来源之一。国外众多著名的博物馆都非常注重旅游纪念品的开发，并因此带来了丰厚的利润。近几年来，我国的故宫博物院、上海博物馆、国家博物馆等单位十分重视旅游纪念品的开发，上海博物馆还成立了专门从事文化产品开发和销售的部门，其旅游纪念品的销售额甚至超过全年的门票收入。

其次，珍贵文物被保存在博物馆的展柜里，游客只能隔着玻璃观赏，而旅游纪念品中高仿品的出现，能够更好地满足替代性文物欣赏的需求，使游客不仅能近距离观看物件，更能够亲手把玩、体会高仿品带来的质感。同时，收藏精美旅游纪念品，将其作为文化装饰品也是不少游客青睐旅游纪念品的原因。随着高品质旅游纪念品的出现，它们逐渐成为高端礼品而深受欢迎，尤其在国际文化交流活动中备受追捧。

最后，博物馆的旅游纪念品是塑造社会形象，扩大传播影响力的重要途径。博物馆的旅游纪念品承载着与自身密切相关的文物信息和历史文化，具有一般商品所不具备的特性。旅游纪念品实现了“把博物馆带回家”，弥补了博物馆文物展品无法脱离展陈环境的缺憾，成为博物馆最好的宣传品，为提高博物馆的知名度和影响力发挥了重要作用。

二、金沙特色旅游纪念品的开发现状

成都金沙遗址博物馆是在2001年2月发现的金沙遗址原址上建立的遗址类博物馆，占地面积达456亩，由遗迹馆、陈列馆、文物保护中心、园林区、游客中心等部分组成，2007年4月16日正式对外开放，现已接待中外游客600余万人次。博物馆有金器、玉器、铜器、石器、象牙等文物藏品万余件，其中，镇馆之宝金沙“太阳神鸟”金饰图案被评为中国文化遗产标识，同时也是成都市城市形象标识的核心图案。

为了突出人性化服务，博物馆在馆内设置了两处旅游纪念品专售点，即游客中心专售点和陈列馆负一楼纪念品商店（面积约500平方米），其布局造型与博物馆古朴雅致的整体风格相一致。金沙特色旅游纪念品的开发和销售采取公司化运作，集研发、设计、制作、销售文化旅游纪念品、商务礼品为一体，内设综合部、财务部、产品开发部、营销部等部门，现有员工25人。以古蜀金沙文化为创作源泉，现已自主开发特色旅游纪念品、工艺品160余种，联合开发2000余种，以金沙“太阳神鸟”金饰图案为创作题材的系列产品，如：金沙徽章、金沙套件（含项链、耳环）、金沙车挂、四鸟摆件等备受好评，其销售量也具有明显优势。“太阳神鸟”双面蜀绣、金沙特色漆器、金沙乌木、古蜀陶器，以及介绍金沙遗迹的DVD风光片、画册、明信片、书籍等多种旅游纪念品也深受游客喜爱，泰国公主诗琳通、澳门前特首何厚铧分别莅临纪念品商店，挑选购买金沙特色旅游纪念品。

我馆还广泛与国内主要博物馆进行特色文化旅游纪念品的合作交流，将有金沙文化特色的旅游纪念品、工艺品送至深圳博物馆、广州西汉南越王墓博物馆、首都博物馆、山西博物馆、天津博物馆、苏州博物馆等地进行展销，还有部分纪念品远赴新加坡。2010年，“金沙套件”荣获中国博物馆学会文化产品三等奖，“面具摆件”荣获中国博物馆学会文化产品优秀奖；2011年，“金沙套件”、“四鸟摆件”、“金沙镶嵌书签”均获得“2011中国旅游商品大赛”铜奖。

为了适应市场发展需要，成都金沙遗址博物馆将在创意小品和高端产品上下功夫。开馆之初，博物馆对金沙特色旅游纪念品的产品定位是实现功能配套，满足游客购买的基本功能，仅是对准入企业的旅游纪念品的文化内涵和产品质量进行把关，并没有更多的精力和资金投入创意产品和高端产品的开发中。尽快与金沙特色旅游纪念品的开发和销售有关的企业深入探讨增加创意性、增强实用性、提高产品质量、丰富产品类别等的新途径，将使金沙特色旅游纪念品有新的飞跃。

参考文献：

[1]陈梦婕.台湾故宫博物院的文创奇迹[N].福建日报，2010，7，6.

[2]章义平.关于博物馆文化衍生产品开发的认识与思考[J].东南文化，2011（5）.

[3]卢梦梦.文化创意在博物馆中的运用[J].东南文化，2011（5）.

作者简介：

姚佳，1981年10月2日出生，四川大学文新学院新闻学硕士，工作单位：成都博物院。

（作者单位：成都博物院）