独家资源做精确推广 全方位配合迎接挑战

2012年12月29日，台北小巨蛋体育馆，当《龙的传人》大合唱响起时，这场流行音乐文化交流的演出盛事，中歌榜群星演唱会成功落下帷幕。这是中歌榜首次亮相台湾，国际一流的演出水准让每一位观众耳目一新。当晚，章子怡、周杰伦、王力宏、莫文蔚、汪峰、李宇春、张靓颖、张韶涵、潘玮柏、韩庚等60多位华语明星闪耀舞台，中歌榜各项年度大奖也都尘埃落地。北京广播网对演唱会进行了全程同步视频直播，取得了良好的效果。着力于精确推广？发挥多媒体优势？？？？今年，北京广播网自中歌榜颁奖礼启动伊始，就确定了将中歌榜的权威性和网络的互动性相结合的方针，力争为这一年度音乐盛事做好服务工作。网络专题针对欢唱会、网络投票以及演唱会三个不同阶段，定制个性化的页面。采取了以明星为单位，充分利用新媒体力量的新思维，为独家新闻消息、音视频资料进行精确推广，更创造性运用二维码、发起微博活动等新形式，与网友展开深入互动，推广宣传。？？？？中歌榜网络专题自8月上线以来，历时4个多月，截至1月7日，总点击量达到350万次，视频回放（欢唱会直播视频回放：？明星获奖采访视频：http：///myvideo？uid=90145&fid=7741？）截止到1月4日播放总数达到341余万次，其中《莫文蔚李宇春？》视频播放次数最高达到近32万次。于12月29日晚进行的视频直播最高在线人数8050人，直播总访问人数178968人。不少数据都被刷新，与整个网络信息中心的团体合作，以及新思路的运用，是密不可分的。

欢唱会期间，专题编辑就积极联络明星歌迷会展开细致合作。无论是演出预告，还是独家音视频资源都在第一时间，经由北京广播网微博，联系歌迷会官微进行转发，对各场欢唱会的宣传预热起到良好的作用；在页面设置上，将视频播放框、图片与新闻稿相结合，同时增加精彩内容链接，使网友能够通过一键点击，全面获取欢唱会的全面信息。

在视频推广过程中，还根据当下娱乐热点新闻，结合音视频资料，在微博上进行独家资源推广，都取得了良好的宣传效果。韩庚获得mtv年度音乐大奖，张靓颖、林宥嘉、张杰三人将上春晚等微博结合视频的微博都被转发上千条。

在投票期间，首开利用二维码进行宣传的方式，将这种更加便捷的新鲜事物引入到推广中，使其能更加符合目标年轻受众的接受方式，快速有效集合移动媒体终端，让投票变得更加简单、时尚，成为这次的一次有益探索。

首次移师台北 全方位配合迎接挑战

此次中歌榜群星欢唱会，首次登陆台北小巨蛋，无论对于北京广播网的技术水平、宣传手段、应变预案都提出了一次新的考验。在技术上，北京广播网果断运用网络直播新指标，采用RTMP的FLV主流推送方式，增大直播码流和扩宽直播窗口，经过前期的多次测试，设置为合理的参数，在内地和台湾都有良好的收看体验，保障当晚直播活动的顺利进行。直播时，通过卫星转播车，把台北小巨蛋现场的SDI音视频夹嵌信号传回北京。并使用大洋收录系统，在直播的同时将信号采集到存储里，使编辑在第一时间可以得到素材。

同时积极筹备在当晚采用微博直播的方式及时与网友互动，为演唱会做宣传，并且将更多的歌迷吸引到视频直播当中来。时值各家媒体纷纷进行年度榜单、跨年晚会集中宣传的密集期，要想达到好的传播效果，除了要依靠中歌榜20年来的品牌权威，也需要在信息精确推广上下功夫。

由于活动当天受到地域的限制，图片以及文字编辑都没有办法到达活动现场，现场图片无法及时。为了应对这一新情况，北京广播网采用两项措施积极应对。首先在微博上发起现场图片征集赢取播播玩偶的活动，微博被各大粉丝会转发，活动当天有不少歌迷发来现场的实况图片，北京广播网从中选取了比较优秀的图片进行了转发，丰富了微直播的内容，同时增加了与网友的互动。

其次，采用文字介绍结合视频截图，以组图的方式将现场的信息及时传递到微博，起到让无法收看直播的网友仿佛身临其境，让还没有收看直播的网友，迫不及待加入直播的效果。微博的时间短，频率快，覆盖明星广，起到了极好的宣传效果。经过多媒体编辑部的同事连夜赶制，保证了50多个视频于12月30日上午及时上线。多项措施，相互配合，使当晚的宣传任务顺利完成。

此次，中歌榜专题的宣传报道，除了秉承以往的页面展示之外，积极寻求宣传、推广的新途径，充分利用新媒体、新技术，与网友展开深入互动，让广播、网站优秀的内容与新媒体平台相结合，通过精确推广，有效整合移动终端，是使电家优秀资源更好、更快捷、更有效的到达目标受众的一次积极探索。

在台湾直播中国歌曲排行榜颁奖典礼，作为北京广播网意义重大，证明了广播网有实力在内地以外的地区进行大型晚会网络直播的能力，为广播网今后大型音视频网络直播积累了宝贵的经验。

中歌榜台北小巨蛋演唱会火爆上演，北京广播网在加工了60多组明星的表演视频基础上，挖掘编辑了《陶晶莹成点唱机，硬拉林宥嘉耍倔强》的精彩片段，该节目作为北京电台的独家视频资料在北京广播网上被网友热捧。此后，北京广播网联合腾讯视频进行内容推广，截止1月15日，本段视频在播播视频上播放次数超过17万次，在腾讯视频共播放12.6万次，总计播放次数超过30万次，超过同场晚会一些歌手演唱视频，较好地宣传了北京音乐广播"中歌榜"，达到了一定推广效果。