略论主观色彩在艺术设计中的魅力

【前言】略论主观色彩在艺术设计中的魅力由文秘帮小编整理而成，但愿对你的学习工作带来帮助。在平面设计广告创意中，设计师要表现出广告的主题和创意，充分展现色彩的魅力。主观设计的因素对于色彩美的传达是非常必要的。平面设计中主观设计色彩的范围非常广泛，例如现代视觉传达设计、装饰画设计、染织美术设计等。如何把色彩置于最恰当的位置，提高视觉效果，...

［摘要］在艺术设计领域，色彩这种审美形式存在于生活的方方面面，它对艺术设计的表现，有着独特的语言表达形式和丰富的内容。无论是在平面广告设计、服装设计，还是在商品包装设计、产品设计中都起着举足轻重的作用。设计师要表达设计的主题和创意，色彩主观性因素的发挥对传达设计作品的信息来说是一种极有意义的审美追求。

［关键词］主观色彩；艺术设计；艺术审美

［中图分类号］J523 ［文献标识码］A ［文章编号］1005-3115（2011）024-0086-03

主观色彩运用于艺术设计中时，设计师要表现出设计的主题和创意，充分展现色彩的魅力。首先，必须认真分析色彩的各种因素，比如生活经历、年龄、文化背景、风俗习惯、生理反应等。同时，还要结合色彩设计的形式美法则和色彩配置关系，用色彩设计来传达商品和企业的个性特征和功能。

一 、主观色彩在平面广告设计中表现的魅力

在平面设计广告创意中，设计师要表现出广告的主题和创意，充分展现色彩的魅力。主观设计的因素对于色彩美的传达是非常必要的。平面设计中主观设计色彩的范围非常广泛，例如现代视觉传达设计、装饰画设计、染织美术设计等。如何把色彩置于最恰当的位置，提高视觉效果，完美地表达平面设计的主题，设计者必须掌握好色彩与形式美的关系。

第一，主色调。画面的整体色调是色彩关系的基调。决定一幅设计作品成败的首要因素是作品画面的主色调。确定主调色彩，首先，考虑广告产品的功能特点，再次，要根据广告产品的特点与受众心理，确定主调色彩的效果气氛，是充满活力的，还是庄重宁静的；是热烈欢快的，还是储蓄深沉的。

第二，平衡。配色的平衡指两种以上的色彩放在一起，其上、下、左、右在视觉上有平稳、安定的感觉。在设计实践中，我们看到一大片红色与看到一小块红色的感觉是不同的。一大片红色会让人感觉刺激，不舒服；而看到一小块红色，会感觉舒服，很鲜艳。那么，如何使得作品中的色调达到平衡、安定的效果，就得掌握色彩平衡的原则。如在大片红色上点缀蓝、黄或灰绿的色块，就舒服多了。平衡的原则是：小面积，使用纯度高的色彩；大面积，使用纯度低的色彩容易获得色感觉的平衡；纯色和暖色比灰色调和冷色面积要小一些，容易达到平衡；明度高的色彩在上，明度低的色彩在下，容易保持平衡。

第三，强调。在一幅作品中，使用较小面积的醒目强调色，可以突出作品的视觉中心和要表达的主题，使得画面更加生动、更具有吸引力，打破整体色调的单调平庸之感，突出平面设计内容的中心和视觉表现力。

第四，节奏。在色彩设计上，节奏是指以同一视觉要素连续反复时所产生的运动感。色彩的节奏主要表现在色彩的重复、渐变和交替等形式上。如疏密、大小、强弱、反正等形式的巧妙配合，能使画面产生多种多样的节奏感，给人们视觉上带来一种有活力、有生气的色彩效果，使得人们心理上产生愉悦感。

第五，分割。当作品画面色相、明度、纯度对比不够强烈或者过于强烈时，在画面间用另一种色分割，会使得对比弱的画面清晰明了，对比强烈的画面和谐统一。当我们设计作品时，通常可以使用无彩色的黑、白、灰作为分隔，这样的处理常常会使得作品响亮、鲜明、和谐，也可以使用金或银色，使得作品更加华丽。

第六，渐层。是指在平面设计画面中多色配合的阶段性次第变化，犹如音乐的音阶，让色彩产生逐渐变化的状态（比如明暗、强弱、深浅的变化），渐层要求不但色彩形状（面积）要按一定的秩序，而且要不断产生向某一方向的变化。这种变化可以是色相层次的渐变，也可以是色彩明度、纯度方面的变化。色彩的明度、纯度，色相的组合渐层变化，同样能给人一种有声之感。

平面广告的色彩设计中，根据广告商品的内容和性质，运用色彩组合的原则，配以适当的色彩。用色彩来塑造独特的品牌形象，从而增强商品本身独有的魅力和吸引力。把广告设计中所要传达的寓意，迅速、完整、生动地传达给观众，这也就是发挥主观色彩在广告设计中的重要意义。

二、主观色彩在服装设计中表现的魅力

不同的时代，人们的穿着打扮有着不同的风格。它在一定程度上反映出社会的政治、经济状况和民族心态。服饰是特殊的视觉语言，设计师通常能将服饰的款式、色彩、面料进行搭配，表达自己的追求、意向和个性。

服装的美感体现，主要由其色彩、款式、面料三个元素构成。而在这三个要素中，色彩作为一种信息传递的元素,最先引起人们的注意。要设计一件具有美感的服装，设计师必须发挥自己对艺术追求的主观性，结合考虑到不同年龄阶段、不同性格、不同肤色，运用配色的原理和方法，来表达服装色彩美的设计构想。在服装配色时，也可以用补色来协调服饰的色感。补色设计就是用色相环上全然相对的颜色进行配色的设计。比如红色与绿色、蓝色与橙色、黄色与蓝色、黑色与白色的搭配，这些对比的色彩既有对比的一面，又有互相依存的一面，如果这些对比色彩搭配不当，就会显得过于醒目、刺眼。若在红和绿衣裙间适当添加一点白色、黑色或含灰的饰物，使对比逐渐过渡，就能取得协调。补色的面料设计在一起时，能够形成色彩上的鲜明对比，如果运用恰到好处，会有一种意想不到的完美效果。有时候，也可以用类似色来搭配，类似色是色相环中相邻的两种色相。如红色与橙红色相配，这两种比较近似的颜色混合在一起，可以达到和谐统一的美感效果。同一色相配色与类似色相配色总体上给人一种安静整齐的感觉。在柠檬黄旁边使用了深黄色时，就给人一种协调、整齐的感觉。绿色和嫩黄搭配，可以给人一种清新如春天的感受。蓝色和蓝紫色搭配，给人冷静、智慧和高贵庄严之感。

服装色彩是一门严谨的理论与实际相结合的艺术科学。因此，在心目中定好主色相后，必须清楚其他色彩与主色调的关系，要表达的内容、情感和追求。有计划地、明确地、有目的性地进行配色，最大程度地发挥出色彩在服装设计中所拥有的独特魅力。

三 、主观色彩在商品包装设计中的魅力

在商业活动中，商品包装的色彩设计有着举足轻重的作用，它不仅起着美化商品的作用，而且在商品销售的过程中也具有不可忽视的营销功能。成功的包装色彩设计在色彩视觉上容易使产品形象增强感染力，引起顾客注意和打动消费者。同时还能起到一种增强识别力与记忆力的作用，让消费者对这个产品有深刻的印象，成为下次选择此产品的标识。如美国可口可乐公司的“可口可乐”饮料包装的主打色――红色，红色本身是年轻、激情、活力的色彩，更是可口可乐公司蓬勃向上、永葆朝气的企业理念的象征。

包装的色彩设计一般有食品、化妆品、儿童用品、药品以及电子类等产品的设计。在设计中，根据一般的色彩消费心理，食品的包装色彩易用暖色系列，这类产品多讲求营养、美味和安全，刺激食欲，从而刺激消费。如黄绿色的包装会让人想到酸味，咖啡色使人联想到咖啡的苦味；化妆品的包装色彩多选用素雅色和中性色调，如粉红、淡绿、奶白等色彩，给人以健康、温柔、优雅的感觉；儿童用品则采用色彩鲜艳、对比强烈的色彩，以利于体现其欢乐的意蕴；药品的包装色彩则多采用中性色调，如偏冷的色调，蓝色、绿色、灰色，给人以安全和信赖感；而偏暖色调中的浅红、紫红等给人以健康活力的感觉；电子产品多讲求功能和实用，在包装色彩选择上多选用蓝色、青色和一些灰黑冷色调，纯度低的色调、弱对比色调具有冷静、稳定的感觉，适宜表现高科技产品的科学性、可靠性。

在包装设计的实际运用中，准确、个性地运用色彩，是展示产品性质和使用价值的关键，也是包装设计的目的，同时也是审美和创新的需求。

四、主观色彩在产品设计中的魅力

色彩对于产品设计来说意义非常重要，不可缺少。它是设计师最直接和最感性的表达方式，如果色彩在产品设计中配合得当，美妙的色彩派生出来的精彩产品，便给产品赋予了极强的装饰效果。色彩同样也是产品价值升值的一条重要捷径。

产品的色彩设计需要将造型、材质、色彩等多方面的因素与人、产品和环境的本质内容有机地结合起来才能取得完美的造型。首先，应考虑产品的功能特点、结构特点以及相关组件的特点，对产品本质内容的研究，对其经济价值和社会价值的分析，选择合适的配色方案进行表达。如格兰仕空调设计的色彩，就是以满足顾客需求为向导所推出的“颜色”产品。格兰仕通过推行“颜色空调”的产品定位，用颜色的不同来区分产品的价格，这样不仅给消费者带来了合适、方便的选择，使空调与家具环境配合得更加协调，而且细分了空调市场，引导了消费潮流。其次，应该注意产品使用所针对的人群，利用色彩对不同民族不同人们对颜色喜好的不同，以及对色彩心理和生理的影响差异，创造适宜人的色彩环境，给产品的使用者带来亲切、愉快、舒适的心理感受。如方正科技工业设计部的设计师曾巧妙地运用了明、黄、深褐等富有浓重宗教气息的色彩搭配，设计了一款用于正确朗读经文的佛教电子阅读器――般若法藏念诵本，整个产品造型简洁质朴，设计师结合色彩和佛家常用金巴扎细纹等符号语言，突出了佛学的厚重感和神秘感。再次，应考虑色彩使用的环境，使产品的色彩和环境构成和谐统一的整体。不同材质下运用的色彩效果是不同的，在不同的环境下使用的色彩也是不同的。不同性质的产品需要不同的色彩。例如将蓝色的灯光打在银色的材质上会给产品带来特别的效果，更能表现出产品的高科技与现代感。

综上，在艺术设计的色彩创意中，色彩主观性的发挥对于设计作品意图的传达来说非常重要。怎样做好色彩在实际设计中的运用，使得设计达到更好的视觉效果，首先，必须充分体现对人性的关怀；其次，结合各种环境、各种空间和使用功能来进行色调设计；再次，还必须考虑民族习惯、地域风情等各种因素。无论设计师采用了怎样的组合，整体关系是最重要的，要以有效的视觉流程来引导读者的视线。

［参考文献］

［1］赵国志.色彩构成［M］.沈阳：辽宁美术出版社，2005.

［2］张继渝.设计色彩［M］.重庆：重庆出版社，2005.