四股飓风引发美容风暴

长今飓风：美容的中医时代

“药妆品”，全称药房专销化妆品，也叫皮肤医学护肤品。买化妆品不去商场，而去药店，这是新近出现的一种消费模式。有时尚人士认为，这是一种健康消费，是国际流行的一种护肤理念。一种新型消费现象的出现，必然有它独特的背景，蕴含一种市场潜质。

链接1：在法国，专业药房销售的护肤品差不多占市场护肤品总额的两成，欧洲的许多国家都是这样。法国消费者很认可这样的购买方式，因为在药房里，可以得到更科学、更有针对性的有关皮肤方面的咨询与解答，而且可以根据药剂师的建议挑选到适合自己的护肤品。

在欧美、日本等经济发达国家，人们一旦碰到皮肤问题，不再盲目地去百货公司或超市购买各种化妆品来试用，而是马上去见皮肤科医生，由皮肤科医生开出护肤处方，提供针对性的护肤建议，为他们推荐最适合自己皮肤的治疗性护肤品：从清洁产品、保养产品到跟随产品(包括防晒霜、眼霜等)。

链接2：药店专销化妆品有它特殊的要求，并不是随意的。据介绍，它们中不乏药厂产品，此外这类产品的配方必须完全公开，所有有效成分及安全性须经医学文献和皮肤科临床测试证明，且不含公认的致敏源。它与普通化妆品最大的不同就是，配方总是尽量精简，不含色素、香料、防腐剂甚至表面活性剂，有效成分的含量较高，针对性强，功效显著。

以某品牌世界药房专销化妆品为例，它的每一款护肤品均含有ＶＩＣＨＹ温泉水，以及经专利注册的健康活性分子；每一款产品都是低过敏、不生粉刺配方，通过敏感性皮肤的使用测试，经皮肤专家测试证实了有效性，整个生产过程严格按照欧洲药业原则的标准。以某品牌世界药房专销化妆品为例，它的每一款护肤品均含有ＶＩＣＨＹ温泉水，以及经专利注册的健康活性分子；每一款产品都是低过敏、不生粉刺配方，通过敏感性皮肤的使用测试，经皮肤专家测试证实了有效性，整个生产过程严格按照欧洲药业原则的标准。

伴随着韩剧《大长今》的热播，传统的中药护肤品、中医按摩保健、药膳等在中国市场出现消费热潮。一些中药护肤品等商品的销售额较以往明显增加。据一位喜欢做中药面膜的女士讲，《大长今》一剧中有关药膳、针灸、中草药、诊脉等细节，使她看得如痴如醉，尤其是长今所讲的艾蒿等方法护肤功效，更引发她的极大兴趣。据了解，《大长今》剧中女演员的妆容和一些药理、保健法打动了不少年轻女性，引发了她们的中医药情结。更有一些市民对韩国商人正打算推出的“大长今药膳护肤系列”倍加关注。

在家乐福超市看到，一些标有“本草”、“草药”、“中医药”字样的护肤面膜非常热销。受此影响，一些藏药护肤品也卖得非常好，一种含藏红花成分的护肤品受到年轻女顾客的关注。

兵家必争：男士美容市场

爱美之心人皆有之。美容――这项女人的爱美专利，现在男士也可以“光明正大”的享用了。在经济和时尚不断发展的今天，男士美容作为一种新观念或是一种新的生活形态而诞生，其背后隐藏的能量是巨大而不可估量的。

随着商业业务的交往发展，越来越多的男士认识到在事务上外表形象的重要性，而这在以前只注重衣服包装的男士们，开始求助化妆品或者美容护理来提升自身的品位及改变自身的形象。此外，现代女性对男士的审美观念从粗犷型到优雅型的转变都直接推动着男性美容观念的迅速形成，男性美容SPA健康会所开始走进男人的世界，并逐渐得到一些白领和成功男士的青睐与追捧。由此，男士美容市场正孕育成形，消费市场反应渐趋强烈。有专家预测，未来5年中，中国男士对化妆品的市场需求将每年以96%的速度递增。尽管目前这一市场的基数还比较小，但高于整个化妆品市场80多个百分点的增速。

从市场潜力来看，2005年国内化妆品销售总额为450亿人民币，加上美容服务收入，已经达到1680亿人民币，而这个数字几乎完全由女士化妆品占据。根据我国成年男性人口所占比例，仅在男性化妆品销售一项应占女性的40%，即140亿。在全球市场，男士化妆品销售总额已达51.64亿美元。从以往任何一个行业的发展趋势来看，我国行业都会受到国际行业主流发展的影响。而且，随着全球经济一体化的浪潮和各种信息传播手段的蓬勃发展，必将更快地推动美容业同国际发展趋势接轨。因此，一旦男性美容市场启动，其发展势头将极其迅猛，同时，相关的配套产品：男士美容会所,男士化妆品,男士功能产品,男士美发及造型创新都将成为市场热点项目。

在节奏繁忙的现代都市中，男人背负着各种压力，失眠、焦虑、紧张、憔悴等接踵而至，不少人处于亚健康状态。男人更需要放松、需要减压以及自身的美容保养。男士美容会所是集高雅健身、美容和休闲为一体的高级健康会所，倡导一种人们乐于接受的时尚休闲健身方式，为男士营造一个自在、舒心、惬意的轻松空间，在护理身体的同时放飞心情。

作为美容院，一方面要进行必要的广告宣传，提高男士对美容的认同感，另一方面要引进国外先进的时尚概念，开辟专业的男士美容院，为男士提供一个真正休闲舒适的自由空间。

来到男人专业美容院消费的人士不仅仅要求美容护肤，相当一部分是来休闲放松的，还有的是定期做身体保健的。一些老顾客甚至把原来在酒桌上谈的正经事搬到安静的美容院。因此，他们对美容院的色彩运用、装修风格、整体环境、美容师的素质等方方面面都有非常高的要求。目前市场上比较正规的男士美容会所大部分以大品牌的加盟形式出现，经营者必须有相当的资金实力用于前期店铺的租赁、装修、添置设备和加盟等费用。

链接3：投资风险

第一大风险是消费意识。男性美容早已不是新鲜话题，但一直曲高和寡，未能形成气候。在投资男士美容之前一定分析该城市的男性消费心理及消费特点。有的投资者在一些保守的城市开男士美容店，结果沦落到惨淡经营。目前沿海发展城市的男士美容消费观念逐渐形成，对美容逐渐接受，投资者可依据城市地方习俗，完善配套服务，满足男士美容时尚的需求。

第二是男士品牌风险。男士品牌宣传严重滞后，这种情形在专业领域尤其突出。宣传滞后势必造成“养在深闺人未识”的不利后果。对于经销商或投资者而言，由于男士品牌的宣传乏力，导致品牌信息无法得到有效传递，许多投资者即使看好男性美容市场，却不知道该去哪里寻找男士品牌或项目加盟。投资者选择正确的男士美容品牌关系到美容店今后诚心服务的关键。

第三大风险是服务风险。从美容场所的环境和名称上来看，“美容院”被更多的诸如“健康”或“会所”等代替，男士美容更注重是服务。美容店内的环境和服务设施要逐步提升，更加注重美容服务的享受性。其实男士去美容除了看重护理功效，还看重其减压、舒缓等对心理的作用，这样高雅的服务质量才能留住顾客。甚至在一些较大的美容SPA会所更是集合了更多的消费功能，例如餐饮、商务、宽带服务等，这样的男士美容会所成了男人除了家和工作单位之外的重要不可缺少的生活或商务空间，这也将是男士美容院的经营趋势。

风声水起：青少年美容市场

Mintel的一份名为《英国青少年化妆品》的研究报告指出：年轻新潮的杂志

讯息，与同辈之间相互交流推荐化妆品，以及对他们母亲所用化妆品的关注激起了青少年消费者对化妆品的兴趣。年轻的女孩子对自己的脸面很关注，她们想要使自己保持干净漂亮的面容，柔顺的秀发，并且保持新潮以及对异性的吸引力。这些年轻时养成的化妆修饰自己的习惯会伴随着她们年龄的增长，而且她们对产品的选择和使用将会变得越来越有经验。

许多专注于成人消费者的品牌正在纷纷把注意力转向年轻人市场。Lancome于2003年以产品Juicy Tubes lip gloss launch专攻少女化妆品市场，Avon的Glam-A-Go-Go为青少年推出色彩丰富，并且可选择的彩妆，眼影和唇彩的组合。Briney指出：“以客户为导向也是该目标群体市场发展的一个重要趋势，例如能够根据自己意愿自由选择颜色和产品的组合。”

新颖是吸引青少年的重要因素，特别是和其他的消费品有关联的产品。最近进入化妆品市场的包括棒棒糖品牌Chupa Chups，它与I Love Me携手进入香水市场，由Coty负责市场的推广。其糖果式彩色包装的灵感就来自于Chupa Chups的棒棒糖，清爽的清香唇油的包装也是参照时下在青少年中很时兴的饮料的包装来做的。Hard Candy品牌已经在青少年市场中经营多年，并仍在不断地创新产品，改进包装的理念。例如产品Lunch Box是一个化妆品套装，包括眼脸唇部的全部用品，装在一个可折叠的调色盒中。该产品的理念是一个女孩不用带其他的化妆品，只需要一个小小的能放入她钱包的Lunch Box牌化妆盒就行了。

虽然现在仍然有许多类的青少年化妆产品处于品牌空白的阶段，但是根据Mintel的全球新产品数据库显示这种现象正在逐渐被改变。很多女孩子喜欢让自己的腿部和腋下保持光洁，但是她们只有使用针对成人的去毛产品。而Blondépil日前就在法国推出了一种针对12至16岁年龄层的新的脱毛产品，并且还推出了脱毛霜和脱毛蜡，制造商指出他们所有的产品都适合敏感性皮肤，并且产品中还含有保湿因子和维他命。在英国，Gillette在市场上投放了一种名为Venus Divine Girl2Goddess的针对青少年的套装产品，包括一个剃刀和一支剂。

青少年勇于尝试新品牌，因此在进军该市场时，制造商们应该保持其品牌的吸引力并且满足青少年们的需求。不断创新的配方和不同寻常的包装最能吸引他们，但是一定是要满足他们需要的产品，因为当今的年轻人已经成为越来越具有辨别能力的一个消费群体。

方兴未艾：整形市场

据韩国媒体报道，近年来整容在韩国日益风行，不但许多影视明星和歌手坦承做过整容手术，还有许多韩国女演员也传出“挨刀”的新闻。整容风从演艺圈刮起，但目前这种整容风已经从演艺圈吹向普通的工薪阶层。 针灸以前被用来治病，但现在却成为韩国女性快速减肥的方法，被针扎几下还不算什么，不少人还宁愿为美开刀。根据统计，１３％的韩国女性都动过整容手术，这个比例高居全亚洲第一。为了登上美的顶峰，韩国女性不怕开刀，比较受欢迎的项目包括割双眼皮和抽脂消除萝卜腿。日本顶级整形诊所年收入1亿美元。

链接4：从2003年7月起，24岁的北京女孩郝璐璐开始对全身十多处进行整形，手术数十次，历时近200天，耗资30余万，至2003年底，彻底完成了“美女制造”，被称为中国第一“人造美女”。

由韩国投资在北京建立的外资医院爱康医院近日开始营业，在医院的服务内容上，爱康医院选择了以医疗美容和保健为主。“韩国医疗最强的地方就是医疗美容，这次我们与韩国汉城最著名的5家医院进行了合作，我们的服务主要集中在5个方面，而且5个方面的特点都很鲜明” 韩国在医疗美容方面的技术在世界上也是领先的。日本、中国内地、中国台湾的女性眼下正越来越多地赴韩国整形美容，甚至出现了“韩国整容旅行团”。这多少反映出人们对韩国整形美容技术整体实力的认可程度之高。正是看到这个市场的潜力，SK曾经一度想在韩国建立一家大的医院，但是受到国内政策的限制以及有关方面的反对，SK最终把这方面的实践选择在中国。将来中国的女性如果需要美容就不再需要出国，甚至韩国的著名整形美容医生会从汉城飞到北京来服务。

大学生前来“完善自我”早已不是什么新鲜事。据了解，一位22岁的女大学生杨某已接连接受了脸形改造及隆鼻手术。一整形美容医院的医师讲，今年来这里进行瘦身、拉双眼皮、隆鼻和脸型改造的年轻女性，比去年同期增加了近30%，其中有相当的比例是在校大学生。