“2006南方盛典”张扬南派娱乐风格 向南方致敬

北有央视巨无霸和湖南卫视娱乐新军，南有凤凰卫视，香港台和星空卫视，两厢夹击逼出南方台代言当地群众最直接需求口味的生存智慧。本次盛典不仅是一次颁奖礼的表现，也是南方风格的表征。

当邓萃雯站上领奖台的时候，她说很高兴能和内地演员一起同台拿奖。一位来自北方的嘉宾在会后感叹，这才是真正的广东风格。能让南北明星聚集一起，内地、港台的风格共冶一炉，这就是“2006南方盛典颁奖礼”的魅力，2006年12月21日的广州也因此成为张扬南方娱乐风格的所在。

“南方盛典”已经颁到了第三届，南方电视台也度过了5年的历程，在年均递增3个点的市场份额、经营创收年均递增1个亿的耀眼光辉之下，南方电视台的性格也逐渐显山露水。2006年，南方电视台主推“品牌闪亮工程”，以每月频道亮点的常态推广和新丝路模特大赛、南方盛典等大活动相结合，力图打造强势的品牌概念。在这一系列动作的背后，娱乐为王、市民口味始终是题中之义，“南方盛典”也正是最具表现力的一个舞台。

“南方盛典”从创办起就坚持以收视率为导向，这种让观众用遥控器投票的颁奖形式最大限度地体现了观众的口味。最佳导演、最佳女主角由《新醉打金枝》的邝业生、邓萃雯夺得，此外，曾志伟、陈豪、张家辉、郭羡妮等一班香港明星的获奖，更让人感受到广东电视荧屏的香港味。

实际上，由于地缘文化的便利，广东观众向来对“香港制造”青眼有加。而内地观众的口味也从没脱离过香港的影响，在电视剧方面更是如此，曾经在内地掀起港剧新风潮的《金枝欲孽》便是一例。而南方电视台既深谙内地电视制作规则，又凭借地缘和开放意识天生地成为香港影视的拍档和兄弟，这其中融会贯通、整合梳理，有意无意间充当了香港影视文化北上、内地影视南下的桥梁，所谓广东风格，这正是其中一味。2006年9月，广电总局就传出放宽内地和香港合拍电视剧限制的消息，此番天地一宽，南方电视台正当其时。

“南方盛典”和其他颁奖礼不同的一个有趣地方是，开奖嘉宾都是南方电视台的各个台柱主持人，或正或谐，或靓丽或端庄，引来广东观众的阵阵叫好。南方电视台的解释是为了推广自己的明星主持，其对品牌管理的整体意识可见一斑。事实上，南方电视台的主持人陈星刚刚拿到2006年度中国播音主持金话筒奖，是本年度唯一以方言节目获奖、也是广东省唯一本年度获奖的主持人。

但南方电视台的野心还不只如此。在“南方盛典”的“金南方影视奖”中，15个奖项有13个是电视剧奖项，集中力量对电视剧从制作到演出、从台前到幕后的几乎所有环节均进行了评定。时装、古装、偶像、平民、内地、港台各类电视剧，只要在2006年有上佳表现的都予以肯定。涵盖面之广，与其他仅为明星走秀而设的颁奖礼截然不同。《富贵》的编剧谢丽虹领奖时便说，没想到这个颁奖礼会对编剧如此重视。

电视剧一直以占收视群、广告的两个70％而被各个电视台列为必争之地在插足电视剧的播出、制作的同时，南方电视台倾力打造的“南方盛典”显然是在谋划另一块天地――电视剧的评价系统。对电视剧的影响力控制，这也许才是最具表现力的一条路子。

南方电视台制作、叶大鹰和胡军领衔的电视剧《西安事变》正在紧锣密鼓的拍摄当中，一本解析南方电视脉络的新书正在打磨，整体的战略慢慢铺排开来，5岁的南方电视台羽翼丰满，跃跃欲试。