独家调查王菲演唱会 为捞金还是为歌迷?

5000万制作&1800元票价 天后也玩直播了

1亿费、1亿直播权、5000万制作费、票价1800元起？天后王菲开演唱会这件乐坛天大的事儿，见天儿地成为媒体报道的焦点。9月9日，王菲出席了“幻乐一场”2016演唱会会，宣布将于12月30日在上海举办“只此一场”的演唱会，并开放全球直播，还可能运用VR技术。天后先锋依旧，首度触网引得平台相争，到底是“饥荒”还是“开荒”？高价票与零门槛之间，是“捞金有方”还是“惠及八方”？未来的演唱会形式会就此产生哪些深远影响？放眼当代歌坛，还有谁能引起如此震荡？毕竟，她是“只此一位”的王菲。 演唱会前上演“侦探剧”“幻乐”一场花5000万？天后还拒了1个亿呢

今年六月初，网传天后王菲时隔六年要开演唱会，一石激起千层浪。“只开一场”“费1亿+网络直播权1亿”“和窦靖童母女同台”等传闻甚嚣尘上。天后和媒体们在演唱会前期玩起了惯用的“追逐战”。

当月，有媒体在上海市文化广播影视管理局官网上查询到“2016王菲上海演唱会”的审批信息，申请对象是上海白玉兰文化艺术发展有限公司，提交时间是6月17日，坐实传闻。那么，演唱会谁来办？什么时候办？如何办？为何而办？王菲的歌迷们和围观群众都伸长了脖子。

“或将会尝试网络直播和网络观摩售票方式，也可能将运用最新的VR技术。”这一传闻不但让观众们兴奋不已，更让网络视频平台商们嗅到了商机。很快，“传高晓松和宋柯执掌的阿里星球1亿拿下独家视频”的新闻似乎预示着尘埃落定。腾讯视频LiveMusic音乐总监邓林海也怀着同样的想法：“因为另外一方出了一个非常夸张的价格，我们以为这个事情不是我们的了。”直到演唱会的主办方陈家瑛制作团队在媒体上予以否认后，他重燃了希望。“我火速联系了对方，版权的同事很快就谈好，过程还挺有意思，没想到后来谈的过程非常顺利，一个月都没到。”而他所提到的“有意思”，是差点因为假消息错失了良机。

王菲在会上把这次的直播合作概括为“一拍即合”。对于当时各大视频网站激烈竞争的局面，邓林海坦言“腾讯其实出价是最低的”。为什么是腾讯？这是包括腾讯自己都在问的问题。王菲和她的经纪人陈家瑛都表示，直播是想让更多看不到现场的歌迷分享她的音乐、她的感受，毕竟六年前开了40多场巡演的王菲也无法全然满足她的歌迷。“除了我们的资源之外，整个对演唱会的理念比较一致，包括她的方式、想法、尝试我们都可以做到，她希望全世界的歌迷都能看到，我们也可以做到。”邓林海自信地告诉本刊记者，“包括线下制作、卫星传输、线上包装，我们整个一套的人力配置和线上操作经验都是足够的，不太会跟外面的公司合作。”

为了天后王菲这场名为“幻乐一场”的演唱会，线下，她的演唱会固定班底陈家瑛制作团队、音乐总监张亚东等都再度出马，演唱会制作费用高达5000万。线上，据邓林海介绍，作为直播独家受权方，腾讯并不参与线下票房，只会独家享有演唱会直播线上版权的内容。在未来的四个月内，他们将提前预热，开设专属演唱会频道，将演唱会准备全程拍摄纪录片，针对纪录片的内容整合出有趣的节目，“让用户观看到最新的演唱会实时纪录”。甚至网传演唱会中的VR直播技术和特效预计会由DDPO公司提供，DDPO的总裁正是谢霆锋。如此又被看成是一次成功的“妇唱夫随”。

而王菲自己，虽然笑称“不会刻意地说一定要在音乐上有多高的追求或者多远的目标，都是随性而为”，但对于这场演唱会，她分明有着颇高的要求。除了想出“幻乐一场”这个名字，“突出虚幻感，如梦似幻的感觉”，参与意见选歌，“会唱一些我自己想唱的歌，但是也会照顾观众想听到的歌，所以曲目安排一半一半”，还发福利称“也许会唱女儿窦靖童的歌”。 一个“独家”，含“金”量几何？演唱会直播权争夺战或成音乐行业风潮？

高昂的成本付出必然要期待更高一筹的回报。除了靠票房回本外，王菲演唱会掀起的直播权大战恐怕也算“行业先锋”了。早在今年6月，就有报道指出多家视频网站在争抢王菲年底演唱会的独家直播权，其中，阿里音乐董事长高晓松甚至开出1亿元高价购买直播权及版权。直到会前夕终于揭晓答案，腾讯视频拔得头筹，自称以同期低价赢得“独家”。即使比同行竞价低，也不能否认这次直播本身的含“金”量。据参与竞争的网站工作人员透露，这次腾讯不仅给出了一个对方满意的价格，还承诺了全球覆盖。“当然，我觉得他们应该也是比较看重腾讯系的平台资源优势。”他补充说。在王菲演唱会新闻会当天，主持人和陈家瑛，包括王菲本人都在反复强调直播这种新玩法。本就有音乐圈风向标称号的王菲，此举恐怕又要掀起行业新风潮了。

其实，演唱会直播并不是孤例，但“只开一场”的全球直播概念算是大胆尝鲜了。会上的王菲更像是在为直播打广告：“我们想尝试一下直播的演唱方式，所以只开一场，让全世界的歌迷都可以在家里欣赏到演唱会，还运用了比较先进的VR技术，在家也可以身临其境。”但随后又切换回随性天后的模式，“只是尝试，将来还会不会有巡回演唱会也不一定，以后的事没想太多，开完这场再说。”王菲还是那样，即便再次演唱会已是暌违6年，她依然如初，这也是这场演唱会的价值之一――情怀。时隔多年只开一场，表面看有“饥饿营销”的架势，里子打的是“情怀牌”，这种被大众营造出的高消费期待正是“直播权”大战的动因。

直播的概念很早就有，但真正引起轰动的是两年前汪峰的鸟巢演唱会，乐视网独家直播。“其实还有一个两个半小时的纪录片，到现在还没播。”著名乐评人董鹏向本刊记者透露当时演唱会直播的一些细节。独家播放，观看定价为30元，会员25元，最终网络付费收看7.5万次，获利超过200万。相较于线下票房来说只是一个零头，但对于直播尝试者来说，已经是跨越性的一步。同年，腾讯视频大刀阔斧加入演唱会直播阵营，还推出欧美知名歌手演唱会直播。“看直播跟纪录片有什么区别，没有身临其境的感受气氛叫什么演唱会！”有网友对直播本身嗤之以鼻，也有人觉得这是抢不到票的最后选择。但“全球只此一场”的演唱会，似乎在告诉你“票是抢不到的，还是在家看直播吧”。“这次演唱会一定会引起行业风暴，而且大家会思考演唱会的新模式，其实欧美歌手的演唱会也有直播，但国内歌手尤其是王菲这个重量级比他们更吸金。”媒体人兰博秋认为，本就处于金字塔塔尖的歌手们与重金购买直播权的“金主”是双赢的，特立独行的天后王菲在音乐圈内本来就是现象级歌手，即使在半隐退的情况下，也能获得高关注度，更别提演唱会能带来的商业价值了。歌手的价值能让直播平台很快通过招商广告等渠道回本，但是，除了招商，后期的盈利模式还未知，或许付费观看与票房能实现联动。

也有媒体人直指不管直播权大战如何，最终都是王菲“躺赢”，或许演唱会还没开始，她已经收回成本。至于是圈钱新套路还是行业新模式？网友也在对战。不过，敢于做此尝试，能引起如此对战，纵观娱乐圈，估计也只有天后王菲了。 高价演唱会，票房恐不保？业内&群众：怎么会，王菲的逼格值这个价儿！

王菲演唱会门票还没正式开售，购物网站已经叫价2000元起。虽然陈家瑛在会上公布票价是1800元起，7800元封顶，其中1800元的门票占全场近半位置。但有限的票量挡不住黄牛无限的热情，当年某韩国团体演唱会原价1480元的票被黄牛飙到近40000元，所以王菲这场“独一无二”的演唱会如果抢不到票，估计真得天价买黄牛票了。所以，演唱会主办方应该改善抢票机制，尽量避免黄牛哄抬票价，保证歌迷权益。

2010年至2012年，王菲开了46场个人巡回演唱会，此后四年，几乎没有任何的个人演出，仅参与几次好友的电影主题曲演唱。今年6月传出各种演唱会传言，终得证实，网友如同迎来狂欢，即使不是王菲死忠粉的人都投来期待的目光。“王菲演唱会再度起航，在一个没有天后的时代里，我们只有借上一代的天后来取暖。而华语乐坛下一代的天后又在哪里？在一切尚未明朗之前，王菲的演唱会只要掌握好时间的刻度，就还会火下去。”乐评人爱地人觉得王菲演唱会火得“有理由”。经济学人士评论王菲团队此举与“苹果式营销”如出一辙，乐评人大地也认为，抛开音乐光环，“现在不都是人傻钱多速来，和苹果一样，骂得凶但是大家一样会买。”有网友说“这场纪念青春与爱的狂热盛事，价格不重要，要的是满足感。”也有人觉得，“王菲的真粉大部分都已经达到中产，几千块买一回情怀不算什么？”乐评人内陆飞鱼认为王菲与看客的关系更多是“愿打”和“愿挨”：“价格嘛，有逼格，可接受。”

本刊记者采访了多位工作在行业一线的唱片公司工作人员，她们对王菲演唱会票价的话题态度总结起来就是“因为她是王菲”。宣传伟文听说王菲演唱会制作费票价双高后表示震惊“我们这边低太多……”负责陈伟霆演唱会宣传的赛赛第一反应是“黄牛又要赚了！”但制作方面，陈伟霆演唱会单舞美一项也要8位数，所以5000万制作似乎也没那么夸张。至于票价，之所以成为大家的关注点，董鹏觉得，“‘话题’大于票价，票价只是话题的‘引爆点’。王菲是现象级，具备唯一性，也是话题人物。”同时他认为高票价并不会就此成为风潮，“虽然我们在文化消费占日常收入的比例有所提升，但不会花那么多钱来买一张门票。”他对天后演唱会也有自己的期待，“希望做成全球概念的演唱会，从各方面各个细节。”

自嘲“比以前胖了很多，可能上年纪的问题”的天后，把独此一场的演唱会刻满了“王菲”的烙印。而这深刻的天后印记正是票价和直播权大战的决定因素，这种品牌带来的商业价值成为了焦点，当然，这也将延伸到演唱会后大众对票房和线上盈亏的持续关注。没办演唱会的日子里，即使随性唱一首电影主题曲，也能轻松刷破播放量纪录，同行业能否有人超越王菲的“高”能路线尚未可知。作为华语歌坛标志性人物，王菲创造的这种模式不会沉没，此后或将在音乐圈杀出一条新路。